只要你租過房子、上網(wǎng)買過東西、自己經(jīng)營過企業(yè),那么你就處在商業(yè)變革的前線。在這場變革中,YMX、谷歌、優(yōu)步等不同以往的企業(yè)取得了成功,而促成這場變革的不只是科技進(jìn)步,還有經(jīng)濟學(xué)思想。
在這本趣味橫生的書中,我們會看到,經(jīng)濟思想的革命遠(yuǎn)比科技革命更宏大。從谷歌廣告的算法,到網(wǎng)上購物規(guī)避欺詐,都要依靠經(jīng)濟學(xué)家建立的經(jīng)濟模型,甚至連互聯(lián)網(wǎng)公司的運行方式也要基于經(jīng)濟學(xué)家提出的經(jīng)濟學(xué)理論。
我們還會看到市場在我們的生活和工作中的真正作用,糾正對市場的諸多誤解;也能了解半個世紀(jì)以來塑造我們生活的經(jīng)濟學(xué)理論。這些經(jīng)濟學(xué)理論來自獲得過諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的著名經(jīng)濟學(xué)家,為我們提供了更好的智慧和洞見。
諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主喬治·阿克洛夫、埃里克·馬斯金誠意推薦
本書用直白的語言,解釋了二戰(zhàn)以來經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展,以及對社會經(jīng)濟運行方式的影響,特別是對我們身處其間的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響
閱讀本書,將幫助我們了解經(jīng)濟學(xué)如何塑造了社會和我們的行為,看透互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的秘密、洞察互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的風(fēng)向。
這本書源自十年前去麻省理工學(xué)院 COOP 書店的一趟旅程。在書店科學(xué)類圖書的書架上,有一本轉(zhuǎn)載了 20 世紀(jì)最重要的物理學(xué)論文的集子,里面還解釋了這些論文實現(xiàn)了什么、為什么重要。這本論文集包括了愛因斯坦 1905 年起的作品,也就是相對論誕生之年開始的作品。這一年,愛因斯坦發(fā)表了 4 篇論文,改變了物理學(xué)(以及我們所有人)思考時間、空間、質(zhì)量和能量的方式。它還包括一些其他的論文,這些論文引發(fā)了許多創(chuàng)新,如第一枚原子彈人的研制——也就是說,這本書包含了許多對世界有直接影響(是真正的直接影響)的科學(xué)。
這些都非常重要,但是對于非科學(xué)家來講,原始資料常常難以理解,當(dāng)然對我們這些人來說也過于專業(yè)。但是,即使是科學(xué)家,也會因為不了解所在領(lǐng)域的歷史,而弄不懂某個思想為什么具有革命性,這些熟悉的思想因此丟失了歷史和社會的脈絡(luò)。而這本物理學(xué)論文集中的每一篇文章,都是一篇清晰有趣的短文,用外行人也能看得懂的方式解釋這些創(chuàng)新,將這些思想置于情境脈絡(luò)之中。若非如此,大部分論文將掩埋在晦澀難懂的數(shù)學(xué)之下,除了受過訓(xùn)練的物理學(xué)家,沒有人能破譯。
我們覺得,從科學(xué)重要性以及對社會演變的作用這兩個方面,為那些對物理學(xué)興趣濃厚但缺乏專業(yè)知識來剖析原始資料的人書寫科學(xué)的歷史,是一種非常有趣的方式。
作為經(jīng)濟學(xué)書呆子(我們中有一位真正的經(jīng)濟學(xué)家,另一位則假裝是經(jīng)濟學(xué)家),我們覺得用同樣的方式解釋經(jīng)濟學(xué)也可能是件樂事。為此,我們非正式地調(diào)查了一群經(jīng)濟學(xué)家,了解從第二次世界大戰(zhàn)至 21 世紀(jì)初的這段時期內(nèi),哪些經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)論文在他們看來是最重要的。而 21 世紀(jì)初以來發(fā)布的論文,我們還難以判定它們包含的經(jīng)濟思想在長期中的歷史意義。
當(dāng)我們審視這份論文列表,思考能夠用這些信息來做什么時,我們突然想到這些只有內(nèi)行人能看懂的學(xué)術(shù)論文,就跟那些物理論文一樣,有著巨大的影響力。這值得我們?nèi)ヌ剿鳎粌H僅是轉(zhuǎn)載原始的論文,而是考察這些思想是如何存在的。
就好像非物理學(xué)家看不懂愛因斯坦對布朗運動理論的研究一樣,外行人也難以理解經(jīng)濟論文中的原始公式。但是,這些跨越半個世紀(jì)的經(jīng)濟思想受到越來越廣泛地應(yīng)用,去改善市場的運行,讓市場不斷深入我們的生活。本書要探討的就是這些經(jīng)濟思想和我們的生活的交集。
雷·菲斯曼(RayFisman)
波士頓大學(xué)行為經(jīng)濟學(xué)斯萊特家族教授,曾為哥倫比亞大學(xué)社會型企業(yè)蘭伯特家族教授。他在哈佛大學(xué)取得經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位,并寫有多部著作,包括與蒂姆·沙利文合著的The Org,以及和特德·米格爾(Ted Miguel)的《經(jīng)濟黑幫》(Economic Gangsters)。
蒂姆·沙利文(Tim Sullivan)
哈佛商業(yè)圖書執(zhí)行編輯。 他還為基本圖書公司(Basic Books)、公文包公司(Portfolio)和普林斯頓大學(xué)出版社(Princeton University Press)工作,參與策劃了一批世界上成功的學(xué)術(shù)經(jīng)濟學(xué)書籍。
前 言/ 1
引 言 使用條款/ 1
第 1 章 人們?yōu)槭裁礋釔凼袌觯?11
第 2 章 經(jīng)濟學(xué)家的科學(xué)抱負(fù)/ 27
第 3 章 一個壞檸檬如何毀掉一個市場/ 51
第 4 章 信號的作用/ 79
第 5 章 適用于所有場合的拍賣/ 101
第 6 章 平臺經(jīng)濟學(xué)/ 133
第 7 章 如果市場中不存在價格/ 165
第 8 章 讓市場發(fā)揮作用/ 189
第 9 章 市場如何塑造了我們/ 221
致 謝/ 232
注 釋/ 234