“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”崗位資格考試系列教材·上海緊缺人才培訓(xùn)工程：會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷
定 價(jià)：30 元
- 作者：王春雷 著，“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”崗位資格考試系列教材編委會(huì) 編
- 出版時(shí)間：2007/9/1
- ISBN：9787563715428
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：G245
- 頁(yè)碼：243
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”崗位資格考試系列教材·上海緊缺人才培訓(xùn)工程：會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷》以“市場(chǎng)一產(chǎn)品一銷售”為中心來(lái)展開(kāi)論述，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營(yíng)銷理論和會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)的結(jié)合，力求實(shí)現(xiàn)一般原理和實(shí)踐方法的統(tǒng)一。繼續(xù)秉承一個(gè)理念——打破按照經(jīng)典營(yíng)銷理論體系來(lái)編寫專業(yè)營(yíng)銷書籍的慣例，根據(jù)會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)所涉及的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插基礎(chǔ)營(yíng)銷理論。
基礎(chǔ)知識(shí)篇
第一章 會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重新認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷體系
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展與創(chuàng)新
第二章 海外會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略及其對(duì)中國(guó)的啟示
第一節(jié) 海外會(huì)議業(yè)的整體推廣
第二節(jié) 海外展覽業(yè)的整合促銷
第三節(jié) 海外展覽公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 海外會(huì)展?fàn)I銷對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的啟示
第三章 國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷現(xiàn)狀
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)會(huì)議業(yè)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)展覽公司營(yíng)銷策略
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
實(shí)務(wù)操作篇
第四章 城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷
第一節(jié) 城市營(yíng)銷概述
第二節(jié) 城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷簡(jiǎn)述
第三節(jié) 城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷的操作模式
第五章 會(huì)議營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第二節(jié) 會(huì)議宣傳資料的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 常用的會(huì)議營(yíng)銷策略
第六章 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)議場(chǎng)地類型
第二節(jié) 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷策略
第七章 展覽會(huì)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 展覽會(huì)營(yíng)銷的思考
第二節(jié) 展覽會(huì)營(yíng)銷組合策劃
第三節(jié) 常用的招展手段
第四節(jié) 專業(yè)觀眾組織策略
第五節(jié) 展覽會(huì)廣告和贊助方案銷售
第八章 展覽場(chǎng)館營(yíng)銷
第一節(jié) 展覽場(chǎng)館的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第二節(jié) 展覽場(chǎng)館的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 展覽場(chǎng)館的主要營(yíng)銷手段
第九章 參展商營(yíng)銷
第一節(jié) 企業(yè)參展準(zhǔn)備
第二節(jié) 參展期間的工作
第三節(jié) 展后工作
參考文獻(xiàn)
附錄：“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”崗位資格考核方案
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