過去，“度假村”是指一個可以放松的去處�，F(xiàn)如今，這一概念已經(jīng)衍伸發(fā)展成了多種形式，不僅專注于活動，還是生活體驗的誘惑。兩個與眾不同的例子可以形象有效地對此進行闡釋：一個是高爾夫俱樂部度假村，另一個是阿布扎比法拉利公園。任何一個高爾夫俱樂部度假村都致力于把目標鎖定在高爾夫或熱愛大自然者，配以水療和其他設施供玩家玩球之后享用。類似這種方法在大多數(shù)度假村：（滑雪、沖浪、足球、水療、景點等）中屢見不鮮。然而，法拉利主題公園把自己打造成一個與強大品牌相關的室內(nèi)休閑游樂場，在這里，家庭成員可以在與各種各樣汽車相關的世界里共度美好時光。一方面，活動本身作為主要驅動力；另一方面，驅動力是品牌，帶動活動，提升生活體驗。