第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 目的與意義
第二節(jié) 理論依據(jù)
第三節(jié) 前人研究評(píng)述
小結(jié)

第二章 籃球運(yùn)動(dòng)符號(hào)釋義
第一節(jié) 符號(hào)定義和符號(hào)互動(dòng)
第二節(jié) 籃球符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)成
第三節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)群體層面的傳播
第四節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)大眾層面的傳播
小結(jié)

第三章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的對(duì)象系統(tǒng)Ⅰ：整體審視
第一節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的起源與發(fā)展
第二節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的組織與賽事
第三節(jié) 欣賞高水平的籃球比賽
第四節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的明星介紹

第四章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的對(duì)象系統(tǒng)Ⅱ：內(nèi)涵解讀
第一節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)基本知識(shí)
第二節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的主要技術(shù)
第三節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的基本戰(zhàn)術(shù)與打法

第五章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的典型符號(hào)Ⅰ：NBA符號(hào)
第一節(jié) NBA符號(hào)的含義
第二節(jié) NBA符號(hào)的傳播學(xué)解讀
第三節(jié) NBA歷史上的經(jīng)典籃球符號(hào)
第四節(jié) NBA作為籃球“強(qiáng)勢(shì)文化”符號(hào)的傳播學(xué)解讀
小結(jié)

第六章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的典型符號(hào)Ⅱ：CBA符號(hào)
第一節(jié) CBA是中國籃球標(biāo)志性符號(hào)
第二節(jié) CBA發(fā)展歷程中的經(jīng)典符號(hào)
第三節(jié) 中國特色籃球奇異性綽號(hào)
第四節(jié) 從八一、廣東、北京籃球王者互動(dòng)看籃球運(yùn)動(dòng)在中國的傳播
小結(jié)

第七章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的媒介呈現(xiàn)Ⅰ：籃球賽事解說
第一節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的解說評(píng)論與經(jīng)典案例
第二節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)解說評(píng)論與經(jīng)典案例分析
第三節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播概況
第四節(jié) 籃球的新聞報(bào)道
第五節(jié) 籃球相關(guān)媒體連接
第六節(jié) 籃球運(yùn)動(dòng)的解說評(píng)論員案例

第八章 籃球運(yùn)動(dòng)傳播的媒介呈現(xiàn)Ⅱ：電視新聞報(bào)道
第一節(jié) 傳播媒介的發(fā)展與符號(hào)系統(tǒng)的更新
第二節(jié) 從電視新聞看籃球符號(hào)的互動(dòng)傳播
第三節(jié) 符號(hào)互動(dòng)視角下籃球報(bào)道的全媒體
第四節(jié) 符號(hào)互動(dòng)視角下籃球報(bào)道的大數(shù)據(jù)
小結(jié)

第九章 NBA與CBA的符號(hào)互動(dòng)關(guān)系
第一節(jié) NBA與CBA是籃球符號(hào)系統(tǒng)的品牌
第二節(jié) NBA與CBA聯(lián)賽職業(yè)化水平的差距
第三節(jié) NBA和CBA聯(lián)賽品牌形象構(gòu)建上的差距
第四節(jié) NBA與CBA媒體運(yùn)營模式上的差異
第五節(jié) CBA品牌依托聯(lián)賽管理和制度建設(shè)
小結(jié)

第十章 籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化和品牌創(chuàng)新之路
第一節(jié) 中國籃球品牌概況
第二節(jié) 籃球的市場(chǎng)運(yùn)作
第三節(jié) 中國籃球市場(chǎng)開發(fā)的代表——?jiǎng)?chuàng)新中的東莞

跋