第1章 研究背景及研究?jī)?nèi)容
1．1 研究背景
1．1．1 多平臺(tái)接入情形下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
1．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)界定
1．2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究現(xiàn)狀
1．2．2 多平臺(tái)接入問題研究現(xiàn)狀
1．2．3 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究現(xiàn)狀
1．2．4 房地產(chǎn)電子商務(wù)研究現(xiàn)狀
1．2．5 相關(guān)市場(chǎng)界定研究現(xiàn)狀
1．2．6 現(xiàn)有研究不足總結(jié)
1．3 研究?jī)?nèi)容
1．3．1 多平臺(tái)接入情形下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型研究
1．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)界定方法研究
第2章 理論基礎(chǔ)及方法
2．1 雙邊市場(chǎng)理論
2．1．1 傳統(tǒng)理論和雙邊市場(chǎng)理論的比較
2．1．2 雙邊市場(chǎng)的定義與特征
2．1．3 雙邊市場(chǎng)分類
2．1．4 雙邊市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
2．1．5 雙邊市場(chǎng)定價(jià)模式
2．2 多平臺(tái)接入研究
2．2．1 多平臺(tái)接入的定義
2．2．2 用戶多平臺(tái)接入現(xiàn)象普遍性
2．2．3 多平臺(tái)接入產(chǎn)生原因
2．3 雙邊平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究
2．3．1 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)模型
2．3．2 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型的拓展
2．4 反壟斷相關(guān)理論
2．4．1 市場(chǎng)勢(shì)力內(nèi)涵及測(cè)度方法
2．4．2 相關(guān)市場(chǎng)界定的內(nèi)涵及重要性
2．4．3 相關(guān)市場(chǎng)界定的一般方法
2．4．4 雙邊市場(chǎng)中相關(guān)市場(chǎng)界定方法的改進(jìn)

上篇 多平臺(tái)接入情形下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
第3章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的概念與特征
3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的概念
3．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
3．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的范圍界定
3．1．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)成要素
3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征
3．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)概念界定
3．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征辨析
3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
3．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
3．3．2 多平臺(tái)接入情形下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第4章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型構(gòu)建與分析
4．1 Hotelling基礎(chǔ)模型的適用性
4．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與Hotelling模型假設(shè)的適用性
4．1．2 Hotelling競(jìng)爭(zhēng)模型在雙邊市場(chǎng)中的通用性
4．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型的參數(shù)假設(shè)及模型搭建
4．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型的參數(shù)假設(shè)
4．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型構(gòu)建
4．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型的求解
4．3．1 兩邊用戶均為單平臺(tái)接入情形
4．3．2 一邊單平臺(tái)接入一邊多平臺(tái)接入情形
4．3．3 兩邊用戶均為多平臺(tái)接入情形
4．4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析
4．4．1 模型均衡結(jié)果分析
4．4．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略建議
第5章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)案例分析——以房天下和安居客為例
5．1 案例選擇與背景
5．1．1 案例選擇
5．1．2 房天下和安居客簡(jiǎn)介
5．2 房天下和安居客的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和雙邊市場(chǎng)特征
5．2．1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特征分析
5．2．2 雙邊市場(chǎng)特征分析
5．3 房天下和安居客的競(jìng)爭(zhēng)
5．3．1 安居客進(jìn)入市場(chǎng)期平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
5．3．2 房天下與安居客發(fā)展期競(jìng)爭(zhēng)

下篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)界定方法
第6章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義及市場(chǎng)分類
6．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義及市場(chǎng)范圍
6．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
6．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)范圍
6．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定價(jià)模型分析
6．2．1 定價(jià)模型的適用性分析
6．2．2 定價(jià)模型的構(gòu)建
6．2．3 定價(jià)模型的求解
6．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)分類
6．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)分類標(biāo)準(zhǔn)
6．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)品市場(chǎng)分類
第7章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)界定模型構(gòu)建與分析
7．1 SSNIP測(cè)試及CLA模型適用性、參數(shù)設(shè)定及假設(shè)分析
7．1．1 SSNIP測(cè)試及CLA模型適用性分析
7．1．2 SSNIP測(cè)試及CLA模型參數(shù)設(shè)定及假設(shè)分析
7．2 SSNIP測(cè)試的構(gòu)建與解析
7．2．1 交易類產(chǎn)品SSNIP測(cè)試構(gòu)建與解析
7．2．2 注冊(cè)類產(chǎn)品SSNIP測(cè)試構(gòu)建與解析
7．3 CLA模型的構(gòu)建與解析
7．3．1 交易類產(chǎn)品CLA模型構(gòu)建與解析
7．3．2 注冊(cè)類產(chǎn)品CLA模型構(gòu)建與解析
第8章 廣告服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)市場(chǎng)界定模擬實(shí)驗(yàn)分析
8．1 模擬實(shí)驗(yàn)對(duì)象選擇及傳統(tǒng)單邊方式CLA模型構(gòu)建
8．1．1 模擬實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品市場(chǎng)類型選擇
8．1．2 模擬實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品市場(chǎng)選擇及背景
8．1．3 傳統(tǒng)單邊方式CLA模型構(gòu)建
8．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告服務(wù)市場(chǎng)各指標(biāo)取值說明
8．2．1 廣告服務(wù)需求自價(jià)格彈性
8．2．2 廣告服務(wù)需求對(duì)邊價(jià)格彈性
8．2．3 廣告服務(wù)勒納指數(shù)及銷售收入比
8．2．4 房天下廣告服務(wù)市場(chǎng)各指標(biāo)取值
8．3 各狀態(tài)廣告投放市場(chǎng)界定結(jié)果對(duì)比分析
8．3．1 廣告服務(wù)雙邊市場(chǎng)狀態(tài)①
8．3．2 廣告服務(wù)雙邊市場(chǎng)狀態(tài)②
8．3．3 廣告服務(wù)雙邊市場(chǎng)狀態(tài)③
8．3．4 廣告投放市場(chǎng)界定結(jié)果對(duì)比分析結(jié)論
8．4 “房天下壟斷模擬案”相關(guān)市場(chǎng)界定模擬與分析
8．4．1 “房天下壟斷模擬案”相關(guān)市場(chǎng)界定過程模擬
8．4．2 “房天下壟斷模擬案”單邊方式界定結(jié)果偏差分析
8．4．3 “房天下壟斷模擬案”相關(guān)市場(chǎng)界定啟示
參考文獻(xiàn)