本教材是重慶大學(xué)出版社組織編寫的職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材之一。本教材結(jié)合電子商務(wù)活動和職業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)編寫，可以作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、商貿(mào)管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。
　　本教材采用項(xiàng)目→任務(wù)→活動的方式編寫，共分6個(gè)項(xiàng)目，分別是新媒體運(yùn)營概述、微信公眾號運(yùn)營、微博運(yùn)營、視頻運(yùn)營、H5開發(fā)工具，活動運(yùn)營。
　　本教材有以下特點(diǎn)：
　�。�1）依據(jù)新媒體運(yùn)營知識體系中的核心知識來劃分項(xiàng)目。以項(xiàng)目為載體、任務(wù)為驅(qū)動、活動為落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐能力和理論知識一體化。
　　（2）突破知識體系界限，強(qiáng)調(diào)綜合能力訓(xùn)練。按循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過程來實(shí)施項(xiàng)目的不同階段。每個(gè)項(xiàng)目包括若干具體的任務(wù)，每個(gè)任務(wù)再分解成單獨(dú)活動。
　�。�3）每個(gè)項(xiàng)目有一段“項(xiàng)目綜述”，概括說明“項(xiàng)目背景”“項(xiàng)目目標(biāo)”“項(xiàng)目任務(wù)”，明確學(xué)習(xí)的知識、技能、情感目標(biāo)和具體內(nèi)容，項(xiàng)目完成后通過“項(xiàng)目總結(jié)”對知識技能進(jìn)行總結(jié)，并可以通過“項(xiàng)目檢測”回顧知識以及技能的掌握情況。
　�。�4）每個(gè)任務(wù)通過“情境設(shè)計(jì)”引入，讓學(xué)生能夠在真實(shí)的模擬情境中進(jìn)行技能訓(xùn)練，每個(gè)“任務(wù)分解”為一系列的活動。
　�。�5）每項(xiàng)活動由介紹“活動背景”開始，分步驟組織“活動實(shí)施”，最后進(jìn)行“活動評價(jià)”，完整重現(xiàn)活動的過程。
　�。�6）突出電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)技能訓(xùn)練和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，穿插“想一想”“做一做”“知識窗”等欄目，幫助學(xué)生思考、理解和消化活動中設(shè)計(jì)的知識和技能。在“做一做”中，常需要以團(tuán)隊(duì)合作方式完成，有助于培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
　�。�7）教材圖文并茂，形式活潑，大量使用圖表，力求生動有趣，通俗易懂。
　　本教材由6個(gè)項(xiàng)目組成。項(xiàng)目1由蔡宗霞、林璇編寫；項(xiàng)目2由何洋、蔡宗霞、陳玲、孫美楠、關(guān)春鳳編寫；項(xiàng)目3由趙婷編寫；項(xiàng)目4由楊鈺編寫；項(xiàng)目5由吳丹丹編寫；項(xiàng)目6由陳曉星編寫。全教材由曾淑文擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)統(tǒng)稿，陳曉星、吳丹丹、何洋、楊鈺擔(dān)任副主編并協(xié)助統(tǒng)稿。
　　本書配有電子課件、電子教案、習(xí)題答案等資源供教師參考，需要者可登錄重慶大學(xué)出版社的資源網(wǎng)站（www.cqup.com.cn）下載。
　　為了教學(xué)的需要，本教材會在短視頻運(yùn)營的相關(guān)章節(jié)中，使用網(wǎng)紅人像以及秀場主播人像，在教學(xué)中介紹和學(xué)習(xí)網(wǎng)、紅達(dá)人的優(yōu)秀運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。如有涉及肖像權(quán)問題，請聯(lián)系重慶市版權(quán)中心。
　　本書在編寫過程中，參考和引用了國內(nèi)外一些專家、學(xué)者、教師的有關(guān)資料和著作，在此一并表示謝意。由于編者水平有限，書中難免有不妥之處，敬請同行、讀者批評指正。