第 1章　　短視頻概述 1.1　新媒體時(shí)代的短視頻　1 1.1.1　認(rèn)識(shí)新媒體　1 1.1.2　新媒體發(fā)展脈絡(luò)：從文字到短視頻　3 1.1.3　短視頻的概念與特征　5 1.1.4　短視頻的社會(huì)價(jià)值　6 1.2　短視頻平臺(tái)　7 1.2.1　短視頻平臺(tái)的功能　7 1.2.2　短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)　7 1.2.3　短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管模式　9 1.2.4　八大主要短視頻平臺(tái)　9 1.2.5　短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)　10 1.3　短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢　11 1.3.1　短視頻的市場規(guī)模和用戶規(guī)�！�11 1.3.2　短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈　12 1.3.3　短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式　14 1.3.4　短視頻的五大變現(xiàn)套路　15 1.3.5　短視頻發(fā)展面臨的困境與策略　15 1.3.6　5G時(shí)代的短視頻發(fā)展機(jī)遇　17 1.4　短視頻的基本制作流程　18 1.4.1　短視頻的產(chǎn)品策劃　18 1.4.2　短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意　19 1.4.3　短視頻的文案寫作　20 1.4.4　短視頻的拍攝與制作　20 1.4.5　短視頻的運(yùn)營　21 本章結(jié)構(gòu)圖　22 習(xí)題　22 實(shí)訓(xùn)　23 第　2章 短視頻產(chǎn)品策劃 2.1　短視頻產(chǎn)品調(diào)查研究　24 2.1.1　短視頻行業(yè)政策與市場競爭調(diào)研　24 2.1.2　短視頻市場細(xì)分與市場選擇　27 2.1.3　短視頻目標(biāo)用戶調(diào)查與用戶畫像　30 2.2　短視頻內(nèi)容策劃　34 2.2.1　短視頻的市場定位　35 2.2.2　爆款短視頻的關(guān)鍵特征與核心要素　37 2.2.3　短視頻內(nèi)容策劃的原則與方法　40 2.3　短視頻IP策劃與打造　43 2.3.1　短視頻IP的垂直定位　43 2.3.2　短視頻IP的關(guān)鍵特征與核心要素　47 2.3.3　短視頻IP的打造方法與深耕策略　49 本章結(jié)構(gòu)圖　52 習(xí)題　53 實(shí)訓(xùn)　53 第3章　短視頻內(nèi)容創(chuàng)意 3.1　短視頻內(nèi)容形態(tài)　54 3.1.1　兩種短視頻形式：橫屏與豎屏　54 3.1.2　豎屏短視頻的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)　57 3.1.3　常見的短視頻內(nèi)容類型　58 3.1.4　案例分析　58 3.2　短視頻內(nèi)容選題　59 3.2.1　明確短視頻選題的目的　59 3.2.2　熟悉短視頻選題的主要類別　60 3.2.3　建立短視頻選題庫　61 3.2.4　完善短視頻選題的制度和流程　63 3.2.5　提高短視頻選題質(zhì)量的具體方法　64 3.2.6　短視頻選題六大忌　65 3.2.7　案例分析　66 3.3　短視頻故事創(chuàng)意　67 3.3.1　短視頻故事的構(gòu)成要素　68 3.3.2　標(biāo)簽鮮明的人物　69 3.3.3　故事創(chuàng)意中的5B原則　69 3.3.4　故事的沖突和懸念　71 3.3.5　意料之外與情理之中　72 3.3.6　細(xì)節(jié)豐富的故事更有吸引力　73 3.3.7　故事創(chuàng)意素材的幾大來源　73 3.3.8　原創(chuàng)短視頻故事創(chuàng)意的基本方法　75 3.3.9　案例分析　77 3.4　短視頻系列內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)　79 3.4.1　豎屏劇內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)　79 3.4.2　短視頻綜藝內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)　80 3.4.3　短視頻紀(jì)錄片的創(chuàng)意開發(fā)　81 3.4.4　微劇的創(chuàng)意開發(fā)　81 3.4.5　Vlog的創(chuàng)意開發(fā)　82 3.4.6　短視頻廣告的創(chuàng)意開發(fā)　83 3.4.7　案例分析　84 本章結(jié)構(gòu)圖　85 習(xí)題　85 實(shí)訓(xùn)　86 第4章　短視頻文案寫作 4.1　短視頻標(biāo)題與簡介的寫作　87 4.1.1　短視頻標(biāo)題與簡介的作用　87 4.1.2　短視頻標(biāo)題與簡介的主要特點(diǎn)　88 4.1.3　短視頻標(biāo)題與簡介的寫作要求　90 4.1.4　成功的短視頻標(biāo)題與簡介的寫作技巧　91 4.1.5　案例分析　92 4.2　短視頻故事腳本的寫作　93 4.2.1　腳本的分類　94 4.2.2　短視頻腳本的作用　94 4.2.3　短視頻腳本的具體應(yīng)用　95 4.2.4　短視頻腳本的構(gòu)成要素　95 4.2.5　短視頻腳本的要點(diǎn)　97 4.2.6　短視頻腳本的寫作技巧　98 4.2.7　案例分析　98 4.3　短視頻中的營銷植入寫作　99 4.3.1　營銷文案與短視頻內(nèi)容文案的異同　