佐藤卓是日本中生代設(shè)計(jì)大師、策展人。2020東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)、幾代人都在用的日常消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)，都出自佐藤卓之手。他的設(shè)計(jì)作品總是在簡(jiǎn)約中散發(fā)獨(dú)特魅力，能在市場(chǎng)上屹立數(shù)十年不倒。在本書中，佐藤卓分享30年來決定設(shè)計(jì)方向時(shí)的關(guān)鍵思考，剖析每個(gè)案例的溝通和創(chuàng)意產(chǎn)生過程。從他的細(xì)述中，可以深刻領(lǐng)略這位大師對(duì)設(shè)計(jì)的見解和對(duì)生活的洞察：
·設(shè)計(jì)不是“制作物品”，而是聯(lián)系人和環(huán)境的媒介。物品是“信息的入口”。
·設(shè)計(jì)師需要清楚地了解自己只是一位“翻譯”，工作的關(guān)鍵在于提取創(chuàng)作人的想法，了解創(chuàng)作人想通過作品傳遞什么，以及創(chuàng)作人未留意之處。
·在殘酷的淘汰戰(zhàn)中，1000種商品里能夠生存的只有1種。好的設(shè)計(jì)不用太多花招，重內(nèi)涵，重細(xì)節(jié)，而且還要誠(chéng)實(shí)地與消費(fèi)者溝通。
·天底下沒有無聊的案子，你設(shè)想它是無聊的，就會(huì)把它做得很無聊。只有抱著要把它變得有趣的決心，作品才會(huì)是有趣的。
1.佐藤卓是日本中生代代表性設(shè)計(jì)師、策展人，2020東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主海報(bào)設(shè)計(jì)師。幾代人都在用的很多日常消費(fèi)品和暢銷品的包裝設(shè)計(jì)，都出自佐藤卓之手。比如樂天口香糖、獅王香皂、資生堂護(hù)膚品等等。他特別為人稱道的是賦予日常設(shè)計(jì)一種熟悉又新鮮的感覺，深受消費(fèi)者喜愛。
2.30多年來打造經(jīng)典的73個(gè)關(guān)鍵思考，佐藤卓代表性設(shè)計(jì)作品如何從無到有、從有到優(yōu)。佐藤卓回顧尤為精彩和具有影響力的73件經(jīng)典案例，從創(chuàng)意、溝通到執(zhí)行落地，覆蓋包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)幾乎所有領(lǐng)域，260多張高清產(chǎn)品彩圖再現(xiàn)創(chuàng)意過程。
3.從創(chuàng)意、溝通到執(zhí)行落地，幫創(chuàng)意工作者升級(jí)理念、執(zhí)行過程：拆解創(chuàng)意工作中會(huì)遇到的各種問題，以親身經(jīng)歷分析如何。比如怎樣激發(fā)靈感做出好的創(chuàng)意，怎樣將生活經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在創(chuàng)意中，怎樣突破前人的框架做出自己的新意，怎樣更好地與委托方溝通，在創(chuàng)意過程中需要推倒重來時(shí)怎樣推進(jìn)，如何接受失敗經(jīng)驗(yàn)和重新認(rèn)識(shí)自己等等。
4.給策展人、大型活動(dòng)策劃方的決策指導(dǎo)和行動(dòng)指南。作為知名的展覽人，佐藤卓將自己策劃舉辦的展覽從主題策劃、現(xiàn)場(chǎng)視覺設(shè)計(jì)、效果呈現(xiàn)等細(xì)節(jié)分享，可為策展人、會(huì)場(chǎng)等活動(dòng)主導(dǎo)人員的開展相關(guān)活動(dòng)提供參考。
5.滿記甜品、周生生、恒生銀行、施華洛世奇等顧問、設(shè)計(jì)師李永銓作序推薦。
以前我總覺得平面設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)可有可無�？墒�，最近我開始產(chǎn)生不同的想法。隨著工作范圍越來越廣泛，我越來越能夠正視這個(gè)職業(yè)的稱謂了。什么都行的萬事通令人難以相信。比如我總覺得在沒有國(guó)別菜式限定的餐廳中，無法嘗到真正美味的料理。萬事通往往對(duì)自己非常寬容，進(jìn)而縱容自己的工作。雖然這個(gè)世上或許存在著縱容有理的工作，但是我不想成為那樣的設(shè)計(jì)師。最近，我有幸參與了各式各樣的工作。然而萬事起頭難——在廣告工作的第一線，最初我全部精力都投注在牢記每件事情上，如牢記震撼力十足的照片、牢記意義深遠(yuǎn)的文字設(shè)計(jì)等。無論是海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告和電車車廂內(nèi)的廣告，或只是將文字排列整齊、搭配已經(jīng)耗盡心力的廣告宣傳單排版等，我都來者不拒，向左或向右微調(diào)文字的細(xì)節(jié)也都是親力親為。換言之，平面設(shè)計(jì)的基本功都是在廣告制作的第一線磨煉而成的。在工作現(xiàn)場(chǎng)獲得的一點(diǎn)一滴的經(jīng)驗(yàn)，在體內(nèi)構(gòu)成了量尺，逐年刻畫記錄。這把量尺能夠適用在任何地方，這把“設(shè)計(jì)的量尺”能夠放諸四海皆準(zhǔn)。
