國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第三版)
定 價(jià):51 元
叢書名:北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目 , 高等學(xué)校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)主要課程教材
- 作者:崔新健 編
- 出版時(shí)間:2020/11/1
- ISBN:9787040550610
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F740.2
- 頁(yè)碼:407
- 紙張:膠版紙
- 版次:3
- 開本:16開
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第三版)》為高等學(xué)校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)主要課程教材,是在前兩版基礎(chǔ)上修訂的第三版。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第三版)》除了介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)外,還補(bǔ)充了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的必備知識(shí),使兩門學(xué)科的知識(shí)點(diǎn)相融合,能夠適應(yīng)更廣泛的教學(xué)需求。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第三版)》以塑造“思想上全球化,行動(dòng)上本土化”的理念和能力為目標(biāo),闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和運(yùn)作方法,按照全球環(huán)境、區(qū)域環(huán)境到東道國(guó)環(huán)境的邏輯層次遞進(jìn),重點(diǎn)介紹了具有普適性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析框架,并從中國(guó)視角探討國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,有利于增強(qiáng)讀者對(duì)新時(shí)代中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)規(guī)律的思考和把握。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第三版)》可作為高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)本科生和研究生教材,也適用于政府、企業(yè)等人員的專業(yè)性培訓(xùn),還可作為愛課程“中國(guó)大學(xué)MOOC”(中文版、國(guó)際版)自學(xué)教材。
當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局。人工智能、大數(shù)據(jù)、量子信息、生物技術(shù)等新一輪科技和產(chǎn)業(yè)的大規(guī)?焖侔l(fā)展,催生了大量新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式必將給世界和人類文明發(fā)展帶來巨大的變化。新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家群體性迅速崛起,使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加全面均衡,國(guó)際體系在各種制度、體制、機(jī)制的不斷蛻變中呈現(xiàn)新的面貌,促使國(guó)際格局和力量對(duì)比加速演變。全球化的傳播、擴(kuò)散、沖刷作用,使得世界形成新的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生態(tài),世界多極化、地緣政治熱點(diǎn)此起彼伏,保護(hù)主義重新凸顯,多邊主義和多邊貿(mào)易體制受到嚴(yán)重沖擊,導(dǎo)致全球治理體系正發(fā)生深刻的變化。世界和人類文明發(fā)展面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)層出不窮。
中國(guó)企業(yè)正面對(duì)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),擁有廣闊的發(fā)展空間,如參與“一帶一路”倡議,共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)。歷經(jīng)40多年改革開放,中國(guó)企業(yè)不僅具有與國(guó)際一流企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,而且具備了“走出去”的優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2019年《財(cái)富》500強(qiáng),中國(guó)有129家企業(yè)上榜,首次超過上榜121家的美國(guó),上榜企業(yè)數(shù)量位居第一。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議發(fā)布的《2019年世界投資報(bào)告》,2018年中國(guó)吸引外國(guó)直接投資流量達(dá)到了歷史最高水平的1390億美元,繼續(xù)蟬聯(lián)發(fā)展中國(guó)家最大國(guó)際直接投資接受地。到2018年年底中國(guó)累計(jì)實(shí)際使用外資金額超過16277億美元,已連續(xù)26年位居發(fā)展中國(guó)家首位。據(jù)《2018年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,2018年中國(guó)對(duì)外直接投資凈額為1430.4億美元。截至2018年年底,中國(guó)有2.7萬(wàn)家境內(nèi)投資者在國(guó)(境)外共設(shè)立對(duì)外直接投資企業(yè)4.3萬(wàn)家,分布在全球188個(gè)國(guó)家(地區(qū)),境外企業(yè)資產(chǎn)總額為6.6萬(wàn)億美元,對(duì)外直接投資累計(jì)凈額(存量)則達(dá)19822.7億美元。這一切表明,中國(guó)企業(yè)走出去的速度在加快,國(guó)際化人才和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的需求越來越迫切。
本書自出版以來,受到各界普遍的歡迎和肯定,并且收到大量教師和學(xué)生的反饋信息。正是在讀者的厚愛和支持下,2013年本書入選了北京高等教育精品教材。2018年,“愛課程”網(wǎng)和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)支持了筆者主講的“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”在線開放課程的建設(shè),于是筆者結(jié)合新的要求對(duì)本書再次進(jìn)行修訂完善。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院博士研究生林衛(wèi)凌、侯鴻璠、章東明、楊智寒、張茹茹、彭谞慧、李雪、歐陽(yáng)慧敏、鄭敏娜,碩士研究生安晨星、王臻參加了本書資料的收集工作。筆者重新撰寫部分內(nèi)容并對(duì)全書總纂定稿。
第一篇 概論
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本范疇
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的階段
四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的分析框架
四、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程與方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容與發(fā)展
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
三、中國(guó)企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易理論
一、比較優(yōu)勢(shì)理論
二、H-O理論
第二節(jié) 國(guó)際直接投資理論
一、壟斷優(yōu)勢(shì)理論
二、內(nèi)部化理論
三、折中理論
四、國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論
一、國(guó)際管理定位理論
二、“自我參照準(zhǔn)則”障礙
……
第二篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與戰(zhàn)略
第四篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合