從 0 到 1 是一個非凡的過程,是一個質(zhì)變的過程。硅谷創(chuàng)投教父、PayPal 創(chuàng)始人彼得 ? 蒂爾在《從 0 到 1:開啟商業(yè)與未來的秘密》中說:“在傳統(tǒng)時代,成功企業(yè)的商業(yè)模式是一個從 1 到 N 的過程,也就是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,復(fù)制之前的經(jīng)驗,通過競爭不斷擴大自己的市場影響力。而在互聯(lián)網(wǎng)時代,成功的企業(yè)卻是一個從無到有,即從 0到 1 創(chuàng)造市場的過程!
過去的十年,是移動互聯(lián)網(wǎng)磅礴宏大的十年。一波波創(chuàng)業(yè)的浪潮,一個個財富的故事,在媒體的聚光燈下,它們光彩奪目。這些創(chuàng)業(yè)者就像是西進運動中的淘金者, 在喬布斯老爺子的精神感召下,無數(shù)內(nèi)心追尋財富的玩家,披著“改變世界”的畫皮進入了消費領(lǐng)域的賽道。他們遵循兩個信條:一是“規(guī)模起來,車到山前必有路”,二是 “用戶并不知道自己要什么,所以需求是可以被創(chuàng)造的”。
但就像月球那樣,有亮的一面,也有暗的一面?杀氖,展現(xiàn)在我們眼前的, 永遠是明亮的那一面,而那背面的 82%,似乎永遠都隱匿在我們的視線之下。而暗的一面就是眾多創(chuàng)業(yè)的失敗者,從 0 開始,沒有等到 1,就成了先烈,讓廣大投資者刻骨銘心。成功者的光芒召喚人心,失敗者的教訓(xùn)痛徹心扉,于是就想把這正反兩種故事都放到《影視創(chuàng)業(yè)學(xué)》中講給學(xué)生聽。
熱衷《創(chuàng)業(yè)學(xué)》多半源于在高校工作真真切切地感受到了畢業(yè)生的就業(yè)壓力。2004 年我國大學(xué)畢業(yè)生人數(shù) 280 萬人,2014 年首次突破 700 萬人,2020 年全國普通高校畢業(yè)生高達 850 萬人。就業(yè)難成了一種新常態(tài),年年都是“最難就業(yè)季”。所有媒體都在驚呼之下:“史上最難就業(yè)季”又雙叒叕來了。
如何破除“大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)”的困境,如何拓展大學(xué)生的就業(yè)途徑,如何提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功的概率是多年來我從事教育行業(yè)一直在思索的問題。在華策集團的工作經(jīng)歷,讓我開始重新審視這些問題,并希望找到一些有效的解決方案。華策集團創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚,用創(chuàng)業(yè)的精神和創(chuàng)業(yè)的機制來開展每一項業(yè)務(wù),內(nèi)部創(chuàng)業(yè)競爭激烈,內(nèi)部創(chuàng)業(yè)失敗,自然也就會被淘汰出局。華策集團創(chuàng)始人趙依芳就是一個典型的創(chuàng)業(yè)成功的女大學(xué)生。28 年,從一個小劇組成功變身為中國電視劇第一股,中國最大的影視內(nèi)容提供商。
之所以將影視作為創(chuàng)業(yè)的切入口,一是中國傳媒大學(xué)、南廣學(xué)院、華策電影學(xué)院工作的經(jīng)歷,讓我對影視行業(yè)有了更為直觀的認識,學(xué)界和業(yè)界的跨界互動,使得我對影視創(chuàng)業(yè)有了更加深刻的理解。
二是影視專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)非常迫切。影視專業(yè)的學(xué)生很不容易,基本上每名本科生都是百里挑一篩選出來的。中傳、北影、中戲、上戲、南廣、華影等藝術(shù)類院校藝考報名人數(shù)年年創(chuàng)新高,但影視專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)時卻冷清很多。影視是一個創(chuàng)意型、技術(shù)密集型行業(yè),而非勞動密集型行業(yè),作為“電視劇第一股”的華策集團每年吸納的人也很有限,這是由行業(yè)性質(zhì)決定的。
三是影視行業(yè)更適合創(chuàng)業(yè)。影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品,雖然影視行業(yè)同樣強調(diào)“工業(yè)化”,但影視的核心“故事”和“人物”這些創(chuàng)意是不可復(fù)制的。影視行業(yè)分工明確,服、化、道、攝、錄、美每個工種都可以是一個工作室,編劇、制片、導(dǎo)演、制 作、特效都可以分屬不同的公司。影視公司大多是小而美,而不是大而全。影視公司 日常雇員不多,項目制特色明顯,但是產(chǎn)業(yè)鏈非常長,特別是衍生品想象的空間比較 大,年輕人容易找到機會介入。影視行業(yè)強調(diào)創(chuàng)意,是年輕人的天下,大學(xué)生比較容易找到共同語言,比較容易找到創(chuàng)業(yè)的突破口。影視行業(yè),門檻不高,機會很多, 非常適合一個,或幾個人創(chuàng)業(yè)。資金不多,可以是短視頻、直播、自媒體;資金有限,可以是網(wǎng)大;資金充足,可以是電視;資金富余,可以是電影?偰苷业揭豢 適合你。
