本書對一些鳳凰的節(jié)目主管、制作人、主持人、記者進(jìn)行了采訪。書中內(nèi)容包括鳳凰生存空間的八個議題、鳳凰節(jié)目運(yùn)作的八個策略等。
“鳳凰考”（代序） 1
□□章 “建立華人的視聽區(qū)”一鳳凰生存空間的八個議題 1
一 香港、中國、世界 3
二 空間的意義 4
三 全球化與本土化 9
四 地緣空間中尋求生存 16
五 政治夾縫中實(shí)現(xiàn)突圍 20
六 圖像空間中拓展布局 30
七 文化空間中塑造認(rèn)同 34
八 全球視野中的華人視點(diǎn) 40
第二章 “鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”一鳳凰品牌戰(zhàn)略的八個口號 49
一“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”：媒體定位 51
二“影響有影響力的人”：受眾定位 55
三“提供另類選擇”：節(jié)目定位 58
四“大事看鳳凰”：主打形象 62
五“三名主義”：人才戰(zhàn)略 66
六“借船出海、借雞下蛋”：資源策略 73
七“拉近全球華人的距離”：角色定位 78
八“向世界發(fā)出華人的聲音”：媒體理想 80
第三章 “走出自己的路”--鳳凰節(jié)目運(yùn)作的八個策略 85
一 視線差異 88
二 另類觀念 95
三 明星效應(yīng) 100
四 集中優(yōu)勢 105
五 資源整合 109
六 巧借外“源” 117
七 議題設(shè)置 123
八 策劃為先 129
第四章 “我們見證歷史”--成就鳳凰的八場直播 139
一“飛越黃河”：試飛 142
二“六十小時播不�！保菏讘�(zhàn)告捷 144
三“江澤民主席訪美”：發(fā)現(xiàn)另一種□□ 148
四“中國人今天說不”：造就電視評論員 150
五“臺灣大選”：鳳凰參考 154
六“戴安娜葬禮”：情感直播 156
七“9·11”：歷史在你眼前爆炸 158
八“伊拉克戰(zhàn)爭”：來自戰(zhàn)場的華人聲音 16l
第五章 “華人的話語平臺”--鳳凰新聞理念的八個要點(diǎn) 169
一 鳳凰的新聞之路 171
二 鳳凰的新聞理念 178
三 獨(dú)特的話語空間 182
四 華人視角解讀 186
五 言論：□□解釋權(quán) 189
六 娛樂化的新聞表達(dá) 196
七 全方位的新聞話語體系 200
八 鳳凰沖擊波 204
第六章 “鳳凰不可復(fù)制”一創(chuàng)造電視新形態(tài)的八個欄目 209
一“鳳凰早班車”：晨報(bào)+咖啡 211
二“時事開講”：思想的力量 216
三“有報(bào)天天讀”：新聞DJ 220
四“鏘鏘三人行”：茶余飯后的漫談 225
五“娛樂串串燒”：不一樣的娛樂 229
六“文濤拍案”：電視新派說書 234
七“DV新世代”：民間影像 239
八“鳳凰之旅”：文化游記 244
第七章 “以人為本”--鳳凰企業(yè)文化的八個范式 249
一 融合：精神文化之一 25l
二 個性：精神文化之二 254
三 務(wù)實(shí)：物質(zhì)文化之一 255
四 創(chuàng)新：物質(zhì)文化之二 259
五 開放：制度文化之一 260
六 人本：制度文化之二 263
七 平衡：行為文化之一 267
八 責(zé)任：行為文化之二 269
第八章 “鳳凰臺上鳳凰游”--鳳凰衛(wèi)視未來發(fā)展的挑戰(zhàn) 273
一 內(nèi)患：優(yōu)勢空間縮小 276
二 外憂：盈利之路漫長 283
三 從理想到現(xiàn)實(shí) 285
結(jié)語：飛機(jī)和降落傘 293
后記 295
附錄一：鳳凰衛(wèi)視大事記 297
附錄二：鳳凰衛(wèi)視節(jié)目一覽表 304
附錄三：鳳凰衛(wèi)視海外入網(wǎng)收視情況 308
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