新時(shí)期我國涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究
定 價(jià):75 元
- 作者:陳娟 著
- 出版時(shí)間:2020/4/1
- ISBN:9787511143211
- 出 版 社:中國環(huán)境出版社
- 中圖法分類:G219.2
- 頁碼:234
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
黨的十八大報(bào)告提出,“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作的重中之重,城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決‘三農(nóng)’問題的根本途徑”。在黨的十九大報(bào)告中,“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”被首次提出,強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題,必須把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。同時(shí)提出的還有:“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化!睆纳鲜龃朕o的些許變化可以看出,黨和政府對解決“三農(nóng)”問題的重視程度和志在必得的勇氣與信心在增強(qiáng)。黨的十九大將“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”確定為新時(shí)代要“堅(jiān)定實(shí)施”的、為全面建成小康社會的七大戰(zhàn)略之一。這是黨的十九大作出的不僅造福億萬農(nóng)民、更是造福國家的宏偉方略。
起初關(guān)注涉農(nóng)新聞媒體,是出于對南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《南方農(nóng)村報(bào)》的獨(dú)特表現(xiàn)感興趣,想探究一下在全國的涉農(nóng)媒體普遍不景氣的大環(huán)境中,它怎么能夠異軍突起。當(dāng)時(shí)的研究目的主要是想從媒體經(jīng)營的角度考察《南方農(nóng)村報(bào)》的做法,以期總結(jié)出涉農(nóng)媒體市場化運(yùn)作的一些規(guī)律性的東西。這一目的達(dá)到了,研究成果見本人2013年初出版的專著——((中國農(nóng)村類報(bào)紙市場化轉(zhuǎn)型研究》。后來,把涉農(nóng)媒體放在更加廣闊的政治經(jīng)濟(jì)及文化視野中去考察,便有了一些新的發(fā)現(xiàn)。
涉農(nóng)媒體實(shí)際上是中國農(nóng)村瀕臨破產(chǎn)、國家瀕臨危亡時(shí)期的產(chǎn)物,是從中國近代就開始并至今仍在繼續(xù)的現(xiàn)代化歷史進(jìn)程之中一個(gè)悲壯的存在。梁漱溟在20世紀(jì)30年代曾慨嘆“一部中國近代史,從頭到尾就是一部鄉(xiāng)村破壞史”。中國最早的涉農(nóng)媒體就是一群對國家民族有歷史責(zé)任感的人在清末進(jìn)行“鄉(xiāng)村自救”的過程中創(chuàng)辦的。如今,農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題仍然是家國之痛,這注定了這類媒體的轉(zhuǎn)型要比其他媒體的轉(zhuǎn)型更加艱辛、更為孤獨(dú)。
新中國的涉農(nóng)媒體在媒體產(chǎn)業(yè)族群中是很特殊的一類。新中國成立之初的涉農(nóng)媒體是以“農(nóng)村報(bào)”或“農(nóng)民報(bào)”命名的,均是以黨報(bào)農(nóng)村版的形式發(fā)行的?梢哉f,新中國成立后的涉農(nóng)媒體從一開始就帶有很強(qiáng)的政治屬性,擔(dān)負(fù)著黨和國家賦予的政治責(zé)任,其幾十年的起起伏伏與這一政治屬性緊密相連。此外,涉農(nóng)媒體的生存發(fā)展?fàn)顩r也與我國的發(fā)展戰(zhàn)略和對農(nóng)政策息息相關(guān)。讀懂涉農(nóng)媒體60多年的風(fēng)雨歷程,看清涉農(nóng)媒體在新時(shí)期的境況和應(yīng)走的方向,也就讀懂了中國國情,而這種“懂得”不僅是過去的,也包括當(dāng)下的,甚至還包括未來的。
黨的十八大報(bào)告提出,“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作的重中之重,城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決‘三農(nóng)’問題的根本途徑”。在黨的十九大報(bào)告中,“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”被首次提出,強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題,必須把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。同時(shí)提出的還有:“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化!睆纳鲜龃朕o的些許變化可以看出,黨和政府對解決“三農(nóng)”問題的重視程度和志在必得的勇氣與信心在增強(qiáng)。黨的十九大將“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”確定為新時(shí)代要“堅(jiān)定實(shí)施”的、為全面建成小康社會的七大戰(zhàn)略之一。這是黨的十九大作出的不僅造福億萬農(nóng)民、更是造福國家的宏偉方略。
