全民短視頻時(shí)代來臨,越來越多的個(gè)人和企業(yè)進(jìn)駐短視頻平臺(tái),怎樣才能搶占短視頻紅利,布局短視頻營(yíng)銷,成為帶貨高手呢?
本書從賬號(hào)定位、運(yùn)營(yíng)管理、內(nèi)容創(chuàng)作、視頻拍攝、熱門漲粉、變現(xiàn)賺錢等多個(gè)角度對(duì)短視頻營(yíng)銷進(jìn)行全方位解析,匯總大量抖音、快手等平臺(tái)網(wǎng)紅真實(shí)案例,手把手教你零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻,快速掌握引流漲粉變現(xiàn)的秘密武器,成為直播、帶貨、運(yùn)營(yíng)高手,搶占短視頻紅利。不論你是短視頻初學(xué)者,還是不漲粉沒流量的創(chuàng)作者,或是想通過短視頻引爆品牌的企業(yè),都能通過這本書收獲你想要的。
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第1 章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文案就是內(nèi)容營(yíng)銷
01 短視頻風(fēng)口已來,引爆下一波流量紅利
02 短視頻VS 長(zhǎng)視頻
03 短視頻帶來的發(fā)展機(jī)遇
04 短視頻的變現(xiàn)模式有哪些
05 明確需求定位,找準(zhǔn)發(fā)展藍(lán)海
06 短視頻+,給你更多可能性
07 打造爆款短視頻,文案是關(guān)鍵
08 短視頻時(shí)代,傳統(tǒng)文案如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型
第2 章 段子思維是文案創(chuàng)作的基本功
01 文案也是個(gè)技術(shù)活
02 文案要懂得撒嬌賣萌
03 文案要具備段子思維,但不能成為段子手
04 在自黑自毀中傳遞真情
05 巧設(shè)趣味情節(jié)抓人眼球
06 有效增強(qiáng)短視頻的創(chuàng)意
07 抓不住根本法則,再多玩法也是白費(fèi)
第3 章 文案要融合畫面、音樂,快速刺激大眾的情感
01 確定視頻調(diào)性,找到最適合的內(nèi)容方向與形式
02 內(nèi)容定位:“顏值派”轉(zhuǎn)向“內(nèi)涵派”
03 融入價(jià)值情感,讓文案內(nèi)容更有深意
04 選擇適合文案內(nèi)容與風(fēng)格的音樂背景
05 短視頻的快慢節(jié)奏要與情境和主題相符
06 深度垂直,用心完善每個(gè)細(xì)節(jié)
07 做好內(nèi)容規(guī)劃,讓你的短視頻粉絲暴漲
08 打造爆款短視頻內(nèi)容的7字真言
第4 章 互動(dòng)性是文案創(chuàng)作的新方向
01 拋棄流量思維,提升粉絲忠誠(chéng)度
02 傳遞價(jià)值要有料、有趣
03 運(yùn)用第一人稱提升信服感
04 持續(xù)輸出走心真實(shí)的短視頻
05 激起共鳴,用戶熱衷觀看
06 講故事要注重場(chǎng)景,植入勿生硬
07 充分互動(dòng),讓用戶找到歸屬感
08 時(shí)刻關(guān)注粉絲需求,及時(shí)參與回復(fù)
09 持續(xù)推出粉絲參與制作的話題和活動(dòng)
10 為忠誠(chéng)用戶提供高附加價(jià)值
11 用情感驅(qū)動(dòng)連接用戶
12 保持高格調(diào),打造垂直PGC
第5 章 短視頻帶貨,場(chǎng)景營(yíng)銷的文案架構(gòu)
01 營(yíng)銷場(chǎng)景化,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲
02 打造專屬的短視頻生態(tài)圈
03 如何設(shè)計(jì)你的短視頻名片
04 快速收集素材的方法
05 關(guān)注熱門,自帶流量
06 多樣場(chǎng)景,形象呈現(xiàn)
07 反轉(zhuǎn)劇情,更感驚奇
08 提升演技,讓品牌展示更生動(dòng)形象
09 軟性植入才更無違和感
10 秀科技,讓你的產(chǎn)品更有說服力
第6 章 短視頻變現(xiàn)實(shí)操,掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代
01 短視頻賣貨,選品很重要
02 短視頻平臺(tái)導(dǎo)流微信,挖掘精準(zhǔn)用戶
03 短視頻+ 直播,賣貨、打賞兩不誤
04 賣貨短視頻的推廣技巧
05 推陳出新,不斷放大現(xiàn)有品牌
06 不可觸碰的短視頻紅線
07 向超級(jí)IP 方向邁進(jìn)
附錄:主要短視頻平臺(tái)發(fā)展概況及運(yùn)營(yíng)策略
01 抖音:記錄美好生活
02 快手:記錄世界,記錄你
03 火山:讓世界為你點(diǎn)贊
04 微視:發(fā)現(xiàn)更有趣
05 西瓜:給你新鮮好看
06 美拍:在美拍,每天都有新收獲