本書以網(wǎng)店視覺營銷工作內(nèi)容為主線,詳細(xì)介紹了電商視覺營銷的基礎(chǔ)知識、方法與技巧等。全書共分為9個項目,包括電商視覺營銷認(rèn)知、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、VI設(shè)計、網(wǎng)店商品拍攝、網(wǎng)店文案設(shè)計、網(wǎng)店視覺設(shè)計、網(wǎng)店視覺引流、移動互聯(lián)網(wǎng)視覺優(yōu)化及網(wǎng)店視覺工作管理。
本書內(nèi)容充實,圖例豐富,各項目設(shè)置合理,語言通俗易懂。本書除了對網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計的相關(guān)知識進行詳細(xì)講解外,還提供了相應(yīng)的課后習(xí)題,以便讀者鞏固所學(xué)知識。
當(dāng)前,我國電子商務(wù)發(fā)展正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段,電子商務(wù)的快速發(fā)展,消費者在線購物的普及,使得越來越多的企業(yè)開始接觸網(wǎng)絡(luò),也促使電商行業(yè)競爭越來越激烈。電商的前端最重要的就是用視覺手段來展示商品,以完成店鋪形象與企業(yè)品牌內(nèi)涵的傳達(dá),為店鋪更好地引流、促進銷售。電商視覺營銷與設(shè)計的重要性不言而喻,因此,各院校電子商務(wù)專業(yè)也越來越重視網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計人才的培養(yǎng)。
目前,在職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)過程中,針對視覺營銷工作崗位的專業(yè)技能培養(yǎng),是一線教育工作者比較頭疼的問題。
一線教育工作者想在短時間內(nèi)培養(yǎng)出優(yōu)秀的設(shè)計人才,但目前職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生面臨著缺少實戰(zhàn)訓(xùn)練的實際情況。一線教育工作者缺少一本簡潔、實操性強,對網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計進行整體梳理的教材。
鑒于此,我們集合了具有一線教學(xué)經(jīng)驗的教師團隊及具有豐富實踐經(jīng)驗的企業(yè)專家,通過前期對網(wǎng)店美工工作的調(diào)研,結(jié)合各網(wǎng)店平臺實操要求,有針對性地編寫了《網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計》一書。
本書采用項目教學(xué)模式的編寫體例,以網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計的工作內(nèi)容為主線,并按學(xué)習(xí)理解流程由淺入深編寫了9個學(xué)習(xí)項目,包括電商視覺營銷認(rèn)知、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、VI設(shè)計、網(wǎng)店商品拍攝、網(wǎng)店文案設(shè)計、網(wǎng)店視覺設(shè)計、網(wǎng)店視覺引流、移動互聯(lián)網(wǎng)視覺優(yōu)化及網(wǎng)店視覺工作管理。本書是一本綜合型實操技術(shù)指導(dǎo)書,每個學(xué)習(xí)項目都采用“項目背景—項目目標(biāo)—任務(wù)描述—知識準(zhǔn)備—任務(wù)實施—鞏固練習(xí)”的學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu),旨在幫助學(xué)生全方位、多角度地掌握網(wǎng)店視覺營銷與設(shè)計的知識和技能。
本書由錦州市現(xiàn)代服務(wù)學(xué)校代麗麗、張偉華、李冰梅、周璇、張誠、陳家思等老師共同完成編寫。在本書的編寫過程中,編者得到了很多電子商務(wù)一線運營人員,企業(yè)、院校等專業(yè)人士的大力支持和幫助,在此一并表示感謝。
代麗麗,女