影視行業(yè)適合創(chuàng)業(yè)并不是說影視專業(yè)的人適合影視行業(yè)的創(chuàng)業(yè),而是說各個專業(yè)的人都有可能開展影視創(chuàng)業(yè),或者說“創(chuàng)業(yè) + 影視”。因此,教材在編寫體例上,我們遵循創(chuàng)業(yè)的一般流程和共性經(jīng)驗,按照創(chuàng)業(yè)理解—創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備—創(chuàng)業(yè)實施—創(chuàng)業(yè)管理的邏輯順序搭建內(nèi)容架構(gòu)!皠(chuàng)業(yè)學(xué):影視 +”,是以創(chuàng)業(yè)為目標(biāo),把影視作為重要的教學(xué)內(nèi)容和手段,實行“三實三段”人才培養(yǎng)模式,希望通過課堂教學(xué)的實例分析—創(chuàng)客訓(xùn)練的實境操練—創(chuàng)業(yè)大賽的實戰(zhàn)檢驗三個階段的培養(yǎng)之后,能夠萌發(fā)創(chuàng)業(yè)機動,有清晰的創(chuàng)業(yè)思路和基本的創(chuàng)業(yè)能力。本書作為“創(chuàng)業(yè)學(xué):影視 +”教材,有以下三個特點:
第一,創(chuàng)新性。國內(nèi)關(guān)于一般創(chuàng)業(yè)學(xué)的教材和專著很多,但具體涉及某一行業(yè)的創(chuàng)業(yè)極少。本書聚焦影視等創(chuàng)意型行業(yè)的創(chuàng)業(yè),可算是國內(nèi)開先河之作。以創(chuàng)業(yè)教育為核心,構(gòu)建創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。開設(shè)創(chuàng)業(yè)教育課程,輔之以創(chuàng)客訓(xùn)練營和創(chuàng)業(yè)大賽, 理論和實踐相結(jié)合,在實踐中通過資金、資源的匹配,構(gòu)建以創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、天使基金、專業(yè)孵化為要素,資金鏈、服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈為核心的創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。
第二,針對性。從提高創(chuàng)業(yè)管理能力出發(fā),針對創(chuàng)業(yè)資源儲備、創(chuàng)業(yè)商機篩選、創(chuàng)業(yè)團隊組建、創(chuàng)業(yè)計劃書編寫、創(chuàng)建企業(yè)和創(chuàng)業(yè)融資等初創(chuàng)階段可能產(chǎn)生的障礙, 提出一整套相關(guān)思考理論和解決辦法。
第三,生動性。以學(xué)生為本,結(jié)合最新創(chuàng)業(yè)企業(yè)案例,融入精準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)、社會創(chuàng)業(yè)等全新創(chuàng)業(yè)思想,采用互動式、參與式、游戲式教學(xué),讓學(xué)生在親身經(jīng)歷過程中進行思考和提升,讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維入腦入心。
我們研發(fā)創(chuàng)業(yè)學(xué)教材,開設(shè)創(chuàng)業(yè)學(xué)課程,并不是要同學(xué)們馬上就去創(chuàng)業(yè),大學(xué)期間,還是學(xué)業(yè)為重,學(xué)好專業(yè),練好創(chuàng)業(yè)的本領(lǐng),以后有的是機會,因此我們更希望是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)思維和創(chuàng)業(yè)意識。當(dāng)然,創(chuàng)業(yè),法無定式。即使畢業(yè)之后,也可以先選擇就業(yè),然后再創(chuàng)業(yè)。事實上,我們問卷調(diào)查顯示,很多同學(xué)就是這么想的。
