緒論
上篇 網(wǎng)絡社區(qū)研究的理論選擇
第一章 網(wǎng)絡社區(qū)的存在基礎：社會結(jié)構(gòu)與傳播媒介的變遷
第一節(jié) 信息社會的社會結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 消除時空的傳播機制
第二章 網(wǎng)絡社區(qū)的文化基礎：空間文化與社會區(qū)隔
第一節(jié) 媒介與空間文化
第二節(jié) 從現(xiàn)實公共空間到網(wǎng)絡公共空間的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 網(wǎng)絡的社會區(qū)隔
一、網(wǎng)絡使用與數(shù)字鴻溝
二、網(wǎng)絡空間與文化習性
第三章 網(wǎng)絡社區(qū)的連接邏輯：互動、中介化與社會資本
第一節(jié) 互動與計算機中介化傳播
一、什么是互動？
二、計算機中介化傳播
第二節(jié) 社會資本的生產(chǎn)
一、網(wǎng)絡時代的社會資本
二、媒介變遷與社會資本建構(gòu)
三、網(wǎng)絡社區(qū)與社會資本
第四章 網(wǎng)絡社區(qū)的自我建構(gòu)：“我們”在一起
第一節(jié) 大眾傳媒、身份建構(gòu)及認同
第二節(jié) 網(wǎng)絡時代的身份建構(gòu)和技術展示
一、網(wǎng)絡時代的身份建構(gòu)
二、“我文化”的興起
三、“我文化”的技術表達
第三節(jié) 集體的“我們”在一起
第五章 研究網(wǎng)絡社區(qū)
第一節(jié) 網(wǎng)絡社區(qū)的基礎構(gòu)成
第二節(jié) 網(wǎng)絡社區(qū)的分類及研究視角
一、網(wǎng)絡社區(qū)的分類
二、網(wǎng)絡社區(qū)的研究視角
三、社會網(wǎng)絡分析：一種網(wǎng)絡社區(qū)研究的視角

下篇 網(wǎng)絡社區(qū)的現(xiàn)實文化考察
第六章 網(wǎng)絡使用者面面觀
第一節(jié) “受眾”概念的變遷
一、從“中彈即倒”的受眾說起
二、社會分層與消費文化中的受眾
第二節(jié) 基于相同地理環(huán)境的互聯(lián)網(wǎng)使用者——大學生
一、“主動受眾”向“有策略的使用者”轉(zhuǎn)變——“積極”的使用者
二、不同畢業(yè)去向的大學生互聯(lián)網(wǎng)使用行為描述
三、不同性別的大學生網(wǎng)絡使用者行為分析
第三節(jié) 跨越地域的互聯(lián)網(wǎng)使用者——熟悉的陌生人
第四節(jié) 選擇“在線”安放青春的亞文化群體——青少年
第七章 品味與興趣：網(wǎng)絡社區(qū)中的“迷”文化
第一節(jié) 文本闡釋者：百度貼吧的電視“迷”
一、電視“迷”文化
二、網(wǎng)絡空問與電視劇的“迷”文化
三、積極的闡釋者：百度貼吧與《人間正道是滄�！�
四、網(wǎng)絡空間“迷”文化對電視行業(yè)的影響
第二節(jié) 全景窺視者：真實電視的“觀眾”
一、窺視與媒介
二、電視與窺視
三、賦權？真人秀的網(wǎng)絡“全景窺視”和參與文化
第八章 非主流群體的訴求：我有我的“網(wǎng)絡”地盤
第一節(jié) 社會支持：老年人“在線”
第二節(jié) 健康“在線”：向陌生人求助
第三節(jié) 互聯(lián)的藝術圈：交互藝術
第九章 互惠互利：網(wǎng)絡社區(qū)與商業(yè)活動
第一節(jié) 電子商務與網(wǎng)絡社區(qū)結(jié)合的可能性
第二節(jié) 網(wǎng)絡品牌營銷與網(wǎng)絡社區(qū)
一、網(wǎng)絡社區(qū)為何可以進行品牌營銷？
二、網(wǎng)絡品牌社區(qū)的人際互動
第三節(jié) 推薦與評估：讓網(wǎng)絡社區(qū)與電子商務攜手
第十章 SNS：我要我的社交網(wǎng)絡
第一節(jié) SNS的簡短歷史
第二節(jié) SNS的研究現(xiàn)狀
結(jié)語 全球的、本土的、我們的
主要參考文獻