目錄
第1章 跨境電商的“常青樹(shù)”——亞馬遜 1
1.1 亞馬遜平臺(tái)簡(jiǎn)析 1
1.2 為什么選擇亞馬遜平臺(tái) 3
第2章 服裝零售在亞馬遜平臺(tái)上的機(jī)遇 7
2.1 差異化的美國(guó)市場(chǎng) 7
2.2 品牌化的平臺(tái)思路 13
2.3 “快消化”的服裝款式 19
第3章 服裝類目賣家選品的第一要義：爆款 21
3.1 為什么爆款是服裝類目賣家選品的第一要義 21
3.2 如何選出合格的爆款 27
3.3 選品結(jié)束之后賣家需要做什么 34
第4章 服裝類目運(yùn)營(yíng)至上準(zhǔn)則：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)+數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) 42
4.1 服裝類店鋪的精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 42
4.2 服裝類店鋪的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) 54
4.3 服裝類目鏈接的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) 68
第5章 服裝促銷“撒手锏”：降價(jià)折扣+優(yōu)惠券+秒殺 76
5.1 降價(jià)折扣 76
5.2 優(yōu)惠券與優(yōu)惠碼 85
5.3 秒殺 92
第6章 服裝營(yíng)銷的“三板斧”：廣告+品牌+Review 96
6.1 廣告引流 96
6.2 品牌推廣 104
6.3 Review營(yíng)銷 107
第7章 服裝店鋪品牌的申請(qǐng)及打造 111
7.1 為什么要申請(qǐng)品牌 111
7.2 如何打造品牌店鋪 118
第8章 服裝店鋪用戶畫(huà)像體系的搭建 124
8.1 用戶畫(huà)像簡(jiǎn)介 124
8.2 如何整理用戶畫(huà)像 127
8.3 用戶畫(huà)像的數(shù)據(jù)化分析 135
第9章 服裝店鋪產(chǎn)品畫(huà)像體系的搭建 141
9.1 產(chǎn)品畫(huà)像簡(jiǎn)介 141
9.2 產(chǎn)品基礎(chǔ)信息整理 146
9.3 產(chǎn)品畫(huà)像的數(shù)據(jù)化分析 153
第10章 服裝產(chǎn)品售后的處理流程及方法論 157
10.1 郵件處理中的“6C原則” 158
10.2 認(rèn)清形勢(shì)，解決問(wèn)題 163
第11章 服裝運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建及管理 168
11.1 團(tuán)隊(duì)搭建 168
11.2 時(shí)間管理 174
11.3 目標(biāo)管理 178
11.4 現(xiàn)場(chǎng)管理 186