本書是關(guān)于新時代背景下中國國家形象傳播的一項經(jīng)驗研究。研究的重點關(guān)切是，在新時代背景下，中國需要構(gòu)建和傳播怎樣的國家形象，以及實現(xiàn)的路徑選擇。通過梳理和整合中國國家形象發(fā)展變遷脈絡(luò)，探討當下國際傳播格局變革對中國國際傳播能力和國家形象傳播的現(xiàn)實影響；通過對中國國家形象進行解構(gòu)與分析，科學評估中國國家形象現(xiàn)實情況；通過比較研究，發(fā)現(xiàn)不同國家塑造和傳播國家形象的戰(zhàn)略選擇對中國的啟示，不同領(lǐng)域、不同層面的中國形象之間的相互關(guān)聯(lián)、區(qū)別與規(guī)律性特征，以及中國國家形象在對外傳播過程中存在的問題、誤區(qū)與不足之處；在此基礎(chǔ)上，提出新時代背景下中國國家形象傳播的目標定位與路徑選擇。本書沿襲了筆者以往研究中“自下而上”的研究視角，不僅研究傳統(tǒng)的、官方層面的國家形象傳播行為，而且特別關(guān)注新興的多元的非官方力量對新時代背景下中國國家形象傳播的影響。