本書立足利益衡平對廣告的法治規(guī)制與保障進行研究。廣告的法治規(guī)制依循廣告內容、廣告媒介兩個主線開展:(1)廣告內容的法治規(guī)制重點分析比較廣告、廣告絕對化用語、自然人薦證廣告以及用于矯正虛假廣告的更正廣告,并且探討對藥品廣告、律師廣告、漂綠廣告、垃圾食品廣告等特種廣告的法治規(guī)制;(2)廣告媒介的法治規(guī)制擇要對植入式廣告、戶外廣告、互聯(lián)網廣告等予以探討,其中互聯(lián)網廣告的法治規(guī)制聚焦社交媒體廣告、互聯(lián)網定向廣告、互聯(lián)網付費搜索等熱點問題。廣告的法治保障則對廣告語的法治保障和互聯(lián)網廣告屏蔽的競爭法規(guī)制予以研究。
隨著我國經濟社會不斷發(fā)展,市場選擇的日益多樣化,必然孕育出對于廣告的更多需求。廣告本身也發(fā)揮著多方面影響:一方面,它為相關行業(yè)提供就業(yè)機會;承載人類創(chuàng)意和藝術表達;支持媒體發(fā)展;創(chuàng)造消費需求,為消費者傳遞有價值的信息,幫助消費者做出選擇;促進競爭,激勵創(chuàng)新,降低價格并提高質量。另一方面,它可能誘使大眾傳媒過度商業(yè)化而忽視公益職能;被經營者用于誤導欺詐消費者,損害同業(yè)競爭者的合法權益;甚至成為損害公眾健康和環(huán)境的誘導因素。
鑒于廣告的多樣性,須以廣闊視角和多向維度增進對廣告的理性認識。自19世紀下半葉,對廣告現(xiàn)象和廣告行為的研究已成為一門獨立學科——廣告學,其研究范圍涵蓋廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告行業(yè)結構等廣告基本理論以及廣告設計理論、廣告營銷理論和廣告管理理論的廣泛領域。對廣告行為的管理乃是廣告學和法學的共同研究對象,體現(xiàn)為以《廣告法》為核心的法治規(guī)范體系。廣告或廣告行為的多樣性決定了其關涉廣泛市場主體,包括廣告產業(yè)內的主體(“三方架構”)和廣告主的同業(yè)生產經營者、消費者,甚至不特定的公眾群體,形成錯綜復雜的利益結構網絡。法治的價值基礎和取向的*低要求之一是“法律承認利益的多元化,對一切正當利益施以無差別的保護”。因此,廣告法治應當均衡保護各方主體的利益,超越單純的管理性公法規(guī)制模式,構建私法自治與公法規(guī)制、傳統(tǒng)規(guī)制與激勵性規(guī)制相結合的制度體系。
[1] 參見[英]溫斯頓?弗萊徹著:《廣告》,張羅、陸赟譯,譯林出版社2014年版,第1-4頁。
[2] 參見張文顯著:《法哲學范疇研究》,中國政法大學出版社2001年版,第156頁。
閆海,法學博士、教授、博士生導師,擔任遼寧大學法學院副院長、遼寧大學國家治理與法治研究中心主任,入選省杰出中青年法學(法律)專家、省“百千萬人才工程”千人層次。兼任中國法學會財稅法學研究會常務理事、中國法學會銀行法學研究會常務理事、遼寧省法學會消費者權益保護法研究會會長、遼寧省消費者協(xié)會理事、遼寧省食品安全法制專業(yè)委員會委員等。在《法學家》《法學評論》《比較法研究》等發(fā)表學術論文170多篇,其中CSSCI、北大核心期刊60多篇,13篇被人大復印報刊資料全文轉載。出版獨著專著2部,主編、第一作者7部,副主編1部,參著3部。先后主持國家社科基金(1項)、教育部(2項)、司法部(2項)、中國法學會(2項)、省百千萬資助項目(2項)、省社科基金(2項)、省教育廳(2項)、省社科聯(lián)(3項)等20多項課題。榮獲省哲學社科成果獎、省自然科學成果獎、省社科聯(lián)、中國法學會、法學單科研究會、地方法學會等各項學術獎勵30多項。