“場域”與“資本”:數(shù)字時(shí)代下中文出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究
定 價(jià):48 元
- 作者:李育菁 著
- 出版時(shí)間:2020/5/1
- ISBN:9787564188887
- 出 版 社:東南大學(xué)出版社
- 中圖法分類:G237.6
- 頁碼:166
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字科技影響,我們必須以不同的理論視角重新檢視其商業(yè)模式。
《“場域”與“資本”:數(shù)字時(shí)代下中文出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究》以克里斯坦森的顛覆性創(chuàng)新理論為基礎(chǔ),將數(shù)字時(shí)代下的中文出版商業(yè)模式劃分為,高門檻維持者:傳統(tǒng)大型出版機(jī)構(gòu);低門檻創(chuàng)造者:獨(dú)立出版者:新市場破壞老:網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺三類出版商業(yè)模式,同時(shí)援引布爾迪厄的經(jīng)典理論,以“資本”為切入點(diǎn),分別梳理三類出版者的運(yùn)作與定位差異。
《“場域”與“資本”:數(shù)字時(shí)代下中文出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究》作者通過深入訪談60余位兩岸出版業(yè)者取得一手資料,是一本貼近兩岸出版產(chǎn)業(yè)狀況的學(xué)術(shù)型書籍。
出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字科技影響,我們必須以不同的理論視角重新檢視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),并深入分析結(jié)構(gòu)內(nèi)部位置分配關(guān)系,以及權(quán)力與資本的運(yùn)作邏輯。在上述的研究需求下,本研究試圖回答以下問題:數(shù)字科技時(shí)代下中文出版場域結(jié)構(gòu)與行動者勢力轉(zhuǎn)變?yōu)楹?不同類型出版者在出版場域中資本掌握與交換的運(yùn)作差異為何?不同類型出版者所生產(chǎn)出的出版物的象征價(jià)值與定位差異為何?本研究范圍為一般圖書出版物(trade books)與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。以深度訪談和問卷調(diào)查為研究方法,訪談兩岸出版相關(guān)從業(yè)者共61位,回收321份有效問卷。以紙媒與數(shù)字媒體進(jìn)行時(shí)代劃分,分析兩個(gè)時(shí)代前后出版場域以及其中行動者的位置與權(quán)力關(guān)系的轉(zhuǎn)變。本研究進(jìn)一步將數(shù)字時(shí)代下的中文出版者劃分為高門檻維持者(傳統(tǒng)大型出版機(jī)構(gòu))、低門檻創(chuàng)造者(獨(dú)立出版者)、新市場破壞者(網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺)等三類運(yùn)作模式。以“資本”為切入點(diǎn),分別梳理三類出版者的運(yùn)作與定位差異。本研究發(fā)現(xiàn),數(shù)字科技時(shí)代下經(jīng)銷商、實(shí)體渠道商及專業(yè)評論者漸成為“勢微者”。社交媒體與搜索引擎成為貫穿出版場域且具影響力的“新行動者”。在出版者運(yùn)作模式方面,高門檻維持者因在業(yè)界長時(shí)間經(jīng)營累積了各項(xiàng)優(yōu)勢資本,最終形成出版社的品牌象征資本。象征資本則成為出版社在爭取知名作品及作者,以及出版物在渠道端營銷活動與展示曝光的有利條件。面臨數(shù)字化影響,高門檻維持者因上述資本優(yōu)勢將出版物定位為精品化、議題性與限量化。低門檻創(chuàng)造者相較于前者雖經(jīng)濟(jì)資本不足,但運(yùn)用不同的資本運(yùn)作模式做出差異化。社會資本方面,獨(dú)立出版者采取的方式是直接與讀者建立社交網(wǎng)絡(luò),或跨獨(dú)立出版者之間的合作營銷。雖然獨(dú)立出版者無足夠的經(jīng)濟(jì)資本獲取暢銷品版權(quán),但更懂得以創(chuàng)意營銷方式來利用經(jīng)典公版書的象征資本。此外,獨(dú)立出版者的文化資本更強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性,因而多偏向小眾文化的內(nèi)容。人力資本方面,獨(dú)立出版者采用多元外包人力結(jié)合扁平化的管理方式,相較前者的運(yùn)作方式更具效率、創(chuàng)意并節(jié)省成本。