字體與標(biāo)志設(shè)計是平面設(shè)計專業(yè)的核心課程，是包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、招貼設(shè)計等專業(yè)的必修課程。
字體是信息交流中最穩(wěn)定最基本的載體元素，平面設(shè)計的諸多領(lǐng)域與環(huán)節(jié)，都離不開字體設(shè)計。從近十幾年的平面設(shè)計發(fā)展趨勢來看，字體設(shè)計在平面設(shè)計中扮演著新的角色，對平面設(shè)計的發(fā)展起著革命性的推動作用。文字在平面設(shè)計中作為傳遞信息的媒介，既是語言信息的載體，也是具有直觀訴求力的視覺傳達(dá)要素。在很多設(shè)計中，文字本身就是圖形，這使文字的功能得到了最大值的利用。字體是體現(xiàn)設(shè)計特征及設(shè)計情感的最具影響力的因素之一。
標(biāo)志是一個企業(yè)和品牌的無形資產(chǎn)，是傳遞企業(yè)信息的媒介，是凝聚企業(yè)精神的載體，也是企業(yè)發(fā)展愿景和社會價值的集中體現(xiàn)。標(biāo)志是在企業(yè)形象傳播中出現(xiàn)頻率最高，應(yīng)用范圍最廣，同時也是最為關(guān)鍵的視覺形象元素，是整個企業(yè)文化的核心視覺符號。通過標(biāo)志設(shè)計的學(xué)習(xí)，學(xué)生可在標(biāo)志設(shè)計中了解到品牌推廣的核心，掌握圖形語言與文字信息的相互轉(zhuǎn)換技巧，更重要的是，可領(lǐng)會到品牌化的思維在企業(yè)的商業(yè)推廣、品牌和產(chǎn)品的市場營銷中的重要作用，為今后從事藝術(shù)設(shè)計工作打下堅實的基礎(chǔ)。
本書在“文字設(shè)計部分”，探求了“文字設(shè)計在當(dāng)今時代的多種可能性”，并將設(shè)計上需要了解的、牢記的原理分為四個章節(jié)。從文字的基礎(chǔ)知識講起，到漢字以及拉丁字母的特征及其應(yīng)用，并涉及計算機(jī)字庫以及版面等問題，書中的大量案例可讓學(xué)生對字體有一個更加深入的認(rèn)知。在字體設(shè)計中，除了“造字”的特殊需求外，還涉及對不同字體風(fēng)格的選擇、字與字之間的排列、組合、空間、布局、色彩關(guān)系等如何用字的問題。今天的文字設(shè)計已經(jīng)在平面設(shè)計中被設(shè)計師最大限度地挖掘與利用。
在“標(biāo)志設(shè)計部分”，本書結(jié)合了最經(jīng)典以及最新最具代表性的設(shè)計案例及應(yīng)用，從標(biāo)志的類型上為讀者進(jìn)行講解，深入細(xì)致地進(jìn)行分析和闡述，使讀者不僅從標(biāo)志本身，還可從標(biāo)志的應(yīng)用性和拓展性上來理解品牌體系的建構(gòu)。
需要特別指出的是，為豐富教材案例的需要，本書使用了大量的圖片及文字資料。本著尊重著作權(quán)所有者勞動成果的原則，編寫者們耗費了大量的精力和時間將其中的權(quán)屬信息完善。但由于精力和能力所限，難免會有疏漏，誠請著者諒解并愿意奉上相關(guān)樣書為敬。
最后，在本書的編撰過程中，得到了專家和同行的指點，在此表示感謝。也感謝本書的另外兩位參編人員對標(biāo)志設(shè)計部分的全力付出和多次的修改。由于時間和編者水平有限，本書難免存在不足之處，望廣大師生不吝賜教與指正。
編者于上海