《金融營銷學》在概述金融營銷基本原理的基礎上，著重介紹了金融營銷環(huán)境分析、金融市場細分與競爭戰(zhàn)略、金融營銷品牌及其定位、金融營銷產(chǎn)品策略、金融營銷定價策略、金融促銷策略、金融營銷渠道策略、金融客戶關系管理策略。
為適應高校轉型發(fā)展需求，《金融營銷學》設定知識目標與能力目標，重點突出能力訓練；在結構安排上突出案例，專設“導入案例”，結合國內(nèi)外實際案例，充分反映金融營銷領域的發(fā)展動態(tài)和金融營銷的開拓性成果；在每章設置“知識框架”“課后思考”等環(huán)節(jié)，鼓勵學生自主學習，將課堂知識與課外思考聯(lián)系在一起，提高學生學習和創(chuàng)新能力。
《金融營銷學》可作為高等院校金融學、經(jīng)濟學、管理學專業(yè)本科或�？茖W生的專業(yè)課教材，也可作為金融學專業(yè)研究生進修的參考書，還適合金融營銷從業(yè)人員閱讀。