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傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買意愿的影響研究

傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買意愿的影響研究

定  價(jià):45 元

        

  • 作者:賀曦鳴 著
  • 出版時(shí)間:2020/10/1
  • ISBN:9787514142235
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁(yè)碼:360
  • 紙張:銅版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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定位已經(jīng)成為對(duì)營(yíng)銷理論影響**的概念。定位理論的核心問(wèn)題是定位點(diǎn)選擇問(wèn)題。近幾年來(lái)在中國(guó)企業(yè)當(dāng)中,選擇以領(lǐng)導(dǎo)者為定位點(diǎn)并積極傳播成為一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象,但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位的成功與失敗都與消費(fèi)者的認(rèn)知有關(guān),但對(duì)于這一問(wèn)題的研究文獻(xiàn)較少,且缺乏系統(tǒng)的理論研究。為此本書重點(diǎn)研究了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買意愿的影響。
本書在營(yíng)銷定位理論、自我構(gòu)念和贈(zèng)禮情境等研究領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地從消費(fèi)者視角對(duì)傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位展開(kāi)研究,揭示了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現(xiàn)有的營(yíng)銷定位理論,也為企業(yè)深入了解目標(biāo)顧客并調(diào)整營(yíng)銷定位,制定符合邏輯的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了科學(xué)的建議。
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