第1章 小程序崛起：正在爆發(fā)的新一輪微信紅利

1.1 揭秘小程序：多維度探索小程序的產(chǎn)品實(shí)踐

◎ 小程序誕生：產(chǎn)品之上的價(jià)值觀

◎ 設(shè)計(jì)理念：產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)邏輯

◎ 產(chǎn)品層面：追求極致的用戶體驗(yàn)

◎ 市場(chǎng)層面：重塑線上線下的連接

◎ 戰(zhàn)略層面：微信團(tuán)隊(duì)的野心布局

1.2 賦能互聯(lián)網(wǎng) ：小程序開啟智慧服務(wù)模式

◎ 縮短連接路徑，提升服務(wù)效率

◎ 創(chuàng)新服務(wù)模式，重構(gòu)應(yīng)用場(chǎng)景

◎ 激活公共服務(wù)，優(yōu)化資源配置

◎ 小程序給用戶和企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值

1.3 圈地圍城：小程序背后的微信商業(yè)戰(zhàn)略邏輯

◎ 小程序承載了微信怎樣的野心

◎ 小鏈接時(shí)代：全面釋放微信價(jià)值

◎ 如何實(shí)現(xiàn)商家與用戶的精準(zhǔn)連接

◎ 如何看待小程序未來(lái)的商業(yè)發(fā)展

第2章 從入口到生態(tài)：引領(lǐng)全新的商業(yè)生態(tài)法則

2.1 輕應(yīng)用VS大生態(tài)：重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)格局

◎ 開放戰(zhàn)略：以輕應(yīng)用構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)

◎ 生態(tài)進(jìn)化：正在改變的商業(yè)新形態(tài)

◎ 優(yōu)勝劣汰：小程序重構(gòu)APP生態(tài)圈

◎ 生態(tài)擴(kuò)容：全球生態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)利器

2.2 引爆場(chǎng)景：去中心時(shí)代，構(gòu)建場(chǎng)景O2O一體化

◎ 去中心化：社交流量的商業(yè)變現(xiàn)

◎ 連接創(chuàng)新：線上線下場(chǎng)景一體化

◎ 場(chǎng)景運(yùn)用：如何重振O2O生態(tài)

◎ 流量之爭(zhēng)：小程序背后的BAT戰(zhàn)爭(zhēng)

2.3 三大指標(biāo)：小程序能否構(gòu)建全新的生態(tài)體系

◎ 生態(tài)準(zhǔn)則：確保生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵

◎ 場(chǎng)景增量：創(chuàng)造用戶價(jià)值的基礎(chǔ)

◎ 收益補(bǔ)充：給企業(yè)帶來(lái)增量回報(bào)

第3章 商業(yè)新藍(lán)海：探索小程序的商業(yè)化路徑

3.1 回歸價(jià)值本源：小程序帶來(lái)怎樣的商業(yè)機(jī)會(huì)

◎ 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾商家與消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接

◎ 小程序給中小企業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)遇

◎ 小程序?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化需要解決的問題

◎ 小程序時(shí)代，企業(yè)如何探索新商機(jī)

3.2 掘金風(fēng)口：小程序開啟微信創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代

◎ 為優(yōu)質(zhì)服務(wù)商提供應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)

◎ 社區(qū)服務(wù)O2O：創(chuàng)業(yè)者的新玩法

◎ 精準(zhǔn)定位，制定相應(yīng)的開發(fā)策略

◎ 貓眼小程序：娛樂消費(fèi)的新入口

3.3 傳統(tǒng)行業(yè)如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型

◎ 旅游企業(yè)如何挖掘小程序紅利

◎ 汽車后市場(chǎng)如何與小程序結(jié)合

◎ 碧桂園酒店：開啟移動(dòng)會(huì)員體系

第4章 連接一切：以場(chǎng)景思維重構(gòu)商業(yè)新格局

4.1 小程序的連接邏輯：實(shí)現(xiàn)連接一切的終極目標(biāo)

