目錄：

第一章 尋找受眾研究的歷史軌跡/

第一節(jié) 回到歷史/

第二節(jié) 受眾/

第三節(jié) 受眾研究/

第四節(jié) 美國(guó)受眾研究的階段劃分與研究路徑/

第二章 早期思想：芝加哥學(xué)派與“魔彈論”的不同受眾觀/

第一節(jié) 美國(guó)早期受眾思想的生成語(yǔ)境/

第二節(jié) 美國(guó)受眾思想的歐洲來(lái)源/

第三節(jié) 芝加哥學(xué)派的受眾思想/

第四節(jié) “魔彈論”思想的出現(xiàn)/

小結(jié)/

第三章 效果導(dǎo)向凸顯：聚焦態(tài)度與行為/

第一節(jié) 效果導(dǎo)向受眾研究的生成語(yǔ)境/

第二節(jié) 效果導(dǎo)向的序幕：佩恩基金會(huì)電影兒童受眾研究/

第三節(jié) 個(gè)人差異的發(fā)現(xiàn)與受眾態(tài)度研究/

第四節(jié) 社會(huì)關(guān)系的引入/

第五節(jié) 作為消費(fèi)者的受眾：市場(chǎng)調(diào)查中的受眾研究/

小結(jié)/

第四章 多元發(fā)展：多種傳統(tǒng)受眾研究并存/

第一節(jié) 受眾研究多元發(fā)展的生成語(yǔ)境/

第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性受眾研究/

第三節(jié) 行為性受眾研究/

第四節(jié) 社會(huì)文化性受眾研究/

小結(jié)/

第五章 結(jié)論與探討/

參考文獻(xiàn)/