市場調(diào)查與分析： 數(shù)據(jù)分析 網(wǎng)絡調(diào)查 報告撰寫 （慕課版）
定 價：42 元
- 作者：王曉燕
- 出版時間：2021/4/1
- ISBN：9787115547767
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：174
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書以培養(yǎng)市場調(diào)查與分析技能為核心，通過系統(tǒng)的內(nèi)容組織，讓學習者了解市場調(diào)查的特點、規(guī)律，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新技能組織內(nèi)容。內(nèi)容涵蓋市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案設計、主要的市場調(diào)查方案（重點介紹網(wǎng)絡調(diào)查法）、問卷設計、市場調(diào)查技術（介紹大數(shù)據(jù)技術）、調(diào)查數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)的分析技術、報告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)的教學用書，也可供企業(yè)市場營銷人員、市場研究人員、經(jīng)營管理人員學習參考。
1.基于傳統(tǒng)經(jīng)典理論，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，講解網(wǎng)絡調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)技術等。
2.作者為廣東輕工職業(yè)技術學院名師，結(jié)合豐富案例，打造精品內(nèi)容。
3.配套PPT、教案、試卷、視頻等豐富教學資源。
本書以培養(yǎng)市場調(diào)查與分析技能為核心，通過系統(tǒng)的內(nèi)容組織，讓學習者了解市場調(diào)查的特點、規(guī)律，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新技能組織內(nèi)容。內(nèi)容涵蓋市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案設計、主要的市場調(diào)查方案（重點介紹網(wǎng)絡調(diào)查法）、問卷設計、市場調(diào)查技術（介紹大數(shù)據(jù)技術）、調(diào)查數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)的分析技術、報告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)的教學用書，也可供企業(yè)市場營銷人員、市場研究人員、經(jīng)營管理人員學習參考。
第 1 章 市場調(diào)查概述
1.1 了解市場調(diào)查 2
1.2 市場調(diào)查的特點和作用 5
1.3 市場調(diào)查的主要內(nèi)容 7
1.4 市場調(diào)查的發(fā)展與問題 10
本章小結(jié) 12
配套實訓 13
練習與思考 14
第 2 章 市場調(diào)查方案設計
2.1 市場調(diào)查方案設計的含義 17
2.2 市場調(diào)查方案的類型與選擇 19
2.3 市場調(diào)查方案設計的內(nèi)容 26
本章小結(jié) 35
配套實訓 36
練習與思考 36
第 3 章 市場調(diào)查方法
3.1 文案調(diào)查法 43
3.2 訪問調(diào)查法 46
3.3 觀察調(diào)查法 49
3.4 實驗調(diào)查法 52
3.5 德爾菲法 56
3.6 網(wǎng)絡調(diào)查法 59
本章小結(jié) 62
配套實訓 63
練習與思考 63
第 4 章 市場調(diào)查問卷設計
4.1 市場調(diào)查問卷的作用、類型與結(jié)構(gòu) 67
4.2 問卷中的量表 73
4.3 量表的信度與效度 81
4.4 市場調(diào)查問卷設計注意事項 85
本章小結(jié) 90
配套實訓 91
練習與思考 92
第 5 章 抽樣方案設計
5.1 抽樣的基本概念 95
5.2 概率抽樣 99
5.3 非概率抽樣 106
5.4 樣本量的確定 108
5.5 大數(shù)據(jù)背景下的抽樣調(diào)查 110
配套實訓 112
本章小結(jié) 112
練習與思考 113
第 6 章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理
6.1 數(shù)據(jù)的預處理 115
6.2 數(shù)據(jù)的整理與展示 121
本章小結(jié) 127
配套實訓 127
練習與思考 128
第 7 章 數(shù)據(jù)分析技術
7.1 描述性分析 131
7.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 141
本章小結(jié) 146
配套實訓 146
練習與思考 146
第 8 章 數(shù)據(jù)挖掘技術
8.1 機器學習 149
8.2 文本分析 155
本章小結(jié) 159
配套實訓 159
練習與思考 161
第 9 章 調(diào)查報告的撰寫
9.1 調(diào)查報告概述 165
9.2 調(diào)查背景的撰寫 169
9.3 調(diào)查結(jié)論的撰寫 170
9.4 建議的撰寫 170
本章小結(jié) 171
配套實訓 171
練習與思考 171
參考文獻
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