模塊一 市場營銷基礎(chǔ)
課題一 市場營銷概述
知識點(diǎn)一 市場營銷的含義與功能
知識點(diǎn)二 市場營銷的發(fā)展歷程與觀念的演變
課題二 市場營銷的相關(guān)概念
知識點(diǎn)一 市場
知識點(diǎn)二 市場營銷的核心概念
知識點(diǎn)三 市場分類與市場需求
課題三 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容、方法及趨勢
知識點(diǎn)一 市場營銷學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容
知識點(diǎn)二 市場營銷學(xué)的研究方法與營銷趨勢

模塊二 市場營銷技術(shù)
課題一 市場調(diào)研與預(yù)測
知識點(diǎn)一 企業(yè)營銷決策需要的數(shù)據(jù)信息
知識點(diǎn)二 企業(yè)營銷信息系統(tǒng)（MIS）的建立
知識點(diǎn)三 市場調(diào)研概述
知識點(diǎn)四 市場調(diào)研的類型與步驟
知識點(diǎn)五 市場調(diào)研方法
知識點(diǎn)六 市場預(yù)測
課題二 市場營銷環(huán)境分析
知識點(diǎn)一 市場營銷環(huán)境
知識點(diǎn)二 市場營銷宏觀環(huán)境
知識點(diǎn)三 市場營銷微觀環(huán)境
知識點(diǎn)四 營銷環(huán)境對營銷活動的影響
知識點(diǎn)五 市場營銷環(huán)境分析方法
課題三 市場購買行為分析
知識點(diǎn)一 消費(fèi)者市場
知識點(diǎn)二 組織市場
知識點(diǎn)三 生產(chǎn)者市場
知識點(diǎn)四 中間商市場
知識點(diǎn)五 政府市場
知識點(diǎn)六 服務(wù)市場
知識點(diǎn)七 技術(shù)市場

模塊三 市場營銷戰(zhàn)略
課題一 市場細(xì)分
知識點(diǎn)一 STP戰(zhàn)略理論
知識點(diǎn)二 市場細(xì)分的概念、作用與原則
知識點(diǎn)三 市場細(xì)分的依據(jù)
知識點(diǎn)四 市場細(xì)分的方法與步驟
課題二 目標(biāo)市場選擇
知識點(diǎn)一 目標(biāo)市場的概念與選擇模式
知識點(diǎn)二 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略與影響因素
課題三 市場定位
知識點(diǎn)一 市場定位的概念與意義
知識點(diǎn)二 市場定位的步驟與方法
知識點(diǎn)三 市場定位戰(zhàn)略

模塊四 市場營銷策略
課題一 產(chǎn)品策略
知識點(diǎn)一 產(chǎn)品的概念與分類
知識點(diǎn)二 產(chǎn)品組合
知識點(diǎn)三 產(chǎn)品市場壽命周期
知識點(diǎn)四 品牌與品牌策略
知識點(diǎn)五 包裝與包裝策略
知識點(diǎn)六 新產(chǎn)品開發(fā)策略
課題二 定價策略
知識點(diǎn)一 價格形成的市場理論
知識點(diǎn)二 影響定價的因素
知識點(diǎn)三 定價目標(biāo)
知識點(diǎn)四 定價的程序與方法
知識點(diǎn)五 定價的技巧與策略
課題三 渠道策略
知識點(diǎn)一 分銷渠道的職能與類型
知識點(diǎn)二 分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理
知識點(diǎn)三 中間商
課題四 促銷策略
知識點(diǎn)一 促銷與促銷組合
知識點(diǎn)二 人員推銷
知識點(diǎn)三 廣告宣傳
知識點(diǎn)四 公共關(guān)系
知識點(diǎn)五 營業(yè)推廣

模塊五 市場營銷管理與拓展
課題一 市場營銷管理
知識點(diǎn)一 市場營銷組織
知識點(diǎn)二 營銷組織形式
知識點(diǎn)三 市場營銷計劃
知識點(diǎn)四 營銷執(zhí)行與控制
課題二 新營銷觀念
知識點(diǎn)一 關(guān)系營銷
知識點(diǎn)二 網(wǎng)絡(luò)營銷
知識點(diǎn)三 整合營銷
知識點(diǎn)四 直復(fù)營銷
知識點(diǎn)五 綠色營銷
參考文獻(xiàn)