本書從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環(huán)境、消費(fèi)行為的基本理論，通過市場調(diào)研與預(yù)測著力論述了服裝市場營銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、權(quán)力及公共關(guān)系六個(gè)方面，介紹了服裝網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷人員的素質(zhì)拓展訓(xùn)練部分，力求體系完整、層次分明。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及我國加入WTO，我國服裝業(yè)面臨著更廣闊的國際市場；國際品牌的大量涌入，使得服裝企業(yè)之間的競爭更加激烈。同時(shí)隨著國內(nèi)服裝消費(fèi)市場的成熟和分化，越來越多的服裝企業(yè)將從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)變成服裝品牌運(yùn)營企業(yè)，并更加重視營銷能力的提升和營銷藝術(shù)的升華，這也是我國成為世界服裝強(qiáng)國的必經(jīng)之路。
“服裝市場營銷”課程是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課，也是服裝市場營銷學(xué)科的主打課程，是每個(gè)學(xué)生必須掌握的重要基礎(chǔ)課程。本書以培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能、應(yīng)用型人才為目標(biāo)，全面、系統(tǒng)地介紹了服裝市場營銷各個(gè)方面的內(nèi)容，重點(diǎn)講述了市場營銷中的產(chǎn)品
�。≒roduct）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）、權(quán)力（Power）及公共關(guān)系（Public Relations，PR）六大要素（簡稱“6P”理論）及其運(yùn)用。
本書共分十四章，先總論后分述，每章章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入，章后有拓展案例、本章小結(jié)、習(xí)題、教學(xué)案例，章節(jié)前后連貫、呼應(yīng)，確保了知識體系的完整性。本書在編寫中力求體系完整、結(jié)構(gòu)合理、條理清晰、層次分明、內(nèi)容豐富、覆蓋面廣，適合各類讀者；力求教學(xué)目標(biāo)明確，教學(xué)案例和圖表具有代表性、時(shí)效性；力求文字通達(dá)、語句精練、內(nèi)容詳略得當(dāng)；著力突出教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)和學(xué)生能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)高等職業(yè)教育的教學(xué)特色。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。
第一章 服裝市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場營銷管理
第四節(jié) 服裝市場發(fā)展創(chuàng)新
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的概念、特性、分類及意義
第二節(jié) 服裝專業(yè)常識
第三章 服裝市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章 服裝消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者購買行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購買決策過程
第五章 服裝市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 服裝市場調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場預(yù)測
第六章 服裝市場細(xì)分與市場定位
第一節(jié) 服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合的概念與策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
第八章 服裝價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價(jià)方法及運(yùn)用
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章 服裝營銷渠道策略
第一節(jié) 服裝營銷渠道概述
第二節(jié) 服裝營銷渠道的構(gòu)成與功能
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營管理
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 服裝促銷概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝商品陳列概述
第十一章 權(quán)力策略
第一節(jié) 服裝權(quán)力營銷概述
第二節(jié) 服裝國際營銷中的權(quán)力障礙
第十二章 公共關(guān)系策略
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的類型
第三節(jié) 公共關(guān)系的應(yīng)用方式
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第十三章 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式及發(fā)展趨勢
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十四章 服裝營銷人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練
第一節(jié) 服裝營銷禮儀
第二節(jié) 服裝營銷技巧
第三節(jié) 服裝營銷策劃
參考文獻(xiàn)
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