1 緒論
1．1 研究背景、目的和意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究目的和意義
1．2 文獻(xiàn)綜述
1．2．1 保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
1．2．2 保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
1．2．3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)價(jià)
1．3 研究?jī)?nèi)容、方法和創(chuàng)新
1．3．1 研究?jī)?nèi)容
1．3．2 研究原則和方法
1．3．3 研究的技術(shù)路線
1．3．4 本書的創(chuàng)新
本章小結(jié)


2 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
2．1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
2．1．1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念
2．1．2 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)派
2．1．3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來源
2．2 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)力
2．2．1 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)力的定義
2．2．2 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容
2．3 品牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)力
2．3．1 品牌的概念
2．3．2 品牌資產(chǎn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力
2．4 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力
本章小結(jié)


3 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及存在的問題
3．1 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展歷史
3．1．1 初期成長(zhǎng)階段
3．1．2 恢復(fù)階段
3．1．3 穩(wěn)定發(fā)展階段
3．2 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)的現(xiàn)狀基礎(chǔ)
3．2．1 市場(chǎng)規(guī)模
3．2．2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
3．2．3 險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)
3．2．4 盈利現(xiàn)狀
3．2．5 保險(xiǎn)中介
3．2．6 投資現(xiàn)狀
3．2．7 品牌競(jìng)爭(zhēng)
3．3 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)的主要問題
3．3．1 市場(chǎng)適應(yīng)能力不強(qiáng)
3．3．2 從業(yè)人員素質(zhì)有限
3．3．3 風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較低
3．3．4 資金投資運(yùn)用缺陷
3．3．5 宏觀環(huán)境建設(shè)不足
3．3．6 保險(xiǎn)中介發(fā)展不足
3．3．7 品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)不足
3．4 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)


4 基于價(jià)值鏈的我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的要因
4．1 保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)力研究的傳統(tǒng)方法
4．2 價(jià)值鏈理論
4．2．1 企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈
4．2．2 企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈
4．2．3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要來源
4．3 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司價(jià)值模型
4．3．1 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的內(nèi)部?jī)r(jià)值體模型
4．3．2 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的外部?jī)r(jià)值鏈模型
4．4 基于價(jià)值鏈的我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力
4．4．1 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部來源
4．4．2 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外部來源
本章小結(jié)


5 影響我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的要因模型及指標(biāo)體系
5．1 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源的理論假設(shè)模型
5．1．1 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)評(píng)
5．1．2 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
5．1．3 理論模型
5．2 指標(biāo)體系
5．2．1 指標(biāo)體系的選取原則
5．2．2 本書中我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司指標(biāo)體系選取準(zhǔn)則
5．2．3 指標(biāo)體系的建立
本章小結(jié)


6 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源的實(shí)證研究
6．1 數(shù)據(jù)獲取與預(yù)處理
6．2 因子分析
6．2．1 判斷樣本數(shù)據(jù)是否適合做因子分析
6．2．2 提取公因子
6．2．3 主因子得分
6．3 測(cè)量的信度和效度評(píng)估
6．3．1 信度檢驗(yàn)
6．3．2 效度檢驗(yàn)
6．4 結(jié)構(gòu)方程模型及假設(shè)的驗(yàn)證
6．4．1 結(jié)構(gòu)方程模型
6．4．2 模型及假設(shè)的驗(yàn)證
6．5 模型結(jié)論和解釋
6．5．1 被接受假設(shè)的建議
6．5．2 被拒絕假設(shè)的分析
本章小結(jié)


7 提升財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的措施
7．1 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升措施
7．1．1 建立恰當(dāng)市場(chǎng)體制，引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展模式
7．1．2 強(qiáng)化保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)制，提升風(fēng)險(xiǎn)管控的能力
7．1．3 加強(qiáng)資金投資管理，提供更好的投資環(huán)境
7．2 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升措施
7．2．1 夯實(shí)基礎(chǔ)練好內(nèi)功，提升盈利能力
7．2．2 加強(qiáng)宣傳塑造外在，提升品牌形象
7．2．3 其他措施
本章小結(jié)


8 研究結(jié)論及后續(xù)展望
8．1 主要研究結(jié)論
8．1．1 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司價(jià)值鏈模型
8．1．2 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來源
8．1．3 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源的理論模型和指標(biāo)體系
8．1．4 實(shí)證模型結(jié)果
8．1．5 我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇
8．2 研究不足與后續(xù)研究展望


參考文獻(xiàn)