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新消費(fèi)時代

新消費(fèi)時代

定  價(jià):79 元

        

  • 作者:李康林 著
  • 出版時間:2020/9/1
  • ISBN:9787111659679
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F279.1 
  • 頁碼:332
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:32開
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讀者對象:零售行業(yè)從業(yè)者 創(chuàng)業(yè)者 管理者

本書從投資和創(chuàng)業(yè)視角詳細(xì)拆解全球 18 個具有有代表性的、 有很強(qiáng)借鑒意義的品牌案例, 如女性運(yùn)動品牌 Lululemon、 環(huán)保運(yùn)動鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通過介紹這些案例, 循序漸進(jìn)地揭示消費(fèi)品品牌成長 的規(guī)律和路徑———消費(fèi)品可以通過品類占據(jù)消費(fèi)者心智。
所有消費(fèi)品從出現(xiàn)到真正成為一個品牌路徑大體上是一致的, 品牌存在的一個重要價(jià)值是降低消費(fèi)者的決策成本、 提高消費(fèi)者的決策效率。 這些品牌因何成功? 順應(yīng)了什么樣的趨勢? 瓶頸何在? 看完這本書, 你對消費(fèi)品行業(yè)的認(rèn)知將得到升級。 本書適合找不到發(fā)展方向的創(chuàng)業(yè)者、 亟需轉(zhuǎn)型的品牌方, 以及其他對新消費(fèi)感興趣的讀者閱讀。
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