寫(xiě)作是影響力超級(jí)杠桿,能幫你快速建立起自己的IP
寫(xiě)作是永不停歇的印鈔機(jī),能幫你獲得財(cái)富并掌控人生
寫(xiě)作是有效的疏壓儀,能讓你心態(tài)平和地?fù)肀д麄(gè)世界
寫(xiě)作是銳利的溝通神器,能幫你建立起牢固的職場(chǎng)護(hù)城河
寫(xiě)作真的能改變?nèi)松1緯?shū)作者湯小小用自身的經(jīng)歷充分證明了這一點(diǎn)。從紙媒時(shí)代的“上稿狂人”到新媒體時(shí)代的“寫(xiě)作導(dǎo)師”,她憑借扎實(shí)的寫(xiě)作功底最終活成了自己想要的樣子。
在本書(shū)中,湯小小將自己十余年所沉淀的經(jīng)驗(yàn)傾囊而出,從媒體性、文學(xué)性、商業(yè)性等多個(gè)角度全面解析了寫(xiě)作的特點(diǎn)。著眼于實(shí)用性,通過(guò)結(jié)合大量真實(shí)案例,她詳細(xì)分析了選題策劃、組織架構(gòu)、文筆等方面與流量之間的關(guān)系,并揭秘了其中所包含的各種方法和技巧。
如果你想讓自己的文章從不計(jì)其數(shù)的新媒體文字中脫穎而出,本書(shū)將是你不可不讀的指導(dǎo)手冊(cè)。
30歲之前,我的生活一塌糊涂。為了一份工作,到離家千里之外的城市,住在城中村最簡(jiǎn)陋的房子里,沒(méi)有廚房,沒(méi)有衛(wèi)生間,更沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)。那份工作,并沒(méi)有多少技術(shù)含量,隨時(shí)可能被取代。工資除去生活費(fèi),所剩無(wú)幾。
這份工作,我一干就是3年。這3年里,幾乎每天都要加班,周末頂多只有一天休息時(shí)間,忙得常常不知道生活的意義在哪里。然而,就是這樣的一份工作,需要付出的代價(jià)是,把剛滿(mǎn)周歲的孩子獨(dú)自留在家里,成了“留守兒童”,一年只能回去看她一次。
身邊很多人都過(guò)著這樣的生活,這份工作和自己所處的圈子,讓我完全不知道如何提升自己。那時(shí)候只有一個(gè)聲音 在吶喊:“我不要過(guò)這樣的生活,我要讓自己時(shí)間更自由,把孩子接到身邊!”
我找到的出口是寫(xiě)作。我喜歡寫(xiě)作,只是一直不知道如 何寫(xiě)好,更不知道如何通過(guò)寫(xiě)作變現(xiàn)。然而,這有什么關(guān)系呢? 不會(huì)可以學(xué)。不會(huì)并不可怕,可怕的是你根本不知道自己該做什么。
我報(bào)過(guò)培訓(xùn)班,看過(guò)寫(xiě)作書(shū),也自己不停地練筆。甚至在30歲那一年,我不顧身邊人的反對(duì),做了全職撰稿人。紙媒時(shí)代,我每年都會(huì)發(fā)表大量的文章,后來(lái)新媒體興起, 我開(kāi)始做公眾號(hào),做頭條號(hào),不但獲得了幾十萬(wàn)讀者的關(guān)注,還創(chuàng)建了“湯小小輕松高效寫(xiě)作”品牌,培訓(xùn)2萬(wàn)多名學(xué)員,幫很多人實(shí)現(xiàn)了靠寫(xiě)新媒體文章月入過(guò)萬(wàn)的夢(mèng)想。
如今,我早已把孩子接到身邊,每天也能抽時(shí)間陪她讀書(shū)、陪她玩。不用無(wú)止境地加班,想出門(mén)的時(shí)候,隨時(shí)可以背起包就走,一邊在路上一邊寫(xiě)作。我還把家安在了離父母 更近的城市,裝修成我喜歡的樣子,可以在書(shū)房里安心寫(xiě)作, 也可以隨時(shí)回去看父母。我有了更多學(xué)習(xí)的途徑,身邊的人 也越來(lái)越優(yōu)秀,從他們身上,總能看到前進(jìn)的方向。我能清 楚看到自己的成長(zhǎng),一年頂過(guò)去3年。一切,都是我喜歡的樣子;而這一切,都得益于寫(xiě)作。