1981年3月出生,中共黨員,工程碩士學(xué)位,講師,2005年參加工作,現(xiàn)任錦州市現(xiàn)代服務(wù)學(xué)校財校校區(qū)學(xué)生處主任。多年來一直從事電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)工作,始終以教育為己任,愛校如家,愛生如子,勤于思考,敢于創(chuàng)新,勇于實踐。多次在省、市各類教學(xué)比賽中獲獎,多次參與、主持省市級科研課題,曾獲遼寧省教學(xué)成果二等獎,錦州市教育科學(xué)規(guī)劃優(yōu)秀成果一等獎。主編、參編專業(yè)教材8本。多次參加國家、省級各類骨干教師培訓(xùn),參與企業(yè)與社會實踐。被評為錦州市第四批基礎(chǔ)學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人,錦州市教壇新秀,多次獲得市、校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員,優(yōu)秀青年教師等榮譽稱號。
張偉華,男
中共黨員,大學(xué)本科畢業(yè),高級講師,多次被評為錦州市現(xiàn)代服務(wù)學(xué)校先進個人,優(yōu)秀共產(chǎn)黨員,帶領(lǐng)學(xué)生參加省級技能大賽獲二等獎,參加遼寧省教師多媒體制作大賽獲一等獎,參與遼寧省信息化資源建設(shè)項目為主要參與人,參加G家級、省級培訓(xùn)多次,發(fā)表論文多篇。
目錄
項目一電商視覺營銷認(rèn)知1
一、初識電商視覺營銷1
二、電商視覺營銷的技巧5
項目二視覺設(shè)計基礎(chǔ)18
一、視覺設(shè)計元素18
二、視覺設(shè)計色彩28
項目三VI設(shè)計37
一、品牌VI37
二、產(chǎn)品VI41
三、營銷VI43
項目四網(wǎng)店商品拍攝51
一、攝影基礎(chǔ)51
二、影棚拍攝技巧66
三、網(wǎng)店商品拍攝靜物篇76
四、網(wǎng)店商品拍攝模特篇83
五、網(wǎng)店攝影后期處理86
項目五網(wǎng)店文案設(shè)計94
一、字體的正確使用94
二、好品牌從文案開始103
三、活動文案110
四、品牌文案114
項目六網(wǎng)店視覺設(shè)計120
一、網(wǎng)店視覺設(shè)計內(nèi)容和規(guī)范120
二、網(wǎng)店商品分析127
三、店鋪首頁布局130
四、商品描述板塊138
五、商品的關(guān)聯(lián)營銷149
項目七網(wǎng)店視覺引流155
一、直通車推廣圖設(shè)計優(yōu)化155
二、鉆展設(shè)計優(yōu)化165
三、主圖設(shè)計優(yōu)化173
項目八移動互聯(lián)網(wǎng)視覺優(yōu)化185
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的視覺營銷185
二、移動端的視覺優(yōu)化192
項目九網(wǎng)店視覺工作管理206
一、會溝通才能有好設(shè)計206
二、設(shè)計流程管理209
三、成功設(shè)計師之路212
參考文獻217
(二)電商視覺營銷的重要性
在電商銷售中,商品是通過網(wǎng)站來呈現(xiàn)的,消費者只能通過視覺來做出商品的好壞、是否適合自己、要不要購買等判斷,網(wǎng)站的視覺效果對消費者的影響非常大。電商視覺營銷的重要性具體體現(xiàn)在以下四個方面。
1減少廣告費
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)店逐漸增多,產(chǎn)品漸趨繁雜,使得消費者的選擇越來越多,而電商企業(yè)的壓力也越來越大。電商企業(yè)若要突出重圍,又不想花費過多的廣告費,就需要靠網(wǎng)店的裝修布局來吸引消費者的注意力,依靠電商視覺營銷,就能實現(xiàn)既減少廣告費,又吸引消費者注意力的目的。
2建立新鮮感
如果一個電商網(wǎng)店針對視覺效果進行創(chuàng)新,并不定期地進行視覺更新,更容易引起消費者的興趣,使消費者產(chǎn)生新鮮感,引導(dǎo)消費者主動關(guān)注該網(wǎng)站的內(nèi)容。
3樹立良好形象
電商視覺營銷不僅能吸引消費者的關(guān)注,喚起消費者的興趣與購買欲,還能延長消費者在網(wǎng)店停留的時間,促進銷售,同時還能在消費者心目中樹立起良好的店鋪形象。
4展示產(chǎn)品核心
電商視覺營銷可以利用產(chǎn)品圖片與文案,將兩者融合成一張美觀、個性的產(chǎn)品宣傳圖片,消費者可以通過產(chǎn)品宣傳圖片,快速了解產(chǎn)品的主要性能、類型、特點等信息,進而判斷其是否是自己需要的產(chǎn)品、是否要購買。