設(shè)計(jì)的目的是什么?絕大多數(shù)人都沒有認(rèn)真考慮過(guò)這個(gè)問題。很多人非但不知道自己做設(shè)計(jì)的目的,甚至滿腦子都是錯(cuò)誤的目的。要拿獎(jiǎng),要名譽(yù),要?jiǎng)?chuàng)新……這些在華與華都是錯(cuò)誤的目的,都是不被允許的。在“美不美”的問題上,仁者見仁,智者見智,我們認(rèn)為是最不需要討論的。因?yàn)樵谌A與華,為客戶解決問題才是設(shè)計(jì)工作真正的目的!
客戶的問題到底是什么?每一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作的最終目的是什么?這就是本書要講的內(nèi)容?偟膩(lái)說(shuō),我們做設(shè)計(jì)是為了幫助客戶實(shí)現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。只有在做設(shè)計(jì)時(shí),保持警覺,反復(fù)對(duì)照設(shè)計(jì)的目的,為客戶解決實(shí)際問題,你才能在工作中一直保持清醒,為品牌立命,為銷售繼絕學(xué),為客戶開太平。
翻開本書,看華與華用25個(gè)經(jīng)典案例講透設(shè)計(jì)精髓,目的明確做出好設(shè)計(jì)!
◆品牌設(shè)計(jì)、門頭設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)都服務(wù)于同一目的,就是賣貨!立刻賣!持續(xù)賣!一直賣!這需要目標(biāo)明確的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)解決方案!
◆單項(xiàng)咨詢費(fèi)過(guò)千萬(wàn)!中國(guó)本土傳奇營(yíng)銷公司華與華揭秘橫掃中國(guó)市場(chǎng)20年的秘密!
◆設(shè)計(jì)師、廣告人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的案頭書!設(shè)計(jì)方案新舊對(duì)照,設(shè)計(jì)方法完整應(yīng)用,手把手教你烏雞如何變鳳凰!
◆全盤托出華與華成立20年來(lái)的全部設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法,詳細(xì)揭秘華與華如何做出新東方、西貝莜面村、海底撈、老娘舅、廚邦醬油、洽洽、莆田餐廳、華萊士、足力健、蜜雪冰城、得到、云集、奇安信、葵花等經(jīng)典設(shè)計(jì)。
◆《人民日?qǐng)?bào)》推薦的“市場(chǎng)營(yíng)銷”入門圖書,“超級(jí)符號(hào)方法”作為本土營(yíng)銷代表,現(xiàn)已輸出海外,登陸英美!
◆每一個(gè)設(shè)計(jì)師案頭必有的設(shè)計(jì)寶典!圖文并茂,簡(jiǎn)單透徹,設(shè)計(jì)時(shí)只有目的明確,才能做出好設(shè)計(jì)!
◆超大開本,高清插圖!精心選用進(jìn)口玲瓏超白紙,手感極好;用心采用裸背鎖線工藝,方便設(shè)計(jì)師平攤平,無(wú)死角欣賞設(shè)計(jì)杰作。
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《平面設(shè)計(jì)200年》
https://item.jd.com/12735685.html
《極簡(jiǎn)之道:日本平面設(shè)計(jì)美學(xué)》
https://item.jd.com/12794552.html
華杉,1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村,F(xiàn)居上海。
中國(guó)著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級(jí)暢銷書作家。
華杉先生自幼熟讀經(jīng)史,兵書戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心,又廣泛涉獵西方哲學(xué),融會(huì)貫通,觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺,清晨五點(diǎn)起床,用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫作,日日不斷,即便出差出國(guó)住酒店,進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣,十年來(lái)出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營(yíng)銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司:上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國(guó)際聲譽(yù)。
華與華商學(xué)院,成立于2016年1月,是華與華培養(yǎng)“戰(zhàn)略家、創(chuàng)意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學(xué)院校長(zhǎng),顏艷任教務(wù)長(zhǎng)。
餐飲
西貝莜面村 超級(jí)符號(hào),從西北地方風(fēng)格躍遷為國(guó)際化時(shí)尚餐飲品牌
海底撈 全球化的品牌需要全球化的符號(hào)
莆田餐廳 人類學(xué)符號(hào)水波紋,完成莆田全球品牌管理升級(jí)
三品王 門頭設(shè)計(jì)放大加粗,提升門店發(fā)現(xiàn)率與進(jìn)店率
牛小灶 發(fā)揮品牌與生俱來(lái)的戲劇性,門頭秒殺一條街
華萊士 大牌氣質(zhì)解決消費(fèi)者缺乏品牌價(jià)值感與信任感
老娘舅 符號(hào)口號(hào)上店招,亮明身份放大信號(hào)能量
傣妹火鍋 將菜單打造成不花一分錢的超級(jí)廣告位
食品
廚邦醬油 包裝是最大的廣告位,設(shè)計(jì)消費(fèi)者閱讀順序
嘉華云腿小餅 食品包裝設(shè)計(jì)第一原則:食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用紅綠配
文新 “信”字印章,用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)包裝
洽洽 機(jī)關(guān)算盡的快消包裝設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自動(dòng)化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標(biāo),一目了然傳遞品牌價(jià)值與購(gòu)買理由
零售連鎖
足力健 嫁接“交通標(biāo)志”文化原力,降低品牌營(yíng)銷傳播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色,打造全球可復(fù)制的大品牌門店
人本 超級(jí)符號(hào)的工業(yè)設(shè)計(jì),像設(shè)計(jì)車頭一樣設(shè)計(jì)鞋頭
互聯(lián)網(wǎng)
得到 管用100年的超級(jí)符號(hào)
云集 用超級(jí)角色設(shè)計(jì)超級(jí)快遞箱,降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數(shù)據(jù)虎符”,找到原力最強(qiáng)的安全符號(hào)
醫(yī)藥
葵花 用超級(jí)角色打造品類品牌,讓產(chǎn)品款款都暢銷
房地產(chǎn)
氪空間 類公共符號(hào),讓品牌成為城市的地標(biāo)符號(hào)
其他
立高 用超級(jí)花邊打造超級(jí)展位
六顆星 用超級(jí)花邊建立品牌陳列優(yōu)勢(shì)
新東方 用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)海報(bào),建立壓倒性的視覺權(quán)力