我還是那個(gè)沒(méi)有多少職場(chǎng)技能、不漂亮、沒(méi)有高學(xué)歷,普通話也不標(biāo)準(zhǔn)的人,但因?yàn)閷?xiě)作,這些短板都不那么重要了; 因?yàn)閷?xiě)作,我開(kāi)拓了另一條通向理想生活的路。一直很感激自己,即使在最灰暗的生活里,依然為自己保留了一份熱愛(ài),并且不遺余力去把它打磨成專(zhuān)業(yè)技能,而不是隨波逐流、怨天尤人。 我自己是新媒體寫(xiě)作的受益者,所以后來(lái)又不遺余力地教別人新媒體寫(xiě)作,讓很多人也成為受益者。我覺(jué)得,新媒體寫(xiě)作是最適合普通人學(xué)習(xí)的技能,因?yàn)樗暮锰帉?shí)在太多了。
打造個(gè)人IP:迷惘青年如何蛻變?yōu)槌砷L(zhǎng)導(dǎo)師
有位年輕人,快30歲了,仍然默默無(wú)聞,碌碌無(wú)為,還一直受到反復(fù)發(fā)作的抑郁癥的折磨。他很不甘心,他說(shuō),他最懼怕的就是平庸。他攢了10萬(wàn)元錢(qián),開(kāi)始闖蕩“江湖”。在見(jiàn)了很多牛人、參加了很多社群之后,他學(xué)到了很多東西。然而,錢(qián)花得很快, 在最窮的時(shí)候,他的卡里只剩下不到200元。與此同時(shí),他 開(kāi)始寫(xiě)文章。 他寫(xiě)了大量的短文,與讀者分享成長(zhǎng)心得。這些文章表 達(dá)簡(jiǎn)潔,篇幅頗小。正是靠著這些短文,他成為2016年簡(jiǎn)書(shū)排名第二的簽約作者,微信公眾號(hào)矩陣讀者人數(shù)突破100萬(wàn); 也是憑借這些短文,讀者發(fā)現(xiàn)原來(lái)這位年輕人懂得這么多,對(duì)于成長(zhǎng)有那么多方法和感悟,原來(lái)他的處世方式那么值得學(xué)習(xí)。
讀者通過(guò)他的文章了解他、喜歡他、信任他,并愿意跟著他一起成長(zhǎng)。他的一場(chǎng)付費(fèi)在線分享,參與人數(shù)突破10萬(wàn)。他開(kāi)辦多個(gè)社群,哪怕并不明確說(shuō)社群要教大家什么,還是有很多人愿意報(bào)名,因?yàn)橹篮退谝黄鹉芨斓爻砷L(zhǎng)。 這位年輕人叫“剽悍一只貓”。
如果不是持續(xù)進(jìn)行新媒體寫(xiě)作,即使他對(duì)成長(zhǎng)有很多方法和感悟,別人也不知道,更不可能關(guān)注他、跟他學(xué)習(xí)。正是因?yàn)橥ㄟ^(guò)寫(xiě)作讓別人了解了這些,因此慢慢建立了個(gè)人IP。身邊很多做新媒體的朋友都是如此,他們可能在某一個(gè)領(lǐng)域有特長(zhǎng),比如擅長(zhǎng)演講、美食、英語(yǔ)、育兒等,通過(guò)寫(xiě)作, 他們讓更多人了解了自己的特長(zhǎng)。隨著個(gè)人IP慢慢形成,很多“變現(xiàn)”渠道就被打開(kāi)了。
其實(shí),我自己在別的領(lǐng)域并沒(méi)有什么特長(zhǎng)。不過(guò),通過(guò)堅(jiān)持寫(xiě)作,不停輸出自己的觀點(diǎn),分享自己關(guān)于時(shí)間管理和寫(xiě)作方面的經(jīng)驗(yàn),我贏得了越來(lái)越多的人的認(rèn)可、信任,因此也形成了個(gè)人IP。依托個(gè)人IP,我可以出書(shū)、開(kāi)辦訓(xùn)練營(yíng)、做電商;ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代,個(gè)人IP是一種非常重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),有了個(gè)人品牌,也就意味著有了流量和關(guān)注度,很多機(jī)會(huì)和資源自然也會(huì)向你傾斜。
