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金融營銷策劃

金融營銷策劃

定  價:58 元

叢書名:金融營銷應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)用書

        

  • 作者:郭小婷 著
  • 出版時間:2020/7/1
  • ISBN:9787504769732
  • 出 版 社:中國財富出版社
  • 中圖法分類:F830.9 
  • 頁碼:230
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《金融營銷策劃》是一本突出“應(yīng)用”特色的實務(wù)教材。教材的編寫以市場營銷基本理論為框架、以滿足金融消費(fèi)需求為原則、以金融營銷策劃的實際操作方法為核心,為讀者提供了開展金融營銷策劃的理論框架和實踐參考。
  《金融營銷策劃》強(qiáng)調(diào)實務(wù)操作能力的培養(yǎng)。編寫中選取了不同類型金融機(jī)構(gòu)的實務(wù)案例,目的是讓學(xué)員熟悉各類金融機(jī)構(gòu)的營銷策劃實務(wù),能夠既系統(tǒng)學(xué)習(xí)相關(guān)理論,又學(xué)習(xí)經(jīng)驗和方法。
  與此同時,《金融營銷策劃》與金融營銷同類型教材相比,比較明確地強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者保護(hù)的重要性和必要性,在內(nèi)容上引入了策劃人員需要了解的法律法規(guī)作為營銷策劃人員必讀內(nèi)容,這也是《金融營銷策劃》的特色之一。
  《金融營銷策劃》的策劃僅限金融機(jī)構(gòu)零售產(chǎn)品的營銷活動(B2C),也就是面向個人的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的營銷活動,不包括向機(jī)構(gòu)銷售(B2B)的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的營銷策劃,但是可以作為其營銷策劃的參考。
  《金融營銷策劃》的邏輯主線構(gòu)筑以營銷原理為基礎(chǔ),將金融營銷分為賣方、買方和產(chǎn)品(服務(wù))三大部分:①金融產(chǎn)品(服務(wù))的賣方與買方,即金融機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者;②金融產(chǎn)品(服務(wù))與金融需求;③金融營銷策劃。具體如下圖所示。
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