《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。

對(duì)文案與廣告?zhèn)鞑ピ�理的深刻洞察、�?zhǔn)確理解，是一種即便是在廣告從業(yè)者中也堪稱稀有的能力，需要有足夠的經(jīng)驗(yàn)與長期的思考才能獲得，而耐心地搜集樣本、撰寫示例，不厭其煩地細(xì)心歸納、認(rèn)真剖析、誠懇表述，則更是很少人愿意去下的苦功夫。

好在有桂枝。她既有業(yè)界一流的深厚功力，又肯投入心血，把這些來之不易的經(jīng)驗(yàn)與心得寫出來。這本書因此變得珍貴。

請(qǐng)不要把這本書誤認(rèn)為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全，我翻閱過不少那樣的讀物，坦白地說，那些作者中的大多數(shù)人自己都還沒有正確地入門，他們總結(jié)出來的各類妙招也往往言不及義——好比你拿到一份《成為一線明星的 7 個(gè)秘訣》的秘籍，打開一看， 里頭的 7 個(gè)秘訣是：“1. 要長相甜美； 2. 要個(gè)性鮮明； 3. 要才藝出眾；4. 要造型獨(dú)特； 5. 要令人喜愛； 6. 要保持神秘； 7. 要制造話題。”這樣的秘訣有錯(cuò)嗎？沒錯(cuò)。有用嗎？沒用。為什么？因?yàn)閷?duì)表象的總結(jié)不能代替對(duì)本質(zhì)的剖析，披一件羊皮襖學(xué)幾聲咩咩叫和克隆一只綿羊是截然不同的兩件事。

這本《秒贊》不同。桂枝不僅在書中介紹了大量實(shí)在可用的文案技法，更重要的是，她清楚地講透了這些“技法”背后的創(chuàng)作“心法”——讓文案真正“不難”起來的，正是那些“心法”。所以，我覺得這本書有兩種讀法，你既可以把它當(dāng)作一本效果立竿見影的文案實(shí)操指南、一本創(chuàng)作技巧大全，也可以慢慢品讀，細(xì)細(xì)琢磨每一個(gè)招式背后的功法和道理，修煉自己的內(nèi)功。

這是一本“術(shù)中有道”的書。無處不是術(shù)，無處不是道。而這些術(shù)、這些道，又都是憑借一個(gè)個(gè)真實(shí)、具體的文案實(shí)例和創(chuàng)作示范來講清的。是的，這本書里，不光有鮮活的實(shí)例，更有桂枝親自撰寫的大量示范—— 同樣是一句“限時(shí)下單，只需 8.99”，桂枝會(huì)告訴你，她會(huì)怎樣來寫。

但也請(qǐng)你一定不要錯(cuò)過書中那些每一句都閃著光芒的點(diǎn)撥——“每一個(gè)主觀的人都希望用客觀的方法來證實(shí)自己主觀的正確”“恐懼是欲望的天然伴侶”“復(fù)雜比簡單簡單得多”“多熱鬧的文案，也從孤寂而來”……很多句子都值得深思，不容滑過。

以前在桂枝身邊工作時(shí)，她經(jīng)常會(huì)來到我的工位旁，搬把椅子坐在一邊，和我一起對(duì)著電腦屏幕，逐字逐句地討論、優(yōu)化文檔——不只我， 很多當(dāng)時(shí)的文案晚輩都曾享受過這種待遇，包括李誕。后來，我曾跟一些無緣與桂枝一起工作的年輕同行提起這樣的經(jīng)歷，他們大都露出羨慕的神情。而在這本書里，我又看到了那個(gè)不厭其煩、跟大家一起字斟句酌、偶爾一句話就幫你道破天機(jī)、順手幫你增長幾成功力的桂枝。

從這個(gè)角度來講，這本書太像桂枝了。或者說，太像我認(rèn)識(shí)的那個(gè)桂枝了——不廢話，不客套，干凈利落，踏實(shí)細(xì)致，熱情真摯，棱角分明。

我一直暗自慶幸，當(dāng)年剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)就在桂枝手下工作。我自己做文案這一行的“基本修養(yǎng)”，有一大部分是從桂枝那里學(xué)習(xí)到的。對(duì)我來說，桂枝代表了一種可能——我最早是從她這里看到，原來一流的創(chuàng)意工作者并不一定要招搖浮夸、不稼不穡、頂花帶刺、張牙舞爪、高談闊論、怪狀奇行。

還是開頭那句話，《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。這個(gè)世界上有很多出色的文案創(chuàng)意工作者，他們各有成就、各顯鋒芒、各領(lǐng)風(fēng)騷，但是，桂枝是桂枝。