當(dāng)你默默無(wú)聞時(shí),想出一本書(shū)并不容易。 然而,如果你通過(guò)寫(xiě)作,長(zhǎng)期在一個(gè)領(lǐng)域深耕,打造出了個(gè)人IP,有很多認(rèn)同你的讀者,那么不管你出書(shū)、做課程還是做其他的事,都會(huì)方便很多。哪怕你只是做電商,由于讀者 信任你,他們也更愿意花錢(qián)。 說(shuō)到底,所謂打造個(gè)人IP,就是讓更多的人知道你、關(guān)注你、信任你。你每多寫(xiě)一篇好文章,就會(huì)多幾個(gè)人知道你, 多幾個(gè)人關(guān)注你、信任你。天長(zhǎng)日久,知道和信任你的人就會(huì)越來(lái)越多,你的個(gè)人IP也就慢慢形成了,是不是也沒(méi)那
思考和解壓:寫(xiě)作是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的修行
有一位學(xué)員曾經(jīng)分享過(guò)她開(kāi)始寫(xiě)作以后的故事。沒(méi)有寫(xiě)作之前,她特別沒(méi)有主見(jiàn),別人說(shuō)什么她都覺(jué)得對(duì)。另外,她還經(jīng)常抱怨,常常因?yàn)橐稽c(diǎn)小事跟老公吵得不可開(kāi)交。為孩子費(fèi)心費(fèi)力,結(jié)果孩子卻說(shuō)害怕媽媽。
開(kāi)始寫(xiě)作以后,對(duì)于每篇文章,她都要仔細(xì)琢磨選題、觀點(diǎn)、素材、結(jié)構(gòu)這些方面的因素,從而慢慢地養(yǎng)成了思考的習(xí)慣,而這個(gè)習(xí)慣很自然地就延伸到生活的方方面面。別人再說(shuō)什么的時(shí)候,她就會(huì)想
一想,這個(gè)觀點(diǎn)站不站得住腳,能不能經(jīng)得起推敲?每次這么一想,就很容易看出對(duì)方說(shuō)得對(duì)不對(duì)。
有一次因?yàn)橐稽c(diǎn)小事她又準(zhǔn)備跟老公吵架,但轉(zhuǎn)念一想,這個(gè)可以當(dāng)素材寫(xiě)進(jìn)文章里啊,趕緊打開(kāi)電腦寫(xiě)文章去了。在文章里,仔細(xì)梳理了自己的情緒,發(fā)現(xiàn)有些事情其實(shí)自己做得也不對(duì),也需要改。
因?yàn)閷?xiě)作需要輸入,之前不怎么看書(shū)的她,也開(kāi)始大量看書(shū)、上課、跟厲害的人聊天,而這其實(shí)都是
一種學(xué)習(xí)。最出人意料的是,她看書(shū)的時(shí)候,孩子也會(huì)拿著繪本看。顯然,在潛移默化中,孩子養(yǎng)成了很多好的習(xí)慣。思考與學(xué)習(xí)互相促進(jìn),讓她看清楚了自己之前存在的很多問(wèn)題,開(kāi)始嘗試慢慢改變,跟老公吵架的次數(shù)越來(lái)越少,跟孩子的關(guān)系也越來(lái)越親密。老公經(jīng)?渌兟斆髁恕
很多學(xué)習(xí)寫(xiě)作的人都有這樣的情況,因?yàn)閷?xiě)作是需要深度思考的,是能夠梳理情緒的,天長(zhǎng)日久,你就會(huì)被影響,會(huì)比一般人更善于思考。另外,寫(xiě)作本身也是一件需要不停 學(xué)習(xí)的事情。無(wú)論是尋找素材,還是構(gòu)思新穎觀點(diǎn),其實(shí)都是一種學(xué)習(xí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,你會(huì)不知不覺(jué)地就了解到更多的東西,學(xué)會(huì)更多的知識(shí)。
