《數(shù)字出版盈利模式研究》基于利潤(rùn)要素的視角系統(tǒng)地構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系，設(shè)計(jì)一套數(shù)字出版盈利模式的績(jī)效評(píng)價(jià)模型。從利潤(rùn)要素的五個(gè)因子，即利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障、利潤(rùn)組織入手，運(yùn)用大量的實(shí)證和案例分析，針對(duì)出版企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、客戶需求、組織機(jī)構(gòu)、動(dòng)力機(jī)制和進(jìn)入壁壘五個(gè)維度重新梳理和構(gòu)建不同的盈利模式，并在對(duì)利潤(rùn)要素各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重評(píng)估的基礎(chǔ)上運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法和結(jié)構(gòu)方程模型來構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)模型。
《數(shù)字出版盈利模式研究》破除了以往研究中不同形式媒體間的隔閡，把數(shù)字出版作為一個(gè)整體分析，從利潤(rùn)要素的視角構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。同時(shí)，作者提出了建構(gòu)數(shù)字出版盈利模式評(píng)價(jià)模型的設(shè)想以及一套系統(tǒng)和完善的盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)體系，這是將管理學(xué)、模糊數(shù)學(xué)的方法運(yùn)用于出版研究的嘗試。
數(shù)字時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)出版的興盛使政府和社會(huì)各界已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的特殊性和廣闊的背景，而數(shù)字出版研究中最為關(guān)鍵的盈利模式問題已經(jīng)迫在眉睫。在數(shù)字化大潮中，尋找適合自己的盈利模式是出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的突破口，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的現(xiàn)實(shí)背景。出版研究屬于傳播學(xué)的分支學(xué)科，目前未能有學(xué)者將管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)融人數(shù)字出版的盈利模式問題中做一個(gè)系統(tǒng)而全面的研究，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的理論背景。
數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在介質(zhì)上的飛躍，它們之間既相互統(tǒng)一又存在差異。數(shù)字出版以實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)整體價(jià)值最大化為目標(biāo)，成熟而清晰的盈利模式是出版企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提。然而，盈利模式的研究離不開出版企業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)和價(jià)值鏈。數(shù)字出版虛擬價(jià)值鏈的特殊性，要求研究者在分析數(shù)字出版盈利模式的構(gòu)建要素時(shí)必須解決數(shù)字出版“賣什么”“賣給誰”“誰來賣”“怎么賣”“怎樣保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”這五個(gè)關(guān)鍵問題。而這些問題恰好與利潤(rùn)要素中的利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)組織、利潤(rùn)杠桿和利潤(rùn)屏障一一對(duì)應(yīng)。利潤(rùn)要素的提出，使得數(shù)字出版盈利模式的系統(tǒng)研究成為可能，由此形成與這五個(gè)利潤(rùn)要素相關(guān)的二級(jí)假設(shè)，即：第一，利潤(rùn)點(diǎn)是出版企業(yè)構(gòu)建盈利模式的本質(zhì)邏輯；第二，利潤(rùn)源是出版企業(yè)利潤(rùn)獲取的目標(biāo)市場(chǎng)；第三，利潤(rùn)組織是數(shù)字出版盈利模式構(gòu)建的資本來源；第四，利潤(rùn)杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動(dòng)力；第五，利潤(rùn)屏障是數(shù)字出版盈利模式實(shí)現(xiàn)的重要保障。五個(gè)利潤(rùn)要素共同作用，構(gòu)成了數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。
