媒體融合路徑研究:以中國(guó)報(bào)業(yè)為例
定 價(jià):58 元
- 作者:秦祖智 著
- 出版時(shí)間:2020/4/1
- ISBN:9787521813906
- 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):G219.2
- 頁(yè)碼:202
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,傳媒生態(tài)發(fā)生了重大改變。作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)報(bào)業(yè),近年在新媒體迅速崛起的沖擊下,市場(chǎng)份額不斷被蠶食,行業(yè)生態(tài)環(huán)境劇變,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力迫使傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)不得不思考融合轉(zhuǎn)型的路徑與方向。
《媒體融合路徑研究:以中國(guó)報(bào)業(yè)為例》作者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合研究成果的回顧與相關(guān)案例的實(shí)證研究,提出了以下觀(guān)點(diǎn):
全面推進(jìn)與新興媒體融合是傳統(tǒng)媒體變革的必由之路和發(fā)展方向,內(nèi)生式增長(zhǎng)、外延式增長(zhǎng)和外向性擴(kuò)張是媒體融合的三條備選路徑。而制度的創(chuàng)新將是媒體融合能否順利推進(jìn)的重要決定因素。
傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的兩大主體,技術(shù)和資本壁壘使傳統(tǒng)媒體和新興媒體形成了技術(shù)、資本區(qū)隔,制度屏障使傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體形成了制度區(qū)隔。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合從空間維度看,通過(guò)制度變遷向體制外新興媒體融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資本與制度壁壘的突破是融合的路徑方向;從媒體融合發(fā)展歷史進(jìn)程縱向維度看,媒體融合呈現(xiàn)形態(tài)融合、市場(chǎng)運(yùn)作融合和產(chǎn)權(quán)融合的階段性特征,產(chǎn)權(quán)融合是媒體融合的未來(lái)趨勢(shì)和目標(biāo)。
2019年6月6日,國(guó)家工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照,標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。當(dāng)前信息技術(shù)加速迭代,從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),給處于信息傳播產(chǎn)業(yè)鏈條中重要一環(huán)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的宏觀(guān)與微觀(guān)環(huán)境的考驗(yàn),傳媒市場(chǎng)儼然已難覓藍(lán)海。技術(shù)的發(fā)展催生了紛繁多樣的媒介形態(tài)與組織,新興媒體如雨后春筍般迅速成長(zhǎng),對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展乃至生存提出了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在受眾需求變遷與媒體運(yùn)營(yíng)壓力增大雙重壓力下,媒體融合成為媒體發(fā)展的方向與趨勢(shì),并引起學(xué)界、業(yè)界和政府部門(mén)的高度重視與關(guān)注。而作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)報(bào)業(yè),近年在新媒體迅速崛起的沖擊下,市場(chǎng)份額不斷被蠶食,行業(yè)生態(tài)環(huán)境劇變,?⑿菘乙(jiàn)報(bào)道,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重壓力迫使傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)不得不思考融合轉(zhuǎn)型的路徑與方向。
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境背后的實(shí)質(zhì)原因在于報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的傳播渠道與受眾的需求錯(cuò)位,現(xiàn)有的營(yíng)運(yùn)模式與市場(chǎng)需求脫節(jié),現(xiàn)有的制度安排滯后于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于媒體的特殊性使其不同于普通企業(yè),處于當(dāng)前文化體制改革關(guān)鍵時(shí)期的報(bào)業(yè),轉(zhuǎn)企改制、集團(tuán)化發(fā)展、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、多元化戰(zhàn)略等經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題亟須相應(yīng)的理論支持與指導(dǎo)。同時(shí),媒體經(jīng)營(yíng)管理屬于應(yīng)用性非常強(qiáng)的學(xué)科領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)目前亦無(wú)太多成熟模式可鑒,國(guó)外成熟的媒體企業(yè)發(fā)展模式由于國(guó)情不同亦無(wú)法完全移植。為此,本選題旨在以中國(guó)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的融合路徑為研究對(duì)象,以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為主要理論工具,并引入經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的技術(shù)和資本兩個(gè)變量,構(gòu)建以技術(shù)、資本和制度為空間維度、以媒體融合發(fā)展進(jìn)程為縱向歷時(shí)維度、基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析框架。運(yùn)用相關(guān)分析工具以及文獻(xiàn)研究、案例研究和實(shí)證研究等方法,探討技術(shù)、資本與制度邏輯下我國(guó)傳統(tǒng)媒體的媒體融合路徑,并據(jù)此對(duì)傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)和方向進(jìn)行分析、判斷,為我國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)管理理論體系的構(gòu)建提供研究支持。
秦祖智,廣西中醫(yī)藥大學(xué)公共衛(wèi)生與管理學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、博士,政協(xié)廣西壯族自治區(qū)第十二屆委員會(huì)委員,中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)人文與管理分會(huì)會(huì)員。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)、健康產(chǎn)業(yè)。擁有管理、法律專(zhuān)業(yè)背景和金融、黨政機(jī)關(guān)、媒體、高校多行業(yè)、多崗位工作經(jīng)歷,主持、參與省部級(jí)、廳級(jí)科研課題多項(xiàng),完成10余項(xiàng)投資項(xiàng)目可行性研究,參與多項(xiàng)橫向課題及立法修訂等專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目,公開(kāi)發(fā)表多篇CSSCI、中文核心論文。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
三、擬解決的主要問(wèn)題
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
第四節(jié) 主要理論框架和分析工具
一、理論資源
二、主要理論框架
三、主要分析工具
第二章 媒體融合研究綜述
第一節(jié) 媒體融合研究回顧
一、媒體融合的概念
二、媒體融合的動(dòng)因與制約因素
三、媒體融合的模式與路徑
第二節(jié) 媒體融合的反思
一、媒體融合的檢視
二、媒體融合的多元討論
第三節(jié) 媒體融合研究總體判斷
一、媒體融合的核心要素與路徑探索
二、媒體融合研究的理論建構(gòu)進(jìn)程
三、我國(guó)媒體融合研究的不足與展望
第三章 我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)程
第一節(jié) 基于技術(shù)邏輯的媒體融合發(fā)展軌跡
一、技術(shù)與媒介形態(tài)變遷
二、我國(guó)基于技術(shù)應(yīng)用的媒體融合發(fā)展
第二節(jié) 基于資本邏輯的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀
一、媒體資本運(yùn)營(yíng)案例
二、資本運(yùn)營(yíng)下的媒體融合新動(dòng)向
第三節(jié) 基于制度邏輯的媒體融合發(fā)展進(jìn)程
一、傳媒制度變遷與媒體融合進(jìn)程回顧
二、制度變遷新趨勢(shì):2014年媒體融合元年
第四節(jié) 我國(guó)媒體融合現(xiàn)狀總體判斷
……
第四章 中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合宏觀(guān)考察
第五章 傳媒集團(tuán)媒體融合路徑實(shí)證考察
第六章 人民日?qǐng)?bào)媒體融合路徑實(shí)證考察
第七章 浙報(bào)傳媒媒體融合路徑實(shí)證考察
第八童媒體融合路徑選擇
第九章 結(jié)論與研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
后記