本書主要內(nèi)容包括商業(yè)活動與新聞傳播的關系、商業(yè)傳播目標分析、商業(yè)傳播定位、廣告與整合營銷傳播、品牌傳播與企業(yè)文化、危機管理與公關關系、大數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷以及商業(yè)傳播的效果及其評估等。商業(yè)傳播就是商家為了更好地銷售產(chǎn)品或服務通過大眾媒體對自己產(chǎn)品或服務的信息傳達，以達到提升企業(yè)品牌形象，促進目標消費群體對自己產(chǎn)品或服務的認可，擴大產(chǎn)品或服務的知名度并達到利潤最大化。