◎ 關(guān)于微信小程序，你可能沒有想到的點(diǎn)

◎ 從連接人與服務(wù)到連接一切

◎ 新技術(shù)背景下小程序如何連接一切

◎ 構(gòu)建完整的微信閉環(huán)生態(tài)體系

4.2 場(chǎng)景構(gòu)建：以最短的服務(wù)路徑實(shí)現(xiàn)連接戰(zhàn)略

◎ 搭建最短服務(wù)路徑，節(jié)省用戶時(shí)間

◎ 連接萬(wàn)物：代替服務(wù)號(hào)連接新場(chǎng)景

◎ 創(chuàng)新技術(shù)：提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)

◎ 場(chǎng)景革命：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆

4.3 場(chǎng)景連接：打破信息孤島，延伸線下消費(fèi)場(chǎng)景

◎ 場(chǎng)景連接：讓商業(yè)存在于無(wú)形之中

◎ 搭建入口：實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合

◎ 線下掃碼：用二維碼連接線下服務(wù)

◎ 產(chǎn)品迭變：以場(chǎng)景化拓展商業(yè)版圖

第5章 營(yíng)銷變局：如何利小程序?qū)崿F(xiàn)品牌營(yíng)銷

5.1 小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型營(yíng)銷工具

◎ 微信小程序時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷變革

◎ 基于應(yīng)用場(chǎng)景的品牌營(yíng)銷新方向

◎ 企業(yè)借助小程序營(yíng)銷的三大優(yōu)勢(shì)

5.2 如何借助小程序場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化

◎ 場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)升級(jí)

◎ 深度交互：小程序場(chǎng)景應(yīng)用營(yíng)銷

◎ 商家如何借小程序進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣

◎ 根據(jù)用戶需求制定小程序運(yùn)營(yíng)策略

第6章 內(nèi)容裂變：基于小程序的自媒體運(yùn)營(yíng)策略

6.1 小程序?qū)ψ悦襟w內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)哪些的影響

◎ 傳媒之變：小程序重構(gòu)媒體生態(tài)

◎ 小程序給內(nèi)容從業(yè)者帶來(lái)的啟示

6.2 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：微信生態(tài)下的自媒體商業(yè)變現(xiàn)

◎ 從公眾號(hào)到小程序的戰(zhàn)略意圖

◎ 自媒體升級(jí)：公眾號(hào)價(jià)值變現(xiàn)

◎ 公眾號(hào)平臺(tái)如何玩轉(zhuǎn)小程序

第7章 小程序運(yùn)營(yíng)：開發(fā)者如何迎接小程序時(shí)代

7.1 小程序與APP：誰(shuí)將主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)

◎ 相融共生：兩種服務(wù)形態(tài)的互補(bǔ)

◎ 小程序與APP各自的優(yōu)勢(shì)與不足

◎ 如何看待小程序與APP的未來(lái)發(fā)展

◎ 小程序能否顛覆APP Store模式

◎ 蘋果APP Store如何應(yīng)對(duì)小程序

7.2 設(shè)計(jì)原則：如何設(shè)計(jì)一款小程序產(chǎn)品

◎ 設(shè)計(jì)原則1：理解微信的產(chǎn)品觀

◎ 設(shè)計(jì)原則2：圍繞用戶體驗(yàn)而開發(fā)

◎ 設(shè)計(jì)原則3：遵循小程序規(guī)則要求

◎ 設(shè)計(jì)原則4：借助小程序基礎(chǔ)框架

7.3 運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：開發(fā)者如何把握小程序帶來(lái)的機(jī)遇

◎ 小程序架構(gòu)設(shè)計(jì)：降低開發(fā)者門檻

◎ 找準(zhǔn)切入點(diǎn)，選擇合適的開發(fā)方向

◎ 立足于產(chǎn)品屬性，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

◎ 企業(yè)運(yùn)營(yíng)：利用小程序吸引留住用戶

◎ 案例：深度解析小程序?yàn)楹纬善髽I(yè)標(biāo)配