本書立足廣告市場與媒介，對廣告學(xué)進(jìn)行研究，內(nèi)容包括解析2001年中國廣告業(yè)，關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究，中國電視媒介的數(shù)字化生存等方面。
透過《新廣告觀》，讀者可以從多個角度，洞悉中國媒介、廣告市場近幾年來的風(fēng)云變幻；同時，本書還以一個全球化的視角，向讀者展示了國際媒介、廣告業(yè)近年來發(fā)燕尾服變動的最新趨勢。
黃升民，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委。代表著作有：《中國廣告活動實證分析》《廣告觀》《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》《中國廣告表現(xiàn)透視》《報紙廣告策略個案分析》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》等。
老黃其人其文
視點之一廣告市場
1.注意：形勢已經(jīng)發(fā)生變化--有關(guān)1996年廣告形勢
對廣告人的幾點忠告
2.1998：力量游戲與市場整合
3.1999：冷眼向洋看世界--中國廣告市場力量游戲的繼續(xù)
4.2000：中國廣告市場的回顧與展望
5.解析2001年中國廣告業(yè)
6.豈止是戴著鐐銬跳舞--關(guān)于2%的問題及其影響
7.4月1日：醫(yī)藥廣告的沉浮
視點之二媒介新廣告觀
8.關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
9.國有企業(yè)的今天，就是國有媒介的明天？--電視媒介經(jīng)營革新斷想10.媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
11.形勢很嚴(yán)峻！--關(guān)于國際媒介組織的沖擊與應(yīng)對
12.重提媒介產(chǎn)業(yè)化
13.苦戀，媒介與資本
14.省臺的重新認(rèn)識和重新認(rèn)識的省臺--企業(yè)與媒介戰(zhàn)略調(diào)整的一個接點
15.網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合--解讀中國電視媒介的經(jīng)營走向
16.虛擬還是現(xiàn)實?--再描廣電媒介市場競爭版圖
17.中國電視媒介的數(shù)字化生存
18.品牌創(chuàng)出與投標(biāo)反思--中央電視臺廣告招標(biāo)機(jī)制解析
19.再說招標(biāo)問題--企業(yè)廣告策略調(diào)整與招標(biāo)抉擇視點之三海外譯稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十則”
21.IMC旋風(fēng)下的MPR
22.從日本葵公司的發(fā)展看影視廣告行業(yè)的走勢
23.日本廣告公司30年發(fā)展史--發(fā)生變化的廣告行為，尋求國際化的突破
24.廣告業(yè)界的新族群--AP
25.數(shù)字化、后工業(yè)化與Account Planning
26.融合化與企業(yè)革新的方向性--在融合化的混濁之中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
27.日美廣告的經(jīng)營比較
視點之四雜談
28.等待激情--2002年世界杯招商寄語
29.烏呼，創(chuàng)意陽痿!
30.關(guān)于信息
31.也談電視節(jié)目改版問題
32.我與廣告20年
33.我觀農(nóng)夫山泉水
34.公益廣告：企業(yè)理念的重構(gòu)與表現(xiàn)
35.媒介的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)
36.戰(zhàn)略・組織・資源：考察媒介的三個視點
37.看媒介如何整合廣告資源
38.哪里還有免費的午餐？
39.生死存亡數(shù)字化
40.實話實說廣播這個弱勢媒介
41.膽識・實力・精神
42.電影之所以難以為王
43.俯瞰媒介競爭
44.視點的模糊與清晰
附錄：
越看越像“知識分子”――黃升
民老師之角色解析吳琪
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