本書題名《全球營(yíng)銷戰(zhàn)略》，分上中下三編，共12章。上編“評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)遇”3章，介紹營(yíng)銷的概念、評(píng)估營(yíng)銷機(jī)會(huì)、討論如何進(jìn)入全球市場(chǎng)，并附有美的、譚木匠和小米三家公司的案例。中編“使用核心工具在全球展開競(jìng)爭(zhēng)”包括4~8章，談市場(chǎng)的細(xì)分與市場(chǎng)定位、如何打造全球產(chǎn)品和服務(wù)、如何從全球運(yùn)營(yíng)中發(fā)掘價(jià)值、全球供應(yīng)鏈、全球品牌與傳播等具體的“全球營(yíng)銷”技術(shù)細(xì)節(jié)，并收錄了傳音、三只松鼠兩個(gè)案例。下編“打造可持續(xù)發(fā)展的未來企業(yè)”從組織結(jié)構(gòu)、道德和企業(yè)責(zé)任、未來發(fā)展趨勢(shì)以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響等角度談全球營(yíng)銷，專注于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這部分收錄有大數(shù)據(jù)支持下的零售運(yùn)營(yíng)商C以及舜宇集團(tuán)為案例。

本書作者以敏銳的眼光、寬闊的視野和全球化的視角談?wù)撈髽I(yè)營(yíng)銷以及企業(yè)的發(fā)展問題，內(nèi)容全面、觀點(diǎn)獨(dú)到、立意高遠(yuǎn)，既是對(duì)企業(yè)全球營(yíng)銷實(shí)踐的總結(jié)，也對(duì)企業(yè)全球營(yíng)銷具有切實(shí)可行的指導(dǎo)作用。本書可以用于MBA，EMBA以及企業(yè)高層管理人才的培訓(xùn)教材。