數(shù)字圖書(shū)館推廣理論與實(shí)務(wù)
定 價(jià):58 元
- 作者:邵燕 著
- 出版時(shí)間:2020/11/1
- ISBN:9787501370030
- 出 版 社:國(guó)家圖書(shū)館出版社
- 中圖法分類:G250.76
- 頁(yè)碼:182
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
本書(shū)全面梳理了數(shù)字圖書(shū)館推廣的理論基礎(chǔ)和當(dāng)前研究進(jìn)展,系統(tǒng)解析了數(shù)字圖書(shū)館推廣的功能、特點(diǎn)、原則、要素和運(yùn)行機(jī)制,同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)外數(shù)字圖書(shū)館推廣實(shí)踐,從品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部推廣等方面提出數(shù)字圖書(shū)館推廣策略,并借鑒整合營(yíng)銷傳播的理念,創(chuàng)新性提出了一整套數(shù)字圖書(shū)館推廣活動(dòng)的實(shí)施框架。在此基礎(chǔ)上,本書(shū)選取數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的全國(guó)推廣實(shí)踐和少兒詩(shī)詞在線活動(dòng)兩個(gè)案例,進(jìn)行具體講解和分析。本書(shū)原理講解清楚,案例豐富,具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值,適合圖書(shū)館相關(guān)從業(yè)人員參考。
2011年,數(shù)字圖書(shū)館推廣工程正式啟動(dòng),工程由國(guó)家圖書(shū)館和全國(guó)各級(jí)公共圖書(shū)館共同建設(shè)實(shí)施。我本人有幸參與了這樣一項(xiàng)重點(diǎn)公共數(shù)字文化工程,見(jiàn)證了工程從策劃、調(diào)研到申報(bào)立項(xiàng)、啟動(dòng)實(shí)施的全過(guò)程,并在之后的八年里,一直負(fù)責(zé)國(guó)家圖書(shū)館數(shù)字圖書(shū)館推廣工程辦公室的日常建設(shè)和管理協(xié)調(diào)工作。
工作之初,我和同事們常常感覺(jué)如履薄冰,很多工作沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,需要自己去摸索。而在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施更是一份沉甸甸的責(zé)任,一項(xiàng)很簡(jiǎn)單的決策都需要反復(fù)推敲,否則即便想法很好,也可能在實(shí)施的時(shí)候收獲一片混亂。那時(shí)候,我特別希望能找到一些數(shù)字圖書(shū)館推廣方面的指南、手冊(cè),能夠給具體工作提供一些實(shí)踐指導(dǎo)或創(chuàng)意啟發(fā),但是很遺憾沒(méi)有找到什么合適的著作。
隨著工作的不斷深入,我的經(jīng)驗(yàn)也在磕磕碰碰中日積月累。在長(zhǎng)期的政策學(xué)習(xí)和規(guī)劃起草過(guò)程中,我對(duì)數(shù)字圖書(shū)館推廣的理解有了更宏觀的視角;在與各地圖書(shū)館的日常合作與溝通中,我也對(duì)各地的推廣需求和推廣模式有了更全面的了解;在數(shù)十次全國(guó)推廣活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程中,我對(duì)推廣活動(dòng)的策劃和規(guī)范化管理有了更深入的思考。在工作期間,我牽頭開(kāi)展了一項(xiàng)數(shù)字圖書(shū)館推廣的研究項(xiàng)目,通過(guò)項(xiàng)目的調(diào)研工作積累了許多一手素材。梳理、總結(jié)這些年的思考和積累,提取出其中有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn),使更多如我當(dāng)年一樣處于困惑中的同行能夠有所參考,成為我寫(xiě)這本書(shū)的初衷。
2017年底,本書(shū)初稿完成。2018 年,我調(diào)入高校圖書(shū)館工作,工作的變動(dòng)帶來(lái)視角的變化,進(jìn)而帶來(lái)對(duì)原有工作的一些新思考。同時(shí)我也從專業(yè)人士那里得到了一些反饋,比如哪些地方是大家關(guān)注的,還應(yīng)該加強(qiáng),哪些地方已經(jīng)是行業(yè)共識(shí),不需要這么重的筆墨……就這樣,我對(duì)書(shū)稿進(jìn)行了大幅調(diào)整,從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容,從數(shù)據(jù)到案例,斷斷續(xù)續(xù)又花了一年多的時(shí)間,終于在2020年初修改完成。
