你想過成為一名蜚聲中外的自媒體網(wǎng)紅嗎?搞笑網(wǎng)紅、流量擔(dān)當(dāng)Vlogger,你覺得哪個才是自媒體人的標(biāo)簽?
關(guān)于這些問題,滬上名流典范——短視頻自媒體人G僧東給了我們答案。
在《那些想紅的年輕人:自媒體人生存指南》這本濃縮了他的個人經(jīng)歷的著作背后, G僧東教你拍視頻、剪視頻拍Vlog、做運(yùn)營,并通過大量經(jīng)典行業(yè)案例,全方位解析自媒體營銷與運(yùn)營方法,大量奉送視頻創(chuàng)作技巧、運(yùn)營手段、商業(yè)模式,幫助大家開啟自己的自媒體全網(wǎng)運(yùn)營之路。
★觸動百萬讀者,創(chuàng)造刷屏記錄的自媒體人G僧東文字作品初次結(jié)集;
★知乎高贊不裝、滬上名流典范G僧東激情書寫,生動展現(xiàn)了當(dāng)代自媒體從業(yè)者的生存現(xiàn)狀;
★著名作家馬伯庸、著名自媒體人姜茶茶、著名青年企業(yè)家艾綸張 齊聲推薦;
★兩微一抖 B站,玩法全攻略,一線自媒體人教你拍視頻、剪視頻、拍vlog,做運(yùn)營;
★搞笑網(wǎng)紅、女裝大佬、Vlogger?還原當(dāng)代頭部自媒體人的日常標(biāo)簽;
★G僧東的作品腦洞大開,被客戶形容為“廣告鬼才”,為讀者引領(lǐng)一種嶄新的生活及思考方式;
★裝幀用紙一流,色彩還原度高,捧在手里滿滿的厚實(shí)感。
2009年年底,新浪微博問世,一時間猶如盤古開天地,自媒體行業(yè)隨之誕生。此后的3年是自媒體混沌的3年,猶如中國的春秋戰(zhàn)國時期。
彼時,中國的4A廣告公司如日中天。如今看來,那是他們制霸中國廣告業(yè)的輝煌頂點(diǎn)。當(dāng)時,很多4A公司的廣告人自立門戶,開設(shè)了一家家線上營銷公司(Digital Agency),分食傳統(tǒng)4A和廣告豪強(qiáng)毫不在意的線上業(yè)務(wù)。他們幫品牌制作品牌活動頁,運(yùn)營品牌官方微博,在論壇里發(fā)帖運(yùn)營品牌口碑,這些業(yè)務(wù)在當(dāng)時被稱作EPR(線上公關(guān))、IWOM(網(wǎng)絡(luò)口碑營銷)或者Digital(線上業(yè)務(wù)),這些業(yè)務(wù)的費(fèi)用和4A廣告公司的服務(wù)費(fèi)相比如同面包屑和面包。當(dāng)時,我就在這樣的一家線上營銷廣告公司任職。
與此同時,微博開始涌現(xiàn)出一批批段子手和營銷號,他們的廣告合作費(fèi)用低廉得驚人,往往幾百塊就能讓他們轉(zhuǎn)發(fā)一條微博。當(dāng)時,我準(zhǔn)備和一個微博頂流KOL(Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,通常指在某個領(lǐng)域掌握一定信息,且被相關(guān)群體信任,擁有一定影響力的人)合作,問他:“發(fā)一條微博需要多少錢?”
他支支吾吾地說:“我從來沒做過,你覺得多少錢合適?”我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地問:“1500,發(fā)一條?”他連忙喜出望外地答應(yīng): “好!”
