汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史悠久，它由涉及產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域、投資貿(mào)易領(lǐng)域和服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的汽車工業(yè)（汽車、零部件及汽車用品制造）、汽車流通行業(yè)（汽車與配件批零經(jīng)營）、汽車后市場(chǎng)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈組成。
　　1957年我國第一輛國產(chǎn)汽車在長春汽車制造廠下線，標(biāo)志著我國汽車產(chǎn)業(yè)的開端。60多年來，我國的汽車工業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，現(xiàn)已成為位居全球前列的汽車生產(chǎn)大國，成為世界上最具活力、最具潛力的汽車市場(chǎng)。隨著汽車營銷和汽車后市場(chǎng)服務(wù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的迅速擴(kuò)大，現(xiàn)有的現(xiàn)代汽車營銷理念、營銷體系、營銷手段、售后服務(wù)、汽車后市場(chǎng)開發(fā)等都相對(duì)滯后，特別是汽車營銷和后市場(chǎng)服務(wù)人員的素質(zhì)不能適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。
　　本書從市場(chǎng)需求的實(shí)際出發(fā)，在內(nèi)容上充分體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，以就業(yè)為導(dǎo)向，以“應(yīng)用”為主旨，以全面的素質(zhì)培養(yǎng)為基礎(chǔ)；基礎(chǔ)理論以“必需、夠用”為度，以能力為本位，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力和策劃運(yùn)籌能力，培養(yǎng)滿足企業(yè)需要的技術(shù)技能人才。
　　本書體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　——緊扣高職高專的人才目標(biāo)定位，力求實(shí)現(xiàn)“三有”，即：“有新意”（思路新、內(nèi)容新、結(jié)構(gòu)新）；“有特色”（論述方法、策劃要點(diǎn)、背景資料）；“有亮點(diǎn)”（實(shí)訓(xùn)務(wù)實(shí)、售后服務(wù)、延伸服務(wù)）。
　　——全書由汽車營銷基礎(chǔ)理論、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車營銷服務(wù)組成，采用自成篇章的結(jié)構(gòu)，可針對(duì)不同相關(guān)專業(yè)、不同培養(yǎng)方向、不同學(xué)習(xí)對(duì)象（學(xué)校學(xué)生和崗位培訓(xùn)人員、企業(yè)管理人員）、不同學(xué)制進(jìn)行模塊化柔性組合。
　　——本書的內(nèi)容吸收了前沿營銷理論和實(shí)踐方法，努力拓展學(xué)生專業(yè)領(lǐng)域的視野，以滿足市場(chǎng)營銷和后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域?qū)��?fù)合型人才培養(yǎng)的要求。
　　——注重理論與實(shí)踐結(jié)合、課堂教學(xué)與技能實(shí)訓(xùn)結(jié)合的原則，將汽車營銷過程中主要業(yè)務(wù)的實(shí)際做法、業(yè)務(wù)流程和關(guān)鍵環(huán)節(jié)融入學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，使學(xué)生（培訓(xùn)者）直接對(duì)接企業(yè)的業(yè)務(wù)和流程，為專業(yè)技術(shù)技能人才的培養(yǎng)創(chuàng)造條件。
　　本書由王國安任主編，徐旭升、冉啟蘭、陳麗君任副主編（第1章、第2章、第3章），楊學(xué)易（第10章）、敖亞（第11章）任參編，其余章節(jié)由王國安編寫，最后由梁昱教授主審。
　　本書的編寫得到貴州省汽車流通協(xié)會(huì)周珍芝秘書長和黃成誠、趙亮等行業(yè)專家的支持和幫助，在此表示衷心的感謝。