雖然解決“三農(nóng)”問題的呼聲已經(jīng)為人們耳熟能詳,但是根植于“三農(nóng)”的涉農(nóng)媒體卻很少能吸引人們關(guān)注的目光。國家的相關(guān)政策可能會使人們偶爾發(fā)現(xiàn)它們的存在,但是,這種發(fā)現(xiàn)也是轉(zhuǎn)瞬即逝的。它們在媒體大舞臺的邊緣已經(jīng)很久了,如今,邊緣依舊。這種狀況既困住了媒體自身的生存和發(fā)展,對于國家來說,其邊緣化的生存狀況與“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的國家宏偉規(guī)劃之間也缺乏契合度。在新的歷史時(shí)期,涉農(nóng)媒體必須要謀求振興。
第一章 打開中國農(nóng)字號媒體的歷史封印
第一節(jié) 中國現(xiàn)代化“大歷史”中的鄉(xiāng)村建設(shè)
一、為“建鄉(xiāng)”而發(fā)起的鄉(xiāng)村建設(shè)
二、為“建國”而發(fā)動(dòng)的鄉(xiāng)村建設(shè)
三、社會主義新農(nóng)村建設(shè):以城帶鄉(xiāng)、大力扶持
四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略:城鄉(xiāng)融合、優(yōu)先發(fā)展與共同行動(dòng)
第二節(jié) “士”“農(nóng)”結(jié)合:中國涉農(nóng)媒體的萌芽
第三節(jié) 匯“思想”成“思潮”:鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)中的媒體經(jīng)驗(yàn)
一、媒體共同行動(dòng):大聲疾呼成輿論
二、為意見的論爭提供平臺:思想碰撞成潮涌
三、調(diào)查和理論并重:擊中社會痛點(diǎn)
第二章 認(rèn)識新中國的涉農(nóng)媒體
第一節(jié) 媒體何以“涉農(nóng)”:概念、譜系與運(yùn)行邏輯
第二節(jié) 新中國涉農(nóng)媒體的起源
第三節(jié) “三農(nóng)”報(bào)紙的發(fā)展階段
一、繁榮期(1949-1965年)
二、興盛期(1978-1988年)
三、低谷期(1988-2002年)
四、分化期(2002年至今)
第四節(jié) 縣級臺的發(fā)展階段
一、新中國成立初期廣播在縣城傳播的別樣繁榮(1949-1965年)
二、改革開放后縣級廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展(1978-1992年)
三、縣級廣播電視在被清理和整頓中發(fā)展(1992-2002年)
四、新時(shí)期縣級廣播電視事業(yè)覓渡前行(2003-2018年)
第三章 中國涉農(nóng)媒體現(xiàn)狀考察
第一節(jié) “三農(nóng)”報(bào)紙現(xiàn)狀考察
一、全國性“三農(nóng)”報(bào)紙一覽
二、省級“三農(nóng)”報(bào)紙一覽
三、“三農(nóng)”報(bào)紙現(xiàn)狀總結(jié)與分析
第二節(jié) 涉農(nóng)科技報(bào)現(xiàn)狀考察
第三節(jié) 涉農(nóng)廣播電視現(xiàn)狀考察
一、“三農(nóng)”廣播電視的現(xiàn)狀
二、“三農(nóng)”廣播電視現(xiàn)狀分析
三、縣級廣播電視的現(xiàn)狀及分析
第四節(jié) 農(nóng)村居民對涉農(nóng)媒體的接觸情況調(diào)查
一、對調(diào)查本身的說明
二、農(nóng)村居民對“三農(nóng)”媒體接觸狀況:描述與分析
三、小結(jié)與建議
……
第四章 涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之“時(shí)”與“勢”
第五章 構(gòu)建“自己人”共同體——形成認(rèn)同
第六章 構(gòu)建“合作者”共同體——達(dá)成共識
第七章 央級涉農(nóng)媒體改革探索——對《農(nóng)民日報(bào)》和“CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道”的個(gè)案研究
第八章 省級涉農(nóng)媒體轉(zhuǎn)型案例解析——對《南方農(nóng)村報(bào)》、“湖北壟上頻道”等個(gè)案研究
第九章 對縣級媒體轉(zhuǎn)型的思考及案例解析
第十章 論涉農(nóng)媒體“四力”提升:理論內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)路徑
結(jié)語 向下扎根向上成長——涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與專業(yè)品質(zhì)重塑