40多年的改革開放給我國帶來巨大經(jīng)濟成就的同時，也伴隨著生態(tài)環(huán)境的嚴重惡化，如沙塵暴、霧霾、水污染等，這些生態(tài)危機都與居民在生產(chǎn)生活中使用煤、薪柴、秸稈等傳統(tǒng)燃料息息相關(guān)。因此，從日常生活消費視角探討居民的能源消費行為，具有重要的理論及現(xiàn)實意義。
　　現(xiàn)實研究呈現(xiàn)以下幾個特點：一是從宏觀層面上研究能源消費居多，成果也最為顯著，而基于微觀層面的研究較少；二是從微觀層面上研究能源消費行為大多基于城市居民，而以農(nóng)村居民為考察對象的研究偏少；三是主要以經(jīng)濟學分析和質(zhì)性研究方法為主，從社會學、心理學及行為學角度開展的實證研究不多，尤其是探討農(nóng)村居民能源消費行為形成機理的研究更為鮮見。
　　汪興東博士的新著《農(nóng)村居民低碳能源消費行為形成機制及引導政策路徑選擇研究》，首先基于計劃行為和價值一信念一規(guī)范理論，沿著認知一評估一反應及價值一態(tài)度一行為的邏輯思路，構(gòu)建出了農(nóng)村居民低碳能源消費行為形成機制理論模型；然后通過調(diào)研數(shù)據(jù)對所得模型進行實證分析，形成了相應的重要研究結(jié)論，主要包括：
　　第一，通過小規(guī)模座談、深入訪談及大規(guī)模問卷調(diào)查，構(gòu)建出農(nóng)村居民低碳能源消費行為形成機制模型，為后續(xù)的實證分析提供了模型支撐。
　　第二，闡明了農(nóng)村居民低碳能源消費行為（意愿）影響因素的作用路徑、影響方式及內(nèi)在機理。
　　第三，明確了農(nóng)村居民低碳能源消費意愿與行為缺口的形成原因。通過實證分析確定了農(nóng)村居民低碳能源消費意愿一行為轉(zhuǎn)化過程中的推進因素和阻礙因素，并提出了弱化阻礙因素及強化推進因素的具體措施。
　　第四，通過聚類分析把農(nóng)村居民低碳能源消費行為劃分為三類。從人口統(tǒng)計變量、認知因素、情境因素、信念因素四個維度出發(fā)，把農(nóng)村居民低碳能源消費行為劃分為消極型、中間型和積極型三類，并分析了群內(nèi)共性及群間差異性，為采取有針對性的政策舉措提供了依據(jù)。
　　第五，考察了引導政策對不同農(nóng)村居民消費群體的影響。在把政策劃分為信息、經(jīng)濟、行政及物理四個方面的基礎(chǔ)上，具體分析了各類政策對不同消費群體的影響方式及程度，為如何有效地制定政策及不同政策的協(xié)同提供了理論支持和應用參考。
　　第六，對具體的低碳能源展開了案例分析。以農(nóng)村使用率最高的低碳能源（沼氣和太陽能）為例，深入分析了影響農(nóng)村居民對低碳能源采納及使用決策的決定因素，并對不同的低碳能源提供方式進行了對比研究，進一步驗證和拓展了研究結(jié)論的使用范圍。
　　從理論意義上看，汪興東博士的新著，從顧客的角度，借鑒心理學及行為中的歸因理論、認知評估理論、心理距離理論，探討產(chǎn)品傷害危機中顧客情緒反應及行為意向的形成機制，以便厘清在產(chǎn)品傷害危機中，影響顧客歸因的前置變量，歸因后顧客可能會產(chǎn)生哪些不同的情緒反應，以及這些情緒會帶來什么樣的行為方式，豐富和發(fā)展了現(xiàn)有關(guān)于產(chǎn)品傷害危機的理論基礎(chǔ)，為解釋現(xiàn)實中顧客所表現(xiàn)出來的行為特征提供了理論支撐。
　　從現(xiàn)實意義上來看，本書進一步推進了從微觀視角研究農(nóng)村居民的能源消費問題，彌補了國內(nèi)對農(nóng)村居民低碳能源消費的關(guān)注不足。將我國對低碳能源消費問題的政策研究視角從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及技術(shù)應用領(lǐng)域拓展到農(nóng)村居民的生活能源消費行為領(lǐng)域，有助于豐富我國能源消費與管理政策的研究內(nèi)容。
　　從實踐意義上來看，本書通過對生態(tài)經(jīng)濟區(qū)農(nóng)村居民的大樣本調(diào)查，深入了解了農(nóng)村居民低碳能源消費的具體行為，具體掌握了能源消費政策在農(nóng)村中所產(chǎn)生的效果，探明了在實施上存在的問題及原因，解析了不同政策工具對不同農(nóng)村居民群體低碳能源消費行為的作用方向和強度，有助于主管部門根據(jù)政策目標有針對性地選擇政策措施，有效引導農(nóng)村居民的低碳能源消費從觀念到行動的轉(zhuǎn)變。
　　汪興東博士長期扎根于農(nóng)村消費問題的研究，利用翔實的數(shù)據(jù)，基于深邃的洞見，通過科學的實證，給我們帶來了他的新著。作為他的同行和師長，也作為研究我國“三農(nóng)”問題的學者，看到農(nóng)村消費研究領(lǐng)域新人輩出，不斷出現(xiàn)既能連天，又能接地的研究成果，我甚為欣慰。希望汪興東博士能以本書出版為契機，在我國農(nóng)村消費問題的研究上繼續(xù)探索，為發(fā)展和繁榮我國農(nóng)村市場及農(nóng)村消費研究做出更大的貢獻。同時，也希望有志于從事農(nóng)村研究方面的專家、學者、同仁能了解此書，用我們共同的智慧和力量推動“鄉(xiāng)村振興”，為實現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美”盡綿薄之力。