因此，我才逐漸認(rèn)同了這個(gè)職業(yè)，最近我終于能夠毫不遲疑地介紹自己是平面設(shè)計(jì)師了。
天底下沒有一蹴而就的工作，反而總是必須經(jīng)由一再地討論，才能向前推進(jìn)。本書的重點(diǎn)在于我所參與過的工作，尤其是在決定設(shè)計(jì)方向時(shí)，自己印象深刻的部分。書中多是敘述日常理所當(dāng)然之事，希望能夠給各位讀者提供在閑暇之余輕松閱讀的樂趣。
日本中生代代表性設(shè)計(jì)師。1955年出生于東京，1984年成立佐藤卓設(shè)計(jì)事務(wù)所。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域積累了30多年經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)過樂天口香糖系列、一甲純麥芽威士忌、明治好喝牛奶等經(jīng)典暢銷商品。
舉辦過主題為“新裝飾主義”“設(shè)計(jì)的解剖”“潛藏在都市的LUMEN”“設(shè)計(jì)的原形”“紙的化石”“日常設(shè)計(jì)”等的展覽。
曾獲每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、東京藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)、東京字體指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)、紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)年度大獎(jiǎng)、日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)論壇金獎(jiǎng)、原弘獎(jiǎng)等。
推薦序:誠(chéng)實(shí)的設(shè)計(jì)最打動(dòng)人心（李永銓）
前言
經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)：一甲純麥芽威士忌（1984年）
質(zhì)疑概念：蜜絲佛陀fec. 系列化妝品（1986年）
以進(jìn)化為前提的設(shè)計(jì)：湖池屋咔辣姆久薯片（1989年）
“便利”帶來的損失：會(huì)津清川有機(jī)農(nóng)法純米酒（1989年）
以顏色作為“ 招牌”：日東超市茶包（1989年）
舉止的設(shè)計(jì)：佳麗寶口紅ROUGE'90（1990年）
色彩的勾玉：美寶蓮彩妝（1990年）
自己的工具：佐藤卓設(shè)計(jì)事務(wù)所的海報(bào)（1991年）
科技帶來的可能性：《內(nèi)景》雜志海報(bào)（1991年）
設(shè)計(jì)的軸心：卡樂比玉米片（1991年）
消失的設(shè)計(jì)：可爾必思乳酸飲料（1993年）
建構(gòu)甲類燒酌現(xiàn)代設(shè)計(jì)：寶酒造的委托案（1992年）
多目的的形狀：寶酒造回收酒瓶（1993年）
日本美式設(shè)計(jì)：福樂冰激凌（1992年）
艱難時(shí)代的艱難選擇：BANCO繪圖工具（1989年）
一個(gè)人的眼光：高絲蔻絲魅寶系列化妝品（1993年）
有意義的形狀：富士銀行收銀盤（1993年）
小小的整理整頓：東洋水產(chǎn)的委托案（1994年）
聲音的影像：鉑傲海報(bào) BANG 和 OLUFSEN（1995 年）
日本人這個(gè)主題：圣保羅美術(shù)館展覽會(huì)海報(bào)（1995年）
日本的飲食文化和保鮮盒（1996年）
企業(yè)的介面：林原生物化學(xué)研究所（1991年）
為創(chuàng)作人而進(jìn)行的設(shè)計(jì)：作品集的委托案（1991年）
設(shè)計(jì)的隱喻：樂天木糖醇口香糖（1997年）
設(shè)計(jì)的符號(hào)性：軒尼詩 NA-GEANNA（1998年）
望著兄長(zhǎng)的身影，設(shè)計(jì)弟弟：軒尼詩 CLASSIQUE（1999年）
消失這件事情：菲婷資生堂的委托案（1994年）
寄托在一張海報(bào)上的想法：沖浪主題海報(bào)（1999年）
設(shè)計(jì)風(fēng)土：柿之舞甜品（1999年）
“原有風(fēng)味”的設(shè)計(jì)：明治乳業(yè)的設(shè)計(jì)案（ 2001年）
設(shè)計(jì)是什么：設(shè)計(jì)的解剖展（ 2001年）
以使用為目的的設(shè)計(jì)：獅王香皂（ 2002年）
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