近年來，女權(quán)運(yùn)動(dòng)在世界各國都非常活躍，在為女性爭取“權(quán)利”方面也起到了一些積極作用。拋開廣義的女權(quán)主義和女權(quán)運(yùn)動(dòng)，我們只談女性的消費(fèi)權(quán)。
　　消費(fèi)權(quán)，即消費(fèi)者在購物過程中最基本的權(quán)利，包括知情權(quán)、自主選擇權(quán)、監(jiān)督權(quán)和安全權(quán)。誰購買，老板就聽誰的，這就是消費(fèi)權(quán)，在市場中，這是近乎絕對(duì)化的一種權(quán)力。馬克思說：“從商品到貨幣是驚險(xiǎn)的一躍�！�，而這“驚險(xiǎn)的一躍”已經(jīng)回到了女性消費(fèi)者群體的手中。
　　最新數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)女性的勞動(dòng)參與率超過70%，遠(yuǎn)高于日本、韓國、新加坡，勤勞的中國女人，收入方面也不示弱，完全能扛起家庭收入的“半邊天”，除了自身不錯(cuò)的收入外，還掌管著家庭財(cái)政大權(quán)的中國女性，消費(fèi)能力“不容小覷”。據(jù)了解，中國女性的整體消費(fèi)能力早在2015年就已經(jīng)超過了日本民間消費(fèi)整體水平；中國消費(fèi)市場的75%是從女性消費(fèi)者的手里花出去的。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）完成的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2019年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模達(dá)8.54億。其中，女性網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)了半壁江山。
　　超過4億的女性群體基數(shù)，這本身就意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)全球500強(qiáng)、知名管理咨詢公司埃森哲預(yù)測(cè)：中國女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。10萬億人民幣，這差不多等于歐洲德國、法國、英國的零售市場總和，很顯然，這是一個(gè)非常廣闊、龐大的市場。
　　女性消費(fèi)權(quán)正在重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)形態(tài)和經(jīng)營邏輯。市場研究數(shù)據(jù)和報(bào)告IDC發(fā)布的預(yù)測(cè)信息稱：2020年，女性消費(fèi)覆蓋范圍持續(xù)變廣，“女全經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)全家消費(fèi)。
　　近年來，隨著教育程度、社會(huì)地位、收入水平的不斷提高，越來越多的女性成為主導(dǎo)家庭消費(fèi)的決策者。值得一提的是，女性群體所帶動(dòng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再僅僅局限于女性自身的服飾、美容等悅己型消費(fèi)，而是會(huì)更多覆蓋到母嬰IT、健康IT、銀發(fā)IT、智能家居、智能教育等相關(guān)領(lǐng)域。
　　事實(shí)上，獨(dú)立且多元的新時(shí)代女性精神，正在消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、行為趨勢(shì)等層面上展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)特質(zhì)。
　　在消費(fèi)權(quán)力層面，家庭消費(fèi)中女性群體的“大女主”地位日益凸顯。優(yōu)億數(shù)據(jù)顯示：中國家庭旅游消費(fèi)決策超七成由女性做出。女性是現(xiàn)代家庭消費(fèi)的主要實(shí)施者，她們的購物頻率和活躍度都明顯高于男性，平均每兩三天就購買一次的女性比例高達(dá)30%�？焓謳ж浺桓纭靶涟汀埃�一年銷售額能達(dá)到驚人的110億，在近期的一次直播賣貨中，一晚就賣掉了8億人民幣，由此也不難看出女人買買買的巨大能量。
　　在消費(fèi)理念層面，年輕女性一代的消費(fèi)理念開始從功能性需求向情感性需求、價(jià)值性需求轉(zhuǎn)變。女性消費(fèi)理念的改變，直接推動(dòng)了“悅己型”消費(fèi)的快速崛起。
　　在消費(fèi)模式層面，為了迎合和搶奪女性這個(gè)消費(fèi)主力軍，各大電商平臺(tái)紛紛推出付費(fèi)會(huì)員制，為會(huì)員提供折扣價(jià)格、專屬權(quán)益等差異化品質(zhì)和服務(wù)，涌現(xiàn)出了云集、斑馬會(huì)員、有品有魚等一批會(huì)員制電商，開啟了一個(gè)“特權(quán)消費(fèi)”的新電商時(shí)代。
　　在消費(fèi)的行為趨勢(shì)上，女性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)具有天然的親和力、適應(yīng)力，她們自然而然地將互聯(lián)網(wǎng)深度融入了自己的生活、工作之中。社交、直播、短視頻與電商模式的不斷融合，使得天然有著情感導(dǎo)向和消費(fèi)洞察力的年輕女性們，成為這一領(lǐng)域更有力的創(chuàng)新者，不止淘寶直播女性獨(dú)占鰲頭，斑馬會(huì)員活躍會(huì)員中女性更高達(dá)80%以上。微商、代購、電商紅人、電商主播等一系列小微創(chuàng)業(yè)群體開始勃然興盛，并日臻主流，這就是女性消費(fèi)偏好的巨大影響力。
　　互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)是一次巨大的時(shí)代浪潮，這股浪潮沖擊了家庭內(nèi)的女性和男性分工模式，男主外，女主內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)將困在家庭里的女人連成了一個(gè)整體，對(duì)著全世界挑挑揀揀。供給側(cè)可能有100個(gè)環(huán)節(jié)，甚至幾千個(gè)環(huán)節(jié)，但是消費(fèi)就是一個(gè)環(huán)節(jié)或者幾個(gè)環(huán)節(jié)，女性消費(fèi)者把握著幾個(gè)最重要的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。男人有創(chuàng)造的自由，但是消費(fèi)選擇權(quán)，對(duì)不起，在女性這一邊。
　　人類最主要的活動(dòng)還是創(chuàng)造財(cái)富。工作場景就是人類最大的活動(dòng)模式，市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是交易，而未來商品的主要交易員都是女性，這個(gè)世界，從此更加熱鬧了。女性正在用自己的消費(fèi)權(quán)，徹底改變著供給側(cè)的生產(chǎn)模式、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)邏輯，也在改變著消費(fèi)側(cè)的營銷方式、購物場景、服務(wù)方式和組織形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)屬于女性的時(shí)代，女性用自己手里強(qiáng)大的購買力，徹底改變著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界。不討好女性消費(fèi)者的企業(yè)，不會(huì)有未來。
　　未來的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，必將是針對(duì)女性而設(shè)計(jì)的，但這本書，不是讓男人成建制的向女性投降，投降意味著成為俘虜，并不是一個(gè)最優(yōu)解。下一個(gè)時(shí)代，可能是男性在商業(yè)領(lǐng)域集體向女性投誠的時(shí)代，在女性的世界里，誰打敗誰，誰勝誰敗的問題是不存在的，她們更渴望的是帶著真心實(shí)意和情感的投誠。男性應(yīng)該帶著自己最好的創(chuàng)造力來投誠。畢竟，未來必將進(jìn)入一個(gè)更加巨大的新分工時(shí)代，男人創(chuàng)造，女人消費(fèi)，兩者配合才能夠創(chuàng)造出一個(gè)更繁榮的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。