在此,我衷心感謝國(guó)家圖書(shū)館的李曉明主任、北京大學(xué)圖書(shū)館的王波老師以及國(guó)家圖書(shū)館出版社的鄧詠秋編審對(duì)本書(shū)給予的寶貴建議,感謝曾經(jīng)并肩奮斗的姜曉曦、韓萌、汪靜、溫泉、劉溪、郭炯等多位同事在本項(xiàng)研究中給予的支持,謹(jǐn)以此書(shū)表達(dá)對(duì)各位師長(zhǎng)、同人和親友的由衷感謝。由于時(shí)間和能力有限,書(shū)中疏漏之處在所難免,敬請(qǐng)各位讀者批評(píng)指正。
邵燕
2020年1月
邵燕,北京大學(xué)圖書(shū)館副研究館員,漢學(xué)圖書(shū)館主管。本科就讀于北京師范大學(xué)信息管理系,碩士研究生就讀于中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心圖書(shū)館學(xué)專業(yè)。先后在國(guó)家圖書(shū)館和北京大學(xué)圖書(shū)館工作,有十余年數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)與推廣服務(wù)的實(shí)踐與管理經(jīng)驗(yàn)。個(gè)人研究興趣:用戶行為研究、數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)推廣、信息素養(yǎng)教育等。
前言(1)
第一章 數(shù)字圖書(shū)館推廣的理論基礎(chǔ)(1)
第一節(jié) 什么是數(shù)字圖書(shū)館推廣(1)
第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣相關(guān)研究(12)
第三節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷推廣相關(guān)理論(23)
第二章 數(shù)字圖書(shū)館推廣原理(31)
第一節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣的功能(31)
第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣的特點(diǎn)(33)
第三節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣要素解析(35)
第四節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣機(jī)制建設(shè)(39)
第三章 數(shù)字圖書(shū)館推廣模式(41)
第一節(jié) 品牌推廣(41)
第二節(jié) 產(chǎn)品推廣(46)
第三節(jié) 渠道推廣(55)
第四節(jié) 內(nèi)部推廣(63)
第四章 數(shù)字圖書(shū)館推廣活動(dòng)實(shí)施框架(67)
第一節(jié) 環(huán)境分析(69)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研(72)
第三節(jié) 推廣策劃(80)
第四節(jié) 實(shí)施推廣計(jì)劃(86)
第五節(jié) 評(píng)價(jià)與反饋(87)
第五章 案例解析:數(shù)字圖書(shū)館推廣工程推廣策略(89)
第一節(jié) 工程概況(89)
第二節(jié) 用戶研究(94)
第三節(jié) 推廣策略制定(105)
第六章 案例解析:少兒推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施(124)
第一節(jié) 環(huán)境分析(124)
第二節(jié) 確定推廣對(duì)象與推廣目標(biāo)(129)
第三節(jié) 組合推廣策略(135)
第四節(jié) 設(shè)計(jì)活動(dòng)方案(139)
第五節(jié) 活動(dòng)實(shí)施(140)
第六節(jié) 評(píng)估反饋(147)
第七章 多元融合發(fā)展的數(shù)字圖書(shū)館推廣(152)
第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境的變化(152)
第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣工作展望(157)
附錄A 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程調(diào)研問(wèn)卷(161)
附錄B 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程標(biāo)識(shí)使用規(guī)范(179)
后記(181)