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網絡營銷(第三版)

網絡營銷(第三版)

定  價:58 元

        

  • 作者:劉新燕,陳志浩 著
  • 出版時間:2020/6/1
  • ISBN:9787568060530
  • 出 版 社:華中科技大學出版社
  • 中圖法分類:F713.365.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:3
  • 開本:16開
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網絡營銷是市場營銷在互聯(lián)網時代的發(fā)展與創(chuàng)新,其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實現(xiàn)的理論與實踐創(chuàng)新成果,不僅讓越來越多的企業(yè)認識到了這種新營銷模式的強大生命力,同時也成為促進營銷理論與實踐發(fā)展的直接驅動力。在此背景下,作為一本關于網絡營銷的教科書,將圍繞網絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書共分十章,詳細闡述了網絡營銷的基本概念、特點及功能,網絡營銷的相關支撐理論,網絡環(huán)境下的營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃,網絡市場特征與購買行為,產品與品牌、價格、渠道、網絡促銷策略與實現(xiàn)方法,網絡環(huán)境下的服務運營,網絡營銷風險管理,網絡營銷績效評價等內容。同時,結合網絡市場及營銷發(fā)展的現(xiàn)狀,本書將營銷4.0、社會化媒體營銷、新媒體營銷等新營銷理論以及經濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網絡營銷中的應用成果也編入其中,以拓展讀者視野,啟迪創(chuàng)新思維。



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