學(xué)習(xí)寫(xiě)作以后,很多人思考能力和學(xué)習(xí)能力都變得很強(qiáng), 還因此成了某一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。有時(shí)候我遇到想不通的 事情,就會(huì)用寫(xiě)文章的方式梳理一下,發(fā)現(xiàn)一下子就通了,而且寫(xiě)作以后,我變得超級(jí)愛(ài)學(xué)習(xí),善于思考,因此才會(huì)覺(jué)得自己一年的成長(zhǎng),頂?shù)蒙线^(guò)去3年。
寫(xiě)作的人基本上都是終生學(xué)習(xí)者,既寫(xiě)了文章,又與時(shí)俱進(jìn)學(xué)了很多新東西,讓自己的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),真是一舉多得。
中國(guó)寫(xiě)作培訓(xùn)代表性人物之一,“湯小小寫(xiě)作商學(xué)院”創(chuàng)辦人,關(guān)注用戶(hù)近百萬(wàn),從事寫(xiě)作培訓(xùn)四年,有數(shù)萬(wàn)學(xué)員接受過(guò)其培訓(xùn),其《一個(gè)人是怎樣一步步變狹隘的》等爆款文章被《人民日?qǐng)?bào)》《十點(diǎn)讀書(shū)》等公眾號(hào)頻繁轉(zhuǎn)載。
第一章 以寫(xiě)作為生:新媒體帶來(lái)的另一種可能
收獲:新媒體寫(xiě)作的多重好處
打造個(gè)人IP:迷惘青年如何蛻變?yōu)槌砷L(zhǎng)導(dǎo)師
自主的人生:在家庭和事業(yè)間閑庭信步
思考和解壓:寫(xiě)作是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的修行
提升邏輯能力:思路通了,溝通就容易了
門(mén)檻:從事新媒體寫(xiě)作的先決條件
心態(tài):太急迫不會(huì)帶來(lái)好結(jié)果
時(shí)間:寫(xiě)作是一個(gè)不斷醞釀的過(guò)程
能力:門(mén)檻雖然低,但還是有
陷阱:新人要小心的坑
第一個(gè)坑:定位
第二個(gè)坑:半途而廢
第三個(gè)坑:天賦論
第四個(gè)坑:忘記初心
習(xí)慣:提高寫(xiě)作效率的重要保證
習(xí)慣一:列計(jì)劃和每日清單
習(xí)慣二:工作要有規(guī)律
習(xí)慣三:保持專(zhuān)注
習(xí)慣四:先完成,再完善
習(xí)慣五:有些東西別湊合
第二章 策劃:爆款文章是打造出來(lái)的
量級(jí):選題決定文章的影響力
方向一:新奇性
方向二:實(shí)用性
方向三:熱點(diǎn)性
方向四:情緒性
引爆點(diǎn):切入角度決定文章的精彩度
竅門(mén)一:角度越小,越銳利
竅門(mén)二:角度越新,越引人注意
竅門(mén)三:內(nèi)容越輕,越容易傳播
竅門(mén)四:受眾越明確,越容易引爆
粘性:這樣處理素材,更容易成爆款
擴(kuò)展法:思維發(fā)散的路徑
總結(jié)法:沉淀觀點(diǎn)的技巧
疊加法:思緒整理的門(mén)道
倒推法:挖掘新觀點(diǎn)的手段
第三章 架構(gòu):處理好流量易滲漏的節(jié)點(diǎn)
標(biāo)題:激發(fā)讀者點(diǎn)擊的欲望的關(guān)鍵
懂心理:利用好人的本能和行為習(xí)慣
懂套路:好標(biāo)題其實(shí)很容易起
懂表達(dá):圍繞內(nèi)容本身想辦法
開(kāi)頭:防止流量流失的關(guān)鍵模式
從一般模式入手:學(xué)會(huì)用故事、提問(wèn)和引用
從現(xiàn)象入手:先喚起大眾的共鳴
從觀點(diǎn)入手:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山表面立場(chǎng)
結(jié)構(gòu):防止讀者暈頭轉(zhuǎn)向的模式
并列式:多車(chē)道平行結(jié)構(gòu)
盤(pán)點(diǎn)式:將最有價(jià)值的內(nèi)容凸顯出來(lái)