短短幾年后,花15萬都拿不到他的微信公眾號的二條位置了。
2012年,微信公眾號問世,自媒體這個概念也開始逐漸為普通人熟知,之后的三四年自媒體行業(yè)進(jìn)入最強(qiáng)勢的紅利期。
朋友圈隔三岔五就會出現(xiàn)一篇篇刷屏爆文,顧爺、深夜發(fā)媸、gogoboi等公眾號作者的名字紅遍網(wǎng)絡(luò)。資本蜂擁入場,投資了一個又一個公眾號,同道大叔的公眾號賣出了近2億的天價……
彼時的4A廣告公司已是強(qiáng)弩之末,各種唱衰4A的文章不絕于耳。同時,線上營銷廣告公司的精彩案例層出不窮:杜蕾斯、碧浪的“雙微”為人津津樂道;倫敦奧運(yùn)會期間,耐克的“偉大體”贏得一片叫好;大眾點(diǎn)評的微信H5廣告精彩紛呈;在社交媒體發(fā)起的可口可樂“昵稱瓶戰(zhàn)役”更斬獲艾菲獎年度大獎,我亦是這場廣告戰(zhàn)役的策劃者之一。
而短視頻真正的崛起還要再晚兩年。直到2015年年末,一個叫Papi醬的女生紅遍全國,她的首條視頻廣告被拍賣到了千萬級別,公眾開始越來越多地關(guān)注短視頻這種內(nèi)容形式。
2016年抖音的問世,大大降低了短視頻的制作門檻,正式開啟短視頻元年,自媒體行業(yè)進(jìn)入漢唐盛世。
如今,一路啃著4A面包屑過來的線上營銷廣告公司已完全有實(shí)力和老牌4A公司分庭抗禮,EPR、IWOM這些說法早已被忘卻,業(yè)內(nèi)人士將其統(tǒng)稱為Social Media(社會化媒體),為品牌運(yùn)營“雙微”的月費(fèi)已從多年前的3~ 5萬提高到10~20萬,一個中型線上廣告營銷戰(zhàn)役(Social Campaign)更是動輒花費(fèi)數(shù)百萬。
也差不多是在這個時候,我個人帶有玩票性質(zhì)的公眾號已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。我選擇離開廣告公司,加入自媒體的行列。一開始,我運(yùn)營著“打浦橋力宏”的微信公眾號,因?yàn)椤芭笥炎屛襾矶蝔reestyle,不然就拉黑”“上海上班族顏值等級”等爆文開始被熟知。
到了2017年年底,我看到了未來短視頻的發(fā)展?jié)摿,開始換回我的本名“G僧東”(這個昵稱是我本名“錢圣東”的上海話諧音)轉(zhuǎn)而拍攝短視頻,轉(zhuǎn)型成為一名視頻博主。我應(yīng)該是全國為數(shù)不多的、從微信公眾號圖文博主成功轉(zhuǎn)型為視頻博主的自媒體人。
以上是我和整個行業(yè)的成長史,從這段經(jīng)歷中,讀者朋友們可得知:
1.我是從廣告人轉(zhuǎn)型為自媒體人,這讓我更能站在商業(yè)角度看待新興行業(yè)。
2.我從微信公眾號圖文博主成功轉(zhuǎn)型為視頻博主,從某種意義上來說,可以稱得上是“跨時代”的自媒體人。這樣的經(jīng)歷使我深入了解圖文博主和視頻博主截然不同的運(yùn)作邏輯。
因此,你正在看的這本書是十分值得翻閱的關(guān)于自媒體的書。
當(dāng)你打開網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)于自媒體的書籍時,你極有可能會看到這個“一本通”,那個“全攻略”,好像研讀這些書就能立刻坐擁千萬粉絲一樣。
事實(shí)上,暫且不去追溯這些作者的背景和履歷,哪怕這些書是Papi醬和李佳琦親自撰寫的,哪怕你購買后他們會給你面授三天三夜,我相信你也不可能因此成為下一個她或他。
因?yàn)槿绾螌憳?biāo)題、如何剪輯都是執(zhí)行層面的事,而做一個好的自媒體更多需要考慮“形而上”的東西,如何明確內(nèi)容定位、掌握行業(yè)規(guī)律、塑造運(yùn)營者的人格及突出自媒體的社會價值,而這些東西極少會被人寫進(jìn)書里。
本書由我提供素材,由林仙子執(zhí)筆成文。林仙子既是我的經(jīng)紀(jì)人,也是我的創(chuàng)業(yè)合伙人。
我們從“打浦橋力宏”時期就開始合作,我能成為一位還不錯的視頻博主,有她一半的功勞。她非常了解我的內(nèi)容思路,對自媒體行業(yè)也有著自己深刻而獨(dú)特的認(rèn)識。多虧她的筆耕,此書才得以成形。
本書絕非一本工具書,而是結(jié)合本人與團(tuán)隊(duì)的從業(yè)經(jīng)歷、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,為當(dāng)今自媒體行業(yè)進(jìn)行的大側(cè)寫,是非?陀^而實(shí)用的。
通過閱讀本書,你可以窺見中國自媒體行業(yè)的發(fā)展全貌,對自媒體行業(yè)的商業(yè)規(guī)則和中國自媒體人的生存狀態(tài)有新的認(rèn)知。
G僧東
2020年3月5日