劉一鳴，湖南長(zhǎng)沙人，中南大學(xué)首屆文化產(chǎn)業(yè)學(xué)博士，湘潭大學(xué)公共管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，湖南省圖書館學(xué)會(huì)優(yōu)秀中青年人才。主要從事圖書情報(bào)、數(shù)字出版和新聞傳播方向的研究。主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)，參與***、省部級(jí)等各類科研課題30余項(xiàng)：參與編寫“文化品牌藍(lán)皮書”、湖南省高等教育21世紀(jì)課程教材、湖南省精品課程教材等：獲教育部第七屆高等學(xué)�？茖W(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)（人文社會(huì)科學(xué)）二等獎(jiǎng)、第四屆韜奮出版人才高端論壇征文評(píng)選一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)：在《中國(guó)出版》《圖書情報(bào)工作》《出版發(fā)行研究》等重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文50佘篇。
第一章 數(shù)字出版與盈利模式的理論概述
第二章 基于利潤(rùn)點(diǎn)的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤(rùn)點(diǎn)是出版企業(yè)構(gòu)建盈利模式的本質(zhì)邏輯
第二節(jié) VR+教育出版利潤(rùn)點(diǎn)研究
第三節(jié) 專業(yè)出版知識(shí)服務(wù)利潤(rùn)點(diǎn)研究
第四節(jié) AR兒童出版物利潤(rùn)點(diǎn)研究
第五節(jié) 有聲書利潤(rùn)點(diǎn)研究
第六節(jié) 移動(dòng)數(shù)字圖書館利潤(rùn)點(diǎn)研究
第七節(jié) 移動(dòng)新聞客戶端利潤(rùn)點(diǎn)研究
第八節(jié) 視頻網(wǎng)站App利潤(rùn)點(diǎn)研究
第三章 基于利潤(rùn)源的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤(rùn)源是出版企業(yè)利潤(rùn)獲取的目標(biāo)市場(chǎng)
第二節(jié) AR兒童出版物利潤(rùn)源研究
第三節(jié) “出版+直播”利潤(rùn)源研究
第四節(jié) 線上英語閱讀產(chǎn)品利潤(rùn)源研究
第五節(jié) 數(shù)字音樂利潤(rùn)源研究
第六節(jié) 在線教育綜合平臺(tái)利潤(rùn)源研究
第七節(jié) Kindle閱讀器利潤(rùn)源研究
第八節(jié) 移動(dòng)電臺(tái)App利潤(rùn)源研究
第四章 基于利潤(rùn)杠桿的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤(rùn)杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動(dòng)力
第二節(jié) 我國(guó)有聲書產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)杠桿研究
第三節(jié) “出版+直播”利潤(rùn)杠桿研究
第四節(jié) 學(xué)術(shù)期刊云閱讀App利潤(rùn)杠桿研究
第五節(jié) 移動(dòng)閱讀利潤(rùn)杠桿研究
第六節(jié) 晉江文學(xué)城利潤(rùn)杠桿研究
第七節(jié) 出版小程序利潤(rùn)杠桿研究
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)利潤(rùn)杠桿研究
第五章 基于利潤(rùn)屏障的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤(rùn)屏障是數(shù)字出版盈利模式實(shí)現(xiàn)的重要保障
第二節(jié) 數(shù)字圖書館利潤(rùn)屏障研究
第三節(jié) 免費(fèi)數(shù)字漫畫利潤(rùn)屏障研究
第四節(jié) “出版+短視頻”利潤(rùn)屏障研究
第五節(jié) 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的學(xué)術(shù)出版版權(quán)屏障研究
第六節(jié) 我國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)屏障研究
第七節(jié) “網(wǎng)絡(luò)游戲+知識(shí)服務(wù)”利潤(rùn)屏障研究
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文庫(kù)利潤(rùn)屏障研究
第六章 基于利潤(rùn)組織的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤(rùn)組織是數(shù)字出版盈利模式構(gòu)建的資本來源
第二節(jié) 數(shù)字出版利潤(rùn)組織的特點(diǎn)
第三節(jié) 數(shù)字出版利潤(rùn)組織的盈利模式
第七章 數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建與實(shí)證
第一節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第二節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)模型
第三節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)的實(shí)證
第八章 數(shù)字出版盈利模式應(yīng)用研究
第一節(jié) “出版+直播”盈利模式研究
第二節(jié) “學(xué)術(shù)期刊+社交”盈利模式研究
第三節(jié) 亞馬遜數(shù)字出版盈利模式研究
參考文獻(xiàn)
后記
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