如果有好的想法,你又學(xué)有余力,在校期間創(chuàng)業(yè),也不是不可以,也有很多成功的案例。在漢口學(xué)院任校長時,2016 屆畢業(yè)生曹石秀令我印象深刻,他曾自豪地告訴我:“我讀四年書從未用過家里一分錢!彼堑湫偷呢毨,但做出了非同尋常的業(yè)績。他曾經(jīng)因為沒有錢,最長時間餓了七天,但沒有倒下,自己在校創(chuàng)業(yè),畢業(yè)時有房有車有 70 多名員工的公司。有的人貧困,只知道抱怨命運,只知道伸手,而他卻因為生活所迫創(chuàng)造了奇跡,品學(xué)兼優(yōu),創(chuàng)業(yè)典范。
教材的研發(fā)從一開始,我就把它看作一個創(chuàng)業(yè)的過程,我沒有把它定位在編寫, 我一直在強調(diào)創(chuàng)作。當(dāng)然這是一個漫長而痛苦的過程。有了想法,形成了方案,組建了團隊,整合好資源,就這樣一步一步往前走。一開始,什么都沒有,沒有資金,沒有人員,想拉一位博士入伙,他一問沒錢,立馬走人。這時,我想到了一個人——“唐僧”。起初,上路者為唐僧一人,孫悟空是在取經(jīng)路上遇到的,豬八戒、沙和尚、白龍馬都是在取經(jīng)路上遇到的。于是,我二話沒說就上路。想法越來越完善,方案越來越完美,也有了經(jīng)費支持,我的團隊也日益壯大。我的團隊有三個圈層:中心是核心的寫作團隊,中間是工作支持團隊,外圍是能夠整合的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
我的寫作團隊來自四面八方,但非常專業(yè)而且優(yōu)勢互補,分工協(xié)作。他們分別是劉漢林(杭州市網(wǎng)信辦)、吳小我(University of Tasmania)、胡家禎(華策電影學(xué)院)、高衛(wèi)(漢口學(xué)院)。我希望創(chuàng)作團隊的每一位成員不僅僅是犧牲了許多業(yè)余時間,而是有收獲,希望他們收獲嚴謹做事、相互幫襯、精益求精的工作態(tài)度。不管怎樣,我感謝他們的付出,感謝他們和我一路狂奔。
除了寫作團隊,更有創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的加持,他們分別是:趙依芳(華策影視創(chuàng)始人)、鄭 曦(沃倫教育 CEO)、Dean Goodwill(S&J media group CEO)、楊 炯(S&J mediagroup 創(chuàng)始人)、張勇(新西蘭華融信貸 CEO)和盧璟鋮(武漢新方向教育 CEO),在此表示誠摯的感謝。
創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的加盟讓我們的教材頓時變得生動鮮活、張力四射。這些創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師大都是某項事業(yè)的創(chuàng)始人。一項事業(yè)無論大小,無論成敗,創(chuàng)始人通常都是一部教科書, 都有精彩的故事。我有幸曾與南廣學(xué)院創(chuàng)始人蒲樹霖、萬向創(chuàng)始人魯冠球、漢口學(xué)院創(chuàng)始人羅愛平、華策創(chuàng)始人趙依芳共事,他們各自有許多閃光點,讓我受益良多。
創(chuàng)業(yè)不僅僅是就業(yè)的補充,也是另一種生存的方式。自己當(dāng)老板,自由,想怎么干就怎么干,不用看別人的臉色做事,但你什么事都得自己扛。當(dāng)許多人在吐槽 996的時候,其實創(chuàng)業(yè)者常常是 997。創(chuàng)業(yè)有時候要學(xué)會沒有場,自己造場;沒有人,自己找人;沒有錢,自己籌錢;沒有出路,自己找出路。總之,你所缺的正是你該努力的。從最初的思想火花,到有了編書的沖動,再到教材名稱的確定,教學(xué)理念的形成,
教材大綱的草擬,體例的敲定,章節(jié)的劃分,一步一步,從0 開始,慢慢地就變成了1。盡管這個 1,還很稚嫩。但我希望有了這個 1,就可以從 1 延伸出 9,或更多。
我們從“創(chuàng)業(yè)學(xué):影視 +”出發(fā),影視元素不斷深化,最后收尾于“影視創(chuàng)業(yè)學(xué)”。5G 時代是視頻時代,短視頻無孔不入,自媒體無處不在。傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了充分的發(fā)展,新的機會不多,而視頻時代卻充滿無限的可能。希望同學(xué)們在萬物互聯(lián)的新時代,“專業(yè) + 影視”開創(chuàng)新農(nóng)科嶄新的事業(yè)。
村上春樹曾說:“世上是有這種人的:盡管有卓越的天賦才華,卻承受不住系統(tǒng)訓(xùn)練,而終歸將才華支離破碎地揮霍掉!币虼,我更希望這個 1 可以或多或少幫到那些將來準(zhǔn)備或正在打算創(chuàng)業(yè)的學(xué)生,希望同學(xué)們創(chuàng)業(yè)成功!
