Tableau商業(yè)分析從新手到高手(視頻版)
定 價(jià):109 元
- 作者:何業(yè)文
- 出版時(shí)間:2021/4/1
- ISBN:9787121409486
- 出 版 社:電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi):TP31
- 頁(yè)碼:256
- 紙張:
- 版次:01
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)共分為 4 個(gè)部分,分別是產(chǎn)品主題分析、客戶(hù)主題分析、營(yíng)銷(xiāo)主題分析、技術(shù)擴(kuò)展主題分析。 本書(shū)偏重于商業(yè)分析思路的講解,采用 6 個(gè)人物場(chǎng)景對(duì)話(huà)的方式講授商業(yè)問(wèn)題。每一章的結(jié)構(gòu) :先拋出商業(yè)環(huán)境中一個(gè)真實(shí)、具有挑戰(zhàn)性的業(yè)務(wù)或需要決策的問(wèn)題,然后提出解決問(wèn)題的思路并得出結(jié)論(“分析思路”部分),再介紹如何用 Tableau 實(shí)現(xiàn)其中的關(guān)鍵部分(“技術(shù)實(shí)現(xiàn)”部分),最后給出相應(yīng)的練習(xí)(“課后練習(xí)”部分)。“分析思路”部分,通常與具體的軟件工具無(wú)關(guān) ;“技術(shù)實(shí)現(xiàn)”部分,若用到了 R 或 Kettle 等相關(guān)軟件工具,則在相應(yīng)節(jié)中呈現(xiàn)詳細(xì)的操作步驟 ;“課后練習(xí)”部分,是對(duì)所學(xué)內(nèi)容的實(shí)踐練習(xí),加以理解鞏固。 本書(shū)適合企業(yè)中從事數(shù)據(jù)分析崗位 1 ~ 3 年的職場(chǎng)人員作為自學(xué)教程,適合大中專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)作為教學(xué)參考書(shū),也適合社會(huì)上的商業(yè)分析類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作為教材。 由于書(shū)中案例均采用 Tableau 2020.3 版本完成,某些功能舊版本無(wú)法實(shí)現(xiàn),請(qǐng)先下載新版本。
何業(yè)文,博易智訊(Bizinsight)創(chuàng)辦人。十五年專(zhuān)注應(yīng)用商業(yè)智能、數(shù)據(jù)挖掘與可視化分析;學(xué)業(yè)背景為國(guó)際貿(mào)易與會(huì)計(jì)學(xué)雙學(xué)位,傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生;數(shù)字化轉(zhuǎn)型資深顧問(wèn),致力于用最適合的思路,最好用的工具獲得最佳商業(yè)決策。季剛,德勤管理咨詢(xún)合伙人。專(zhuān)注于企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘算法、云計(jì)算等領(lǐng)域。有超過(guò)十五年的管理咨詢(xún)和系統(tǒng)實(shí)施的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。成功幫助很多大型企業(yè)的CIO(首席信息官)和CDO(首席數(shù)字化官)完成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型,將數(shù)據(jù)變成企業(yè)尋找盈利,降低成本的新能源。
第一部分 產(chǎn)品主題分析 / 001
第1章 見(jiàn)微知著:快速了解產(chǎn)品線(xiàn)狀況 / 003
1.1 分析思路:兩個(gè)女裝品牌的產(chǎn)品線(xiàn)分析(1.0版) / 004
1.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)1.1節(jié)的分析 / 007
1.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題1:盒須圖 / 014
1.4 拓展技術(shù)專(zhuān)題2:Tableau連接其他數(shù)據(jù)庫(kù) / 015
1.5 課后練習(xí) / 015
第2章 對(duì)比出真知:如何評(píng)估產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)劣 / 017
2.1 分析思路:兩個(gè)女裝品牌的產(chǎn)品線(xiàn)分析(2.0版) / 018
2.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)2.1節(jié)的分析 / 020
2.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題3:數(shù)據(jù)清理 / 024
2.4 課后練習(xí) / 027
第3章 穿越時(shí)空:結(jié)合時(shí)間發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售模式的特征 / 029
3.1 一年銷(xiāo)售期產(chǎn)品混合線(xiàn)圖分析(不合理的方法) / 030
3.2 分析思路:長(zhǎng)周期分組分析(蕭嵐的分析) / 032
3.3 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)3.2節(jié)的分析 / 034
3.4 拓展技術(shù)專(zhuān)題4:根據(jù)數(shù)值等級(jí)自動(dòng)分組 / 038
3.5 課后練習(xí) / 039
第4章 賠本是否賺吆喝?產(chǎn)品價(jià)值如何綜合評(píng)估 / 041
4.1 產(chǎn)品促銷(xiāo)情況的初步探查 / 042
4.2 數(shù)據(jù)ETL工具Kettle / 043
4.3 Kettle的數(shù)據(jù)處理過(guò)程 / 046
4.4 產(chǎn)品促銷(xiāo)的價(jià)值再分析 / 050
