序言
第一章 導論
第一節(jié) 研究緣起與研究背景
一、奧林匹克運動發(fā)展改革
二、中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
三、體育知識產(chǎn)權(quán)的研究需要提升
四、中國奧林匹克研究的持續(xù)深入
五、中國體育知識產(chǎn)權(quán)糾紛增多
第二節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)視閾下多維奧運傳播
一、價值共振的政治傳播
二、媒介奇觀的文化傳播
三、協(xié)同理論的組織傳播
四、體育營銷的商業(yè)傳播
五、無形資產(chǎn)的品牌傳播
六、科技創(chuàng)新的技術傳播
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)研究范式
一、財產(chǎn)所有權(quán)：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的民法理論分析
二、無形財產(chǎn)權(quán)：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的管理學分析
三、信息產(chǎn)權(quán)：奧運知識產(chǎn)權(quán)的傳播學屬性分析
第二章 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟突圍
第一節(jié) 奧運傳播新型知識產(chǎn)權(quán)價值分析
一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)：奧林匹克大逆轉(zhuǎn)的歷史價值
二、形象商品化：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的新問題
三、運動表演：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)體育屬性
四、非營利：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營原則
第二節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的公共性
一、公益屬性：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的公共性
二、國際奧委會：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)公共主體
三、國際義務：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的社會權(quán)利
四、公益展示：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的文化形象
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場化突圍
一、商業(yè)化改革：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營的自我革新
二、職業(yè)化突破：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場化加速器
三、企業(yè)化轉(zhuǎn)型：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)市場化的自我完善
第三章 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的運行模式
第一節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)變遷
一、奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場主體
二、奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營模式
三、奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的委托一代理模式
第二節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)交易模式
一、奧運傳播中的特許商品許可經(jīng)營
二、奧運傳播中的授權(quán)轉(zhuǎn)讓經(jīng)營
三、隱性營銷與奧運場館清潔原則
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的壟斷銷售
一、體育贊助中的TOP營銷
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷銷售
三、運動員形象權(quán)的控制經(jīng)營
第四章 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的技術權(quán)威
第一節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)技術性革命
一、技術創(chuàng)新：知識產(chǎn)權(quán)制度變革的推進劑
二、技術引領：奧運傳播的現(xiàn)代化革命
三、技術依賴：奧運傳播與科技互動
第二節(jié) 奧運傳播技術的媒介構(gòu)建
一、語態(tài)變革：奧運電視轉(zhuǎn)播的技術革新
二、服務體驗：奧運新媒體傳播技術發(fā)展
三、規(guī)范標準：奧運轉(zhuǎn)播公共信號統(tǒng)一制作
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)的技術管理
一、技術平臺：奧運傳播管理的組織系統(tǒng)建設
二、技術規(guī)則：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)標準化構(gòu)建
三、技術需求：奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)自我發(fā)展與完善
第五章 奧運傳播中的電視轉(zhuǎn)播權(quán)
第一節(jié) 奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)的學理分析
一、發(fā)展與流變：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)歷史回顧
二、突破與創(chuàng)新：體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國
三、新型權(quán)利：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利性質(zhì)
四、聯(lián)合與分割：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易模式
五、權(quán)利延伸：新媒體的奧運轉(zhuǎn)播權(quán)
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境
一、權(quán)利認定：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)性質(zhì)的法律困境
二、權(quán)利歸屬：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)屬困境
三、權(quán)性認定：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境的淵源
第三節(jié) 電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)能歸屬困境及淵源
一、新聞與娛樂：奧運電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)品屬性認識紛爭
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)所有權(quán)權(quán)能困境的表現(xiàn)
三、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)各種法律困境的淵源
第四節(jié) 體育賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的三大關鍵議題
一、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)突破壟斷的邏輯與規(guī)則
二、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本質(zhì)是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的延伸
三、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是用戶體育多元消費的引導者
第五節(jié) 奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷邏輯
一、壟斷與競爭：奧運賽事知識產(chǎn)權(quán)獨家壟斷爭議
二、集中與排他：奧運賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷形式
三、協(xié)作與豁免：奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)的專屬權(quán)利
第六章 奧運傳播知識產(chǎn)權(quán)中的運動員形象
第一節(jié) 運動員形象權(quán)的商業(yè)邏輯
一、形象公開：肖像的商品化權(quán)
二、商業(yè)利益：形象權(quán)與隱私權(quán)分離
三、人格財產(chǎn)：形象權(quán)的經(jīng)濟化
第二節(jié) 運動員形象權(quán)的確立、實質(zhì)及其爭議
一、形象權(quán)確立及我國運動員形象權(quán)爭議
二、運動員形象權(quán)產(chǎn)生的社會原因
三、運動員形象權(quán)可適用的權(quán)利性質(zhì)
四、運動員形象權(quán)實踐幾個主要爭議問題
第三節(jié) 奧運傳播的運動員形象的價值開發(fā)
一、公眾人物：奧運明星的符號學意義
二、明星經(jīng)濟：奧運明星人格形象權(quán)
三、多元主體：運動員形象權(quán)歸屬
第四節(jié) 奧運傳播運動員形象權(quán)的權(quán)利調(diào)適
一、表現(xiàn)自由：形象權(quán)的傳播性優(yōu)先
二、義務平衡：名人形象權(quán)的公共利益
三、合理使用：形象權(quán)的奧運特殊
第七章 奧運傳播隱性營銷與知識