獨(dú)立出版物定位為創(chuàng)意營銷經(jīng)典公版書籍、獨(dú)特專精主題,及小眾文化出版物;ヂ(lián)網(wǎng)企業(yè)為新市場破壞者的背后運(yùn)作者,因而擁有豐厚的經(jīng)濟(jì)資本基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文化資本屬于草根閱讀品位,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中逃避現(xiàn)實(shí)、舒緩焦慮、議題多元化與想象等特性。社會資本方面,網(wǎng)絡(luò)平臺特性讓作者與讀者直接建立社交連接。此外,在泛娛樂化趨勢下,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)更強(qiáng)調(diào)跨文化場域合作的社會資本連接,并仰賴培育及爭取知名作家來建立象征資本。綜合上述資本,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)定位為短、快、頻、淺的娛樂性閱讀體驗(yàn)。
李育菁,研究方向:藝術(shù)管理與文化產(chǎn)業(yè)、媒介經(jīng)營管理、出版產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)歷:
南京航空航天大學(xué)
藝術(shù)學(xué)院講師
管理科學(xué)與工程流動站博士后北京大學(xué)
藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理與文化產(chǎn)業(yè)方向博士
第一章 緒論
1.1 研究背景與目的
1.2 研究視角
1.3 研究范圍界定
1.3.1 研究對象
1.3.2 研究問題
1.4 研究設(shè)計(jì)
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
第二章 出版產(chǎn)業(yè)研究與理論文獻(xiàn)綜述
2.1 出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的局限
2.1.1 扁平化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
2.1.2 泛化的產(chǎn)業(yè)鏈整合研究
2.2 出版商業(yè)模式研究的局限
2.2.1 尚未成熟的數(shù)字出版商業(yè)模式探討
2.2.2 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版二元對立的模式探討
2.3 出版產(chǎn)業(yè)研究的理論突破口
2.3.1 從“場域”與“資本”理論視角分析出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
2.3.2 以“顛覆性創(chuàng)新理論”作為行動者的模式劃分
2.3.3 從“可供性回路”理論分析出版行動者及其出版物象征性定位
2.4 小結(jié)
第三章 出版場域結(jié)構(gòu)梳理與行動者模式劃分
3.1 出版場域結(jié)構(gòu)梳理:從紙媒到數(shù)字時(shí)代的場域變遷
3.1.1 紙媒時(shí)代下的出版場域結(jié)構(gòu)與行動者運(yùn)作
3.1.2 數(shù)字時(shí)代下的出版場域結(jié)構(gòu)與行動者運(yùn)作
3.2 數(shù)字時(shí)代下出版行動者的商業(yè)模式劃分
3.2.1 高門檻維持者:傳統(tǒng)大型出版機(jī)構(gòu)
3.2.2 低門檻創(chuàng)造者:獨(dú)立出版者
3.2.3 新市場破壞者:網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺
3.3 小結(jié):出版行動者規(guī)模的M型化結(jié)構(gòu)趨勢
第四章 高門檻維持者:傳統(tǒng)大型出版機(jī)構(gòu)的資本運(yùn)作邏輯
4.1 稿源面的資本運(yùn)作邏輯
4.1.1 象征資本:吸引優(yōu)質(zhì)作者的品牌效益
4.1.2 出版者的社會資本驅(qū)動與知名作者人脈的建立
4.2 制作面的資本運(yùn)作邏輯
4.2.1 國有出版社與民營圖書公司合作出版
4.2.2 象征資本與文化資本帶動:出版物走向精品化、議題性、限量化
4.3 流通面的資本運(yùn)作邏輯
4.3.1 象征資本所帶來的渠道端的曝光話語權(quán)
4.3.2 人力資本與社會資本在渠道端的展示管理與疏通作用
4.4 小結(jié):高門檻維持者的場域結(jié)構(gòu)與資本流動
……
第五章 低門檻創(chuàng)造者:獨(dú)立出版者的資本運(yùn)作邏輯
第六章 新市場破壞者:網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺的資本運(yùn)作邏輯
第七章 結(jié)論:出版場域中的資本邏輯與象征定位
參考文獻(xiàn)
附錄