序一
高樟資本創(chuàng)始人、CEO 范衛(wèi)鋒
感謝郭楠的邀請，很榮幸能夠為此書作序。本書所承載的不僅僅是諸多備受關注的商業(yè)案例，更是一部波瀾壯闊的消費升級史。
2014 年，我當時在證券時報社（目前是人民日報金融傳媒集團）從事投資工作，有幸成了藍鯨財經(jīng)的天使投資人。通過這一契機，我有幸結識了徐安安、李武、郭楠等人，并成為非常要好的朋友。郭楠給我的印象很深刻——一個看上去如此瘦小的女生，把藍鯨渾水的新媒體經(jīng)營得風生水起，通過行業(yè)報道、社群搭建、策劃大型活動等渠道，在國內媒體行業(yè)形成了巨大的影響力，也使得藍鯨渾水成了當代中國新媒體行業(yè)的標桿之一。后來我從證券時報社出來，創(chuàng)立了高樟資本，專注于內容生態(tài)優(yōu)質項目的投資，在這一過程中也受到了不少藍鯨渾水的啟發(fā)和幫助。
在過去二十年中，我個人實現(xiàn)了從內容生產(chǎn)者到內容投資人的角色轉變，也完整經(jīng)歷了我國人民群眾精神消費升級的過程。從書籍、報紙、雜志、廣播和電視，到后來的微信公眾號，再到后來的短視頻和直播，在這一輪又一輪的技術周期迭代中涌現(xiàn)出了無數(shù)駕馭變化的創(chuàng)造者。本書中所提及的很多人，比如，軍武科技的曾航、菠蘿斑馬的宋冰等，都是我很要好的朋友，他們曾經(jīng)都是普普通通的“文人”，但抓住了時代賦予的紅利，憑借著自身獨特的才華，成功轉型成了優(yōu)秀的企業(yè)家。我相信，去了解這些企業(yè)家們的故事，去傾聽行業(yè)發(fā)生過的變化，就是在逐漸認清未來的路，而《商業(yè)處方》這本書便是完成這一過程的最佳選擇。
作為面向未來的投資人，我個人不相信任何所謂的“歷史終結論”，而是相信“江山代有才人出，各領風騷數(shù)百年”。我堅信，在這片土地上仍然有無數(shù)優(yōu)秀的創(chuàng)造者正在醞釀著新的變革，他們也將開創(chuàng)
精神消費的全新時代！
我始終期待著！
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序二
知名主持人、火星演講會創(chuàng)始人 馬丁
幾年前，我思考過如何做好新媒體，總結下來要具備“三個頭”，修煉筆頭、修煉口頭、站在潮頭。
我從法律系學生到教師，從新浪的新聞評論員到北京衛(wèi)視的主持人，趕上了門戶網(wǎng)站的“黃金時代”，也有幸獲得過新聞界最高榮譽。
從傳統(tǒng)媒體到新媒體，我感受最深的是，傳播媒介的改變，它讓每個普通人都可以擁有自己的受眾。但觀眾的選擇越來越多，也讓內容的競爭壓力越來越大。
2018 年6 月，我開始創(chuàng)業(yè)，做了火星演講會CEO，從事演講培訓。聽了更多企業(yè)家的故事，不管是從他們身上感受到的，還是作為創(chuàng)業(yè)者本身，都更深刻地體會到了創(chuàng)業(yè)維艱。
我愛人一直在做新媒體，去年在她的帶動下，我也試過電商直播，4 小時的電商直播和做4 小時的訪談完全不一樣，直播帶貨需要主播面對所有觀眾都保持亢奮狀態(tài)，很難。
作為創(chuàng)業(yè)者、主持人、新媒體人，我最想與大家共勉的一句話是：不管遇到什么艱難的境況，都要保持破局而出的勇氣，每一步都腳踏實地，盡力做到極致，等待下一個機會。
這本小書從新媒體領域到消費領域，分析運營策略，希望能給正在商業(yè)道路上探索的你，帶來更多靈感與啟發(fā)。
目 錄
第一冊 從一個公眾號到一家公司
01 給寶寶講故事，一年融資1.2 億美元004
02 靠漫畫估值2.2 億元的混知006
03 把都市傳說拍成電影008
04 辭去50 萬年薪，通過寫作實現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)010
05 趣味電商——公路商店012
06 5 000 萬軍武迷的好物商城 014
07 一位時尚女博主決定自建品牌016
08 艾格的零食鋪子018
09 聚焦臥室黑科技，賣出10 萬個頸樂枕020
10 2 200 萬人的心理醫(yī)生022
11 3 000 萬人耳朵里的“男朋友”024
12 微信上的二手車生意026
13 十點讀書的線下書店探索028
14 從一個公眾號到100 家新中產(chǎn)實體店030
第二冊 社交媒體爆火品牌
01 完美日記通過小紅書快速打造KOC004
02 HFP 一款國產(chǎn)精華液的國際一線底氣006
03 古風國貨花西子的流量玩法008
04 600 年的故宮文化吸引年輕人的關注010
05 泡泡瑪特讓年輕人自愿消費012
06 江小白文案總能引起共鳴014
07 元氣森林靠0 糖氣泡水占據(jù)社交媒體016
08 鐘薛高的雪糕購買者絡繹不絕018
09 單身糧獲得年輕單身群體的鐘愛020
10 王飽飽讓年輕人重視早餐022
11 書亦燒仙草讓年輕人進入燒仙草的世界024
12 茶顏悅色只開在長沙，卻火遍全國026
13 精品咖啡市場里三頓半靠“調戲”贏得用戶028
14 大白兔的跨界轉型給國貨品牌留下機會030
第三冊 在快手帶貨的無限可能
01 直播賣房的臨沂房地產(chǎn)經(jīng)紀人004
02 26 歲白手起家的發(fā)電玻璃廠“廠長”006
03 每天一條軋面條視頻漲粉百萬008
04 一晚賣出10 萬條牛仔褲的石家莊老板娘010
05 從月薪1 500 元到年入200 萬的寵物醫(yī)生012
06 開拉面館的人也賺到錢了014
07 兩元店的加盟套路016
08 快手上的創(chuàng)業(yè)直播講師018
09 植發(fā)、生發(fā)的生意經(jīng)020
10 誰在網(wǎng)上買黃金022
11 10 元一支的口紅被誰買走024
12 賣出上千個防臭地漏的裝修師傅026
13 雕刻肥皂花的云南手藝匠人028
14 賣水果不新鮮，賣樹苗新鮮030
第四冊 B站的流量玩法
01 激發(fā)年輕人學習刑法熱情的羅翔004
02 挖掘流量的時政“自黑”類視頻006
03 拯救表情包的半佛仙人008
04 激發(fā)擼串欲望的《人生一串》010
05 比美劇還真實的劇情012
06 放下對雷人自黑風格視頻的防衛(wèi)014
07 有趣又不失真實的古裝劇016
08 非常有意義的黑色拼圖018
09 還是原來的B 站020
10 他贏得了年輕人的認可022
11 看哭觀眾的愛情喜劇024
12 我們?yōu)槭裁聪矚g“雨天”026
13 打動普通人的故事028
14 無限重復的釘釘鈴聲030
第五冊 消費領域新物種
01 玩轉國潮新茶飲的樂樂茶004
02 細分酸菜魚消費市場的魚你在一起006
03 馬云親點的易改衣的流量借勢008
04 熊本熊咖啡的IP 流量變現(xiàn)經(jīng)010
05 吃喝研究所引領商超的差異化消費012
06 毒App 背后隱藏的潮流機會014
07 備受年輕愛寵群體熱捧的寵慕016
08 結合萌系二次元年輕文化的小黃鴨點心茶樓018
09 切入年輕人小酒市場的開山酒020
10 把傳統(tǒng)點心做得好看又好吃的于小菓022
11 抓住女性包月租衣剛性需求的衣二三024
12 北京SKP-S 重新定義國內百貨新零售026
13 火遍社交媒體的樂純酸奶028
14 把睡眠這件小事慢慢做大的慕斯寢具030
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