新媒體營銷實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務系列）
定 價：36 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務系列
- 作者：王麗麗
- 出版時間：2020/8/1
- ISBN：9787300283371
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：244
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
隨著移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，市場營銷環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，越來越多的企業(yè)認識到，充分利用各個新媒體平臺開展營銷已經迫在眉睫。本書基于內容模塊化和工作手冊化的編寫思路，從培養(yǎng)學生實戰(zhàn)化技能的角度，首先對新媒體、新媒體營銷、自媒體、新媒體營銷崗位等內容做了整體概述；其次根據新媒體平臺的最新發(fā)展趨勢，從企業(yè)官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度，介紹了微信營銷、短視頻營銷、直播營銷、微博營銷、今日頭條營銷、社群營銷、新媒體廣告策劃的相關理論知識和實踐技能；最后介紹了新媒體營銷的常用工具，以幫助學生快速上手實踐。
本書是面向國內高等職業(yè)院校電子商務類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)、工商管理類專業(yè)等開發(fā)的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用于中職學生和企業(yè)在職人員，也適用于想提升實戰(zhàn)技能的本科層次學生。
王麗麗，河南經貿職業(yè)學院商務學院院長，教授，國家級電子商務專業(yè)教師教學創(chuàng)新團隊負責人，河南省高等學校教學名師（2017年），河南省優(yōu)秀教師（2009年），河南省教育廳學術技術帶頭人（2006年度），中國高職研究會商科分會經貿專業(yè)委員會秘書長，中國連鎖經營協(xié)會校企合作委員會委員，全國電商行指委跨境電商分委會委員，河南省商務廳特聘電子商務專家，河南省網絡營銷協(xié)會專家委員會成員，鄭州市職業(yè)教育校企合作電子商務指導委員會副秘書長。
羅繼磊，河南經貿職業(yè)學院商務學院專職教師，主要教授“電子商務案例分析”“網絡廣告”“網絡營銷”等課程。
項目一 新媒體營銷概述/ 001
任務一 認識新媒體及新媒體營銷/ 002
任務二 認識自媒體/ 007
任務三 新媒體營銷人員素養(yǎng)要求/ 011
項目二 微信營銷/ 021
任務一 了解微信及微信營銷/ 022
任務二 微信公眾號營銷/ 028
任務三 微信個人號營銷/ 041
項目三 短視頻營銷/ 046
任務一 認識短視頻及短視頻營銷/ 047
任務二 企業(yè)官方短視頻營銷/ 054
任務三 自媒體短視頻營銷/ 063
項目四 直播營銷/ 073
任務一 認識直播及直播營銷/ 074
任務二 直播策劃與準備/ 084
任務三 直播營銷實施/ 096
項目五 微博營銷/ 106
任務一 認識微博及微博營銷/ 107
任務二 企業(yè)官方微博營銷/ 122
任務三 自媒體微博營銷/ 132
項目六 今日頭條營銷/ 141
任務一 了解今日頭條及頭條號營銷/ 143
任務二 頭條號創(chuàng)建/ 150
任務三 頭條號運營/ 155
項目七 社群營銷/ 162
任務一 了解社群與社群營銷/ 163
任務二 企業(yè)社群的策劃與運營/ 168
任務三 自媒體社群的策劃與運營/ 175
項目八 新媒體廣告策劃/ 185
任務一 了解新媒體廣告/ 186
任務二 新媒體廣告策劃與創(chuàng)意/ 191
任務三 新媒體軟廣告策劃/ 200
項目九 新媒體營銷常用工具/ 205
任務一 思維導圖/ 207
任務二 圖文信息編輯工具/ 213
任務三 圖片處理工具/ 219
任務四 視頻剪輯工具/ 225
任務五 H5制作工具/ 229
參考文獻/ 237
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