4.5 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)綜合分析氣泡圖 / 053
4.6 拓展技術(shù)專(zhuān)題5:用Tableau Prep Builder實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)處理 / 056
4.7 課后練習(xí) / 061
第二部分 客戶(hù)主題分析 / 063
第5章 拒絕平均人:對(duì)客戶(hù)進(jìn)行合理的分群 / 065
5.1 分析思路:依據(jù)行為將客戶(hù)分群 / 066
5.2? 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)5.1節(jié)的分析 / 074
5.3 擴(kuò)展技術(shù)專(zhuān)題6:直方圖和散點(diǎn)圖 / 081
5.4 拓展技術(shù)專(zhuān)題7:Tableau與R語(yǔ)言 / 082
5.5 拓展技術(shù)專(zhuān)題8:聚類(lèi)分析 / 083
5.6 課后練習(xí) / 084
第6章 重塑客戶(hù)漏斗:研究客戶(hù)流失模式、識(shí)別關(guān)鍵因素 / 086
6.1 分析思路:客戶(hù)留存漏斗分析 / 087
6.2? 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)6.1節(jié)的分析 / 092
6.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題9:分析的數(shù)據(jù)粒度 / 097
6.4 課后練習(xí) / 098
第7章 簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單:RFM分析與客戶(hù)生命期分析結(jié)合 / 100
7.1 分析思路:關(guān)于客戶(hù)生命期的分析 / 101
7.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)7.1節(jié)的分析 / 106
7.3 課后練習(xí) / 111
第8章 你之蜜糖,我之砒霜:不同客戶(hù)對(duì)價(jià)格優(yōu)惠的態(tài)度觀(guān)察 / 113
8.1 分析思路:優(yōu)惠券的使用情況分析 / 114
8.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)8.1節(jié)的分析 / 120
8.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題10:價(jià)格彈性 / 125
8.4 課后練習(xí) / 126
第三部分 營(yíng)銷(xiāo)主題分析 / 129
第9章 拋棄糊涂賬:如何衡量媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 / 131
9.1 分析思路:媒體的測(cè)量和篩選 / 132
9.2? 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)9.1節(jié)的分析 / 137
9.3 課后練習(xí) / 143
第10章 不猜測(cè),不盲從:A/B測(cè)試分析 / 145
10.1 分析思路:新套裝促銷(xiāo)的A/B測(cè)試 / 147
10.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)10.1節(jié)的分析 / 151
10.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題11:A/B測(cè)試 / 157
10.4 課后練習(xí) / 157
第11章 大巧若拙:重新認(rèn)識(shí)購(gòu)物籃分析 / 160
11.1 分析思路:購(gòu)物籃分析 / 162
11.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn):用Tableau實(shí)現(xiàn)11.1節(jié)的分析 / 165
11.3 拓展技術(shù)專(zhuān)題12:購(gòu)物籃Lift(提升)指標(biāo) / 171
11.4 課后練習(xí) / 171
第四部分 技術(shù)擴(kuò)展主題分析 / 175
第12章 人言可畏:快速捕獲客戶(hù)的產(chǎn)品關(guān)鍵評(píng)價(jià) / 176
12.1 獲取評(píng)論數(shù)據(jù) / 178
12.2 相關(guān)軟件的安裝及介紹 / 178
12.3 R語(yǔ)言的中文分詞及處理 / 180
12.4 應(yīng)用Kettle進(jìn)行后續(xù)處理 / 181
12.5 技術(shù)實(shí)現(xiàn):分詞文件的Tableau可視化分析 / 184
12.6 拓展技術(shù)專(zhuān)題13:文本分析的要點(diǎn)與難點(diǎn) / 196
12.7 課后練習(xí) / 197
第13章 設(shè)計(jì)儀表板:誰(shuí)敢說(shuō)自己不是“外貌協(xié)會(huì)”會(huì)員 / 199
13.1 報(bào)表的設(shè)計(jì)原則 / 200
13.2 報(bào)表的美化原則 / 206
第14章 使用與管理Tableau Server:分享意味著價(jià)值 / 211
14.1 Tableau Server概述 / 211
14.2 交互功能 / 214
14.3 數(shù)據(jù)治理 / 216
14.4 Tableau Mobile / 220
第15章 Tableau的新功能與新版本 / 222
15.1 數(shù)據(jù)解釋?zhuān)簭拿枋霈F(xiàn)象到解釋原因 / 222
15.2 數(shù)據(jù)問(wèn)答:使用自然語(yǔ)言分析數(shù)據(jù) / 224
15.3 數(shù)據(jù)角色:實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化 / 226
15.4 Tableau Prep Conductor:自動(dòng)運(yùn)行流程 / 228