對(duì)比式:多角度會(huì)讓讀者看得更立體
解題式:最符合邏輯的論述方式
總分總式:前后呼應(yīng)的常規(guī)方式
結(jié)尾:提升文章轉(zhuǎn)發(fā)率的重要方法
總結(jié):越理解你的想法,讀者越愿意轉(zhuǎn)發(fā)
金句:越容易轉(zhuǎn)發(fā),讀者越會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)
互動(dòng):增強(qiáng)讀者參與感的方式
其他方式:號(hào)召、勸解和祝福會(huì)強(qiáng)化讀者的轉(zhuǎn)發(fā)行為
第四章 可讀性:讀者愛(ài)讀是文章變現(xiàn)的前提
畫(huà)面感:讓讀者感受到文字的呼吸
場(chǎng)景化:要讓讀者的目光有落點(diǎn)
動(dòng)態(tài)化:不要讓文章成為“死水”
形象化:要強(qiáng)化讀者的感性認(rèn)知
可信度:真實(shí)的東西更容易打動(dòng)人
寫(xiě)出人名:某“朋友”的可信度遠(yuǎn)低于某“人名”
寫(xiě)出關(guān)系:在陌生與熟悉之間構(gòu)建可信關(guān)聯(lián)
寫(xiě)出地名:激活人們的過(guò)往記憶
辨識(shí)度:有印象才有影響
人物外形:讓讀者能輕易建立起第一印象
人物內(nèi)心:讓讀者能夠產(chǎn)生感情傾向
代入感:讓讀者的情感深度滲透
普遍性:清理代入的門(mén)檻
接地氣:幫讀者說(shuō)出他們的內(nèi)心話
攀關(guān)系:利益和情緒的關(guān)聯(lián)很重要
有節(jié)奏:牢牢抓住注意力的方法
第五章 文筆:從細(xì)節(jié)之處提升文章的質(zhì)量
精進(jìn):文筆是可以練出來(lái)的
技巧一:擴(kuò)展法
技巧二:?jiǎn)?dòng)感官法
技巧三:具象法
技巧四:殺生法
技巧五:近義詞替換法
詞匯:讓你的表達(dá)方式更豐富
記錄:養(yǎng)成不斷積累的習(xí)慣
運(yùn)用:有意識(shí)地進(jìn)行強(qiáng)化
掌握:通過(guò)沉淀發(fā)現(xiàn)規(guī)律
金句:為文章注入“爆款”基因
延伸:為廣泛流傳的金句賦予新意
釋義:以現(xiàn)代的方式挖掘古語(yǔ)
凝結(jié):不斷打磨自己的觀點(diǎn)
美感:如何避免文章成為流水賬
清晰化:主題集中,詳略得當(dāng)
簡(jiǎn)潔化:避免語(yǔ)言啰嗦
明確化:不要讓讀者暈頭轉(zhuǎn)向
生動(dòng)化:表達(dá)方式不宜太僵硬
自然化:過(guò)渡不宜太突兀
修改清單:不要讓讀者先發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
檢查一:主題是否明確
檢查二:事例是否恰當(dāng)
檢查三:詳略是否合適
檢查四:句子是否合適
第六章 變現(xiàn):通過(guò)新媒體寫(xiě)作獲得收入流
精準(zhǔn)定位:高效變現(xiàn)的根本保證
職業(yè):將專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為新媒體優(yōu)勢(shì)
結(jié)果倒推:通過(guò)不斷嘗試確定自己的方向
市場(chǎng)導(dǎo)向:選擇那些變現(xiàn)能力強(qiáng)的方向
變現(xiàn)的模式:牢牢把握新媒體寫(xiě)作的內(nèi)在邏輯
稿費(fèi):基于體驗(yàn)的變現(xiàn)模式
媒體:基于流量的變現(xiàn)模式
持續(xù)變現(xiàn):超越紅利期的“魔咒”
追求復(fù)利:持續(xù)輸入和輸出
平衡點(diǎn):在市場(chǎng)與個(gè)人興趣之間摸索
保持誠(chéng)實(shí):所謂捷徑,往往都是陷阱
關(guān)注潮流:盡可能及時(shí)站到風(fēng)口上