《中國網(wǎng)媒研究》從4個與人們?nèi)粘;顒用芮邢嚓P的網(wǎng)絡媒介人手,它們分別是:影響人們社交活動的新浪微博,影響人們消費活動的淘寶網(wǎng),影響人們信息獲取的百度以及影響人們消閑娛樂的快手。研究者分別以新浪微博、快手直播、淘寶網(wǎng)、百度4個平臺為分析案例,試圖對這4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行歷時性梳理和共時性歸納,探討技術如何影響人們的生活、重塑當今的社會、改變我們的認知。
1987年9月14日21時07分,一封寫著“Across the Great Wall,we can reach every corner in the world(越過長城,走向世界)”的電子郵件從中國兵器工業(yè)計算機應用研究所發(fā)往德國,標志著中國與國際計算機網(wǎng)絡的正式接軌。彼時改革開放不到10年,懵懂的中國可能不會想到,在30多年后的今天,作為全球化體系中的后起之秀,本國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模還是技術都已經(jīng)進入了世界的第一梯隊。
根據(jù)相關統(tǒng)計,2019年全球市值排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司中有4家中國公司(阿里巴巴、騰訊、百度、京東),2019年中國獨角獸企業(yè)數(shù)量占全球總數(shù)的46%,超過美國成為全球之首。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭(BAT)為首,輔以不同細分領域中的獨角獸企業(yè),構(gòu)成了一個完整的經(jīng)濟生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2020年6月,中國的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31.3萬億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的34. 8%①,以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟、新動能,正在國民經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用。
與此同時,中國網(wǎng)民規(guī)模已達9.4億,占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5,互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%,高于全球平均水平5個百分點。相比世界大多數(shù)國家,中國人的生活方式已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)媒介高度交織在一起。僅以移動支付為例,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達8. 05億,占網(wǎng)民整體規(guī)模的85. 7%,移動支付市場規(guī)模連續(xù)三年全球第一。②
然而,正如媒介環(huán)境學派所警惕的,媒介技術并非中性的,互聯(lián)網(wǎng)技術在前所未有地賦予我們生活種種便利的同時,對人們的生活異化程度也在加深:數(shù)據(jù)搜集形成了新的超巨型“圓形監(jiān)獄”,監(jiān)視著我們的一舉一動,隱私形同虛設;大數(shù)據(jù)算法將對人的控制精確到秒,算法之下的勞動者依然是資本的犧牲品;“數(shù)字鴻溝”復制著現(xiàn)實社會中的階級差距,民主平等之路依舊任重道遠;媒介擬態(tài)環(huán)境制造虛假性幻想,在全球范圍電子精神鴉片成癮日益嚴重……
面對這些問題,我們雖然不能提出一勞永逸的解決辦法,但始終不能停下思考的腳步。在這樣的大背景下,以中國互聯(lián)網(wǎng)作為對象進行研究,對互聯(lián)網(wǎng)本土化進行學理觀照,是有其價值與意義的。
針對這些問題,本書從4個與人們?nèi)粘;顒用芮邢嚓P的網(wǎng)絡媒介人手,它們分別是:影響人們社交活動的新浪微博,影響人們消費活動的淘寶網(wǎng),影響人們信息獲取的百度以及影響人們消閑娛樂的快手。研究者分別以新浪微博、快手直播、淘寶網(wǎng)、百度4個平臺為分析案例,試圖對這4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行歷時性梳理和共時性歸納,探討技術如何影響人們的生活、重塑當今的社會、改變我們的認知。如果本書所呈現(xiàn)的綜述性文獻資料能填補些許空白,給其他研究者帶來參考價值,我們必將深感榮幸。
《周禮》中《考工記》有述:“知者創(chuàng)物,巧者述之守之,世謂之工。百工之事,皆圣人之作也!薄肮そ尘瘛弊非髽O致,講究以開放的視野吸收前沿技術,創(chuàng)造頂尖成果,它與互聯(lián)網(wǎng)時代追求的創(chuàng)新一致,因而無疑是這個時代應為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所秉持的價值取向。這也是我和我的學生們所潛心追求的治學態(tài)度。
知識的積累與呈現(xiàn)是一個認知不斷深化并接近完善的探索過程,希望本書作為我們對互聯(lián)網(wǎng)研究的一個階段性成果,能夠拋磚引玉,激發(fā)大家對這個領域及相關話題進行更深層的思考與討論,促使學科與業(yè)界進步。本書如有紕漏,敬請讀者、學者以及從業(yè)人員不吝指正。
劉肇坤,四川大學文學與新聞學院傳播學博士研究生。
馬翠華,四川大學文學與新聞學院傳播學博士研究生,西北民族大學講師。
賈曉宇,四川大學文學與新聞學院傳播學博士研究生。
楊釗,四川大學文學與新聞學院新聞與傳播碩士研究生。
蔣曉麗,四川大學教授,四川大學新聞學博士點創(chuàng)點人,四川省新聞傳播學一級重點學科帶頭人,教育部新聞傳播學教學指導委員會副主任委員,教育部新聞傳播學專業(yè)學位指導委員會委員,中外文藝理論學會(國家一級學會)文化傳播符號學研究委員會會長、中國新聞史學會(國家一級學會)符號傳播學研究委員會會長,四川省學術帶頭人,國家社科基金重大招標項目首席專家,四川省哲學社會科學重點研究基地首席專家。長期從事新聞輿論、符號傳播、新媒體與社會發(fā)展等研究,在CSSCI來源期刊發(fā)表學術論文160余篇,出版著述22部,主持國家重大、重點、特別委托、一般項目及教育部、省級重大科研項目13項,主持三項國家“九五”“十五”“十一五”規(guī)劃重點教材的編寫工作,研究成果獲教育部社科一等獎、四川省社科一等獎等。
第一章 新浪微博:連接你想觀看的世界
一、新浪微博的興起與發(fā)展
二、新浪微博的屬性特征
三、新浪微博的推薦算法
四、圍繞新浪微博的學術探討
五、代表性微博輿情事件回溯
結(jié)語
第二章 淘寶:電商、社交一個都不能少
一、淘寶的緣起與發(fā)展
二、淘寶的盈利模式
三、大數(shù)據(jù)技術應用案例:淘寶數(shù)據(jù)倉庫建設始末
四、關于淘寶的學術探討
五、淘寶的社交化嘗試
結(jié)語
第三章 百度:搜索引擎的商業(yè)探索
一、中文搜索的百度時代
二、技術主導的商業(yè)帝國
三、大數(shù)據(jù)時代的搜索引擎嬗變
四、用戶的百度
五、網(wǎng)絡“把關人”:誰在負責議程設置
六、“中國版谷歌”與“魏則西”事件
結(jié)語
第四章 快手:在這里看見每一種生活
一、何為快手:快手發(fā)展簡史
二、快手何為:大數(shù)據(jù)搭建生活社區(qū)
三、相關研究:學者眼中的快手
四、用戶為王:快手如何形成內(nèi)容生態(tài)
結(jié)語
參考文獻
后記