第一章 導(dǎo)論 1
名言警句 1
案例導(dǎo)讀 1
1.1創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟風(fēng)靡全球 8
1.2創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的中國機會 13
1.3影視創(chuàng)業(yè)的黃金時代 18
1.3.1國家政策大力扶持 18
1.3.2傳統(tǒng)技術(shù)日益強大 19
1.3.3投資收益持續(xù)增長 21
1.3.4受眾消費潛能巨大 21
1.3.5短視頻爆發(fā) 23
1.3.65G 應(yīng)用新場景 24
影像投射 26
創(chuàng)客訓(xùn)練 27
第二章 決定成為影視創(chuàng)業(yè)者 28
名言警句 28
案例導(dǎo)讀 28
2.1創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)知識 30
2.1.1創(chuàng)業(yè)定義 30
2.1.2影視創(chuàng)業(yè)方式 31
2.1.3影視創(chuàng)業(yè)過程 34
2.2創(chuàng)業(yè)動機剖析 39
2.2.1社會誘惑 39
2.2.2心理沖突 39
2.2.3經(jīng)濟壓力 39
2.3影視創(chuàng)業(yè)者資源儲備 40
2.3.1行業(yè)知識 41
2.3.2人脈資源 42
2.3.3個人能力 44
影像投射 47
創(chuàng)客訓(xùn)練 48
第三章 尋覓影視創(chuàng)業(yè)商機 56
名言警句 56
案例導(dǎo)讀 56
3.1創(chuàng)業(yè)機會的發(fā)掘 59
3.1.1技術(shù)的發(fā)展 60
3.1.2環(huán)境的變化 61
3.1.3人性的欲望 61
3.2創(chuàng)業(yè)機會的評估 65
3.2.1商機評估的原則 65
3.2.2商機評估的內(nèi)容 66
3.2.3商機評估的方法 67
3.3泛娛樂背景下的影視創(chuàng)業(yè)商機 71
3.3.1較低成本的影視創(chuàng)業(yè)商機 72
3.3.2影視細分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)商機 74
3.3.3影視衍生品市場創(chuàng)業(yè)商機 77
影像投射 81
創(chuàng)客訓(xùn)練 82
第四章 組建影視創(chuàng)業(yè)團隊 84
名言警句 84
案例導(dǎo)讀 84
4.1創(chuàng)業(yè)團隊概述 86
4.1.1創(chuàng)業(yè)團隊概念 86
4.1.2團隊組建原則 87
4.2創(chuàng)業(yè)團隊人員 88
4.2.1人員構(gòu)成 88
4.2.2組建流程 91
4.2.3劇組搭建 96
4.2.4卓越團隊 99
4.3影視團隊管理 100
4.3.1影視特點 100
4.3.2決策溝通 101
4.3.3沖突化解 102
4.3.4激勵設(shè)計 103
影像投射 105
創(chuàng)客訓(xùn)練 107
第五章 撰寫影視創(chuàng)業(yè)計劃書 111
名言警句 111
案例導(dǎo)讀 111
5.1框架體系 113
5.1.1封面介紹 113
5.1.2計劃摘要 113
5.1.3企業(yè)介紹 114
5.1.4行業(yè)分析 114
5.1.5產(chǎn)品介紹 115
5.1.6組織結(jié)構(gòu) 116
5.1.7市場預(yù)測 117
5.1.8營銷策略 118
5.1.9制造計劃 119
5.1.10財務(wù)規(guī)劃 119
5.1.11風(fēng)險管理 121
5.2編制技巧 122
5.2.1結(jié)構(gòu)化思考 122
5.2.2形象化表達 123
5.2.3反向檢視 129
5.3案例示范 130
影像投射 153
創(chuàng)客訓(xùn)練 154
第六章 創(chuàng)建影視新企業(yè) 155
名言警句 155
案例導(dǎo)讀 155
6.1影視企業(yè)類型和法律責(zé)任 158
6.1.1個人獨資企業(yè) 159
6.1.2合伙企業(yè) 161
6.1.3有限責(zé)任公司 165
6.1.4股份有限公司 167
6.2影視企業(yè)開辦流程 174
6.2.1企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn) 175
6.2.2營業(yè)執(zhí)照申辦 181
6.2.3企業(yè)印章刻制 183
6.2.4企業(yè)稅務(wù)登記申報 184
6.2.5銀行賬戶開設(shè) 191
6.2.6商事登記改革 192
6.2.7影視制作機構(gòu)設(shè)立 193
6.3影視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護 196
6.3.1 專利 197
6.3.2 商標(biāo) 201
6.3.3 版權(quán) 204
6.3.4 商業(yè)秘密 208
影像投射 209
創(chuàng)客訓(xùn)練 209
第七章 影視企業(yè)融資 210
名言警句 210
案例導(dǎo)讀 210
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