無懼風(fēng)浪的增長力

宋秩銘

奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長

WPP 集團(tuán)大中華區(qū)董事長

我們面對的是越來越復(fù)雜的營銷環(huán)境，除了數(shù)字化帶來的一切沖擊之外，不期而至的疫情，又對整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局和人們的生活習(xí)慣造成了一次影響深遠(yuǎn)的顛覆。面對所有變化，人人都在問同一個(gè)問題：接下來該怎么做，才能立于不墜之地？

品牌，是其中一個(gè)非常重要的答案。在數(shù)字化浪潮之下，品牌的價(jià)值曾經(jīng)遇到許多的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)；但經(jīng)歷了太多市場的起伏與潮流的來去之后，我們反復(fù)證實(shí)也更加確認(rèn)了品牌的價(jià)值。如果把企業(yè)比作一艘大船，品牌就是船底的壓艙石，可以讓你的船在風(fēng)浪來襲的時(shí)候，不會被大浪掀翻，依然保持穩(wěn)定并持續(xù)前進(jìn)。所以奧美提出了“讓品牌有意義”的主張，這也是我們對待營銷工作的根本信念。

但品牌這塊壓艙石該如何形成？靠的是在品牌建設(shè)上的持續(xù)堅(jiān)持與保持一致，這就牽涉到“如何做”的技術(shù)問題。在行業(yè)里，一直有許多不同的方法論；面對當(dāng)前數(shù)字化的營銷世界，如何更新并發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的品牌方法論，也是大家一直在探究的課題。謝謝直上從行為科學(xué)的領(lǐng)域，幫大家找到了新的視角與思考方式，并花功夫把這些知識結(jié)集成書。在這本書中，直上把理論與實(shí)戰(zhàn)做了很好的平衡，并提供了一套完整的新模型與思考工具，對于忙碌的營銷人與廣告人而言，這將是一本非常實(shí)用的品牌工具書。

正如這本書的書名，“品牌創(chuàng)造增長”——品牌本來就是生意增長的根本動力，這個(gè)原則不曾改變，需要改變的是隨時(shí)代步伐前進(jìn)的品牌經(jīng)營方法。在增長壓力巨大的今天，相信這本書能在品牌經(jīng)營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點(diǎn)，也能為你想要的增長，帶來一些新的可能性。

最后，感謝直上的用心，我希望奧美（或是乙方）的員工都能好好看完這本書，然后再將它介紹給你的客戶（或是甲方），謝謝直上對我們這個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)。