99 4.3.2　短視頻內(nèi)容中營銷文案的價(jià)值　100 4.3.3　故事主導(dǎo)型與產(chǎn)品主導(dǎo)型的植入文案　101 4.3.4　短視頻內(nèi)容中營銷文案的寫作手法　103 4.3.5　案例分析　104 4.4　短視頻開頭和結(jié)尾文案的寫作　105 4.4.1　短視頻開頭文案的作用　105 4.4.2　短視頻開頭文案的寫作技巧　106 4.4.3　短視頻結(jié)尾文案的作用　107 4.4.4　短視頻結(jié)尾文案的寫作技巧　108 4.4.5　案例分析　109 本章結(jié)構(gòu)圖　110 習(xí)題　110 實(shí)訓(xùn)　110 第5章　短視頻拍攝與制作 5.1　短視頻拍攝前的準(zhǔn)備　112 5.1.1　拍攝團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備　112 5.1.2　故事腳本的準(zhǔn)備　113 5.1.3　演員、化妝、道具、服裝的準(zhǔn)備　114 5.1.4　拍攝場地與拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備　115 5.1.5　案例分析　116 5.2　短視頻拍攝與制作的器材　117 5.2.1　專業(yè)攝像機(jī)　117 5.2.2　專業(yè)相機(jī)　118 5.2.3　手機(jī)　119 5.2.4　燈光設(shè)備和反光板　121 5.2.5　錄音設(shè)備　122 5.2.6　后期制作計(jì)算機(jī)設(shè)備　123 5.2.7　輔助設(shè)備　125 5.2.8　案例分析　127 5.3　短視頻拍攝過程的把控　128 5.3.1　短視頻拍攝規(guī)范　128 5.3.2　短視頻拍攝要求　129 5.3.3　短視頻拍攝常用的構(gòu)圖手法　131 5.3.4　短視頻拍攝的幾種景別　134 5.3.5　短視頻拍攝的技巧　136 5.3.6　短視頻的拍攝模式　138 5.3.7　短視頻拍攝過程中的細(xì)節(jié)問題　140 5.3.8　案例分析　141 5.4　短視頻的制作軟件　142 5.4.1　短視頻平臺(tái)自帶的制作功能　142 5.4.2　專門的手機(jī)短視頻制作App　145 5.4.3　專業(yè)的視頻剪輯制作軟件　148 5.4.4　短視頻剪輯制作的各類輔助工具　150 5.4.5　案例分析　151 5.5　短視頻的剪輯與特效　152 5.5.1　短視頻剪輯需要注意的問題　153 5.5.2　短視頻的剪輯與轉(zhuǎn)場　153 5.5.3　音樂的選擇　154 5.5.4　畫面與音頻的處理　155 5.5.5　短視頻特效的制作　156 5.5.6　短視頻字幕的添加　159 5.5.7　短視頻成片的上傳和發(fā)布　162 5.5.8　案例分析　165 本章結(jié)構(gòu)圖　167 習(xí)題　167 實(shí)訓(xùn)　168 第6章　短視頻運(yùn)營 6.1　短視頻賬號(hào)的設(shè)置　169 6.1.1　步驟1：注冊登錄　170 6.1.2　步驟2：填寫基本資料　170 6.1.3　步驟3：完善頭像與展示頁　172 6.1.4　步驟4：賬號(hào)綁定與認(rèn)證　173 6.1.5　案例分析　174 6.2　短視頻上傳發(fā)布的注意事項(xiàng)　177 6.2.1　短視頻的標(biāo)題與簡介　177 6.2.2　短視頻作品封面的選擇　178 6.2.3　短視頻標(biāo)簽的設(shè)置　179 6.2.4　短視頻發(fā)布時(shí)間的確定　180 6.2.5　短視頻內(nèi)容的審核程序　181 6.2.6　發(fā)布后的短視頻內(nèi)容分享　181 6.2.7　案例分析　182 6.3　短視頻“粉絲”的經(jīng)營　183 6.3.1　短視頻賬號(hào)的引流方法　183 6.3.2　短視頻賬號(hào)的“漲粉”技巧　184 6.3.3　短視頻達(dá)人與“粉絲”的互動(dòng)策略　185 6.3.4　短視頻社群經(jīng)濟(jì)的價(jià)值開發(fā)　186 6.3.5　線上線下相結(jié)合的運(yùn)營趨勢　187 6.3.6　案例分析　188 6.4　短視頻矩陣的布局　189 6.4.1　短視頻矩陣的價(jià)值　190 6.4.2　一次拍攝、多次開發(fā)、N次輸出　191 6.4.3　建立矩陣賬號(hào)的要求　192 6.4.4　矩陣的協(xié)同效應(yīng)　193 6.4.5　短視頻矩陣的運(yùn)營策略　194 6.4.6　案例分析　195 6.5　短視頻的深度運(yùn)營　196 6.5.1　短視頻+直播　196 6.5.2　短視頻+電商　197 6.5.3　短視頻+社交　198 6.5.4　短視頻+文旅　198 6.5.5　短視頻+餐飲　199 6.5.6　短視頻+教育　200 6.5.7　案例分析　201 本章結(jié)構(gòu)圖　202 習(xí)題　202 實(shí)訓(xùn)　203 第7章　綜合案例 7.1　短視頻平臺(tái)運(yùn)營案例：微信視頻號(hào)　204 7.1.1　微信發(fā)力視頻號(hào)　204 7.1.2　視頻號(hào)的核心邏輯、基本定位與主要價(jià)值　205 7.1.3　視頻號(hào)的推薦機(jī)制　209 7.2　短視頻IP運(yùn)營案例：李子柒　211 7.2.1　李子柒短視頻IP概述　211 7.2.2　李子柒短視頻創(chuàng)作策略探析　212 7.2.3　李子柒短視頻在創(chuàng)新方法上的啟示　215 7.3　短視頻策劃與創(chuàng)作案例：《啥是佩奇》218 7.3.1　《啥是佩奇》218 7.3.2　《啥是佩奇》的創(chuàng)作手法　219 7.3.3　《啥是佩奇》的策劃分析　221 本章結(jié)構(gòu)圖　222 習(xí)題　223 實(shí)訓(xùn)